SEO-менеджмент — это набор тактик, которые вы используете внутри и вне своего веб-сайта для повышения видимости в результатах поисковых систем.
Алгоритмы поисковых систем и предпочтения пользователей постоянно меняются. Вот почему сайтам требуется постоянное SEO-обслуживание.
SEO-менеджмент обычно осуществляется штатными, агентскими или фриланс SEO-менеджерами. Кто отвечает за различные SEO-задачи, от исследования ключевых слов до технических оптимизаций?
SEO-менеджмент на странице (On-page) включает в себя действия на ваших веб-страницах, чтобы помочь поисковым алгоритмам лучше понимать и ранжировать ваш контент.
Регулярно проверяйте свой контент, чтобы убедиться, что он точен, актуален и полезен. Это повысит шансы на хороший рейтинг.
Например, проверяйте прошлые статьи на наличие устаревших примеров, статистики и изображений. Или добавляйте полезные, актуальные, если их еще нет. Рассмотрите возможность переписывания или расширения статей, которые не приносят пользы читателям.
Если вам нужно найти новые идеи, вы можете использовать исследование тем (Topic Research). Просто введите широкую тему, связанную с вашим бизнесом, чтобы раскрыть ряд связанных идей.
Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего веб-сайта на другую страницу вашего веб-сайта.
Это способ передачи авторитета от страницы к странице. Это может помочь поисковым системам понять ваш контент и ранжировать его более эффективно.
Когда вы добавляете новый контент, ищите возможности ссылаться на него со своих существующих страниц.
Когда вы удаляете или обновляете URL-адреса, убедитесь, что вы также обновляете внутренние ссылки, которые указывают на них.
Отличный способ получить больше пользы от внутренних ссылок — провести аудит внутренних ссылок. Вы можете использовать для этого инструмент Site Audit от Semrush.
Начните с «ошибок» (проблемы высшего приоритета) и попытайтесь их исправить. Затем переходите к «Предупреждениям» и «Уведомлениям».
Например, вам может потребоваться заменить неработающие внутренние ссылки на рабочие. Или добавить внутренние ссылки на страницы-сироты (т.е. страницы, на которые в настоящее время нет ссылок с ваших других страниц).
Site Audit также предоставляет полезные подробности о том, почему и как исправить каждую из перечисленных проблем.
Регулярно проводите исследование ключевых слов, чтобы выявить новые возможности поиска. Потому что новые тренды, продукты или услуги могут привести к новым ключевым словам для таргетинга.
Развитие искусственного интеллекта заставило людей искать новые термины. Чем быстрее бренды создадут контент для этих терминов, тем выше их шансы на ранжирование и увеличение органического трафика.
Вам также следует следить за своими конкурентами, чтобы выявить ключевые слова, которые вы можете упускать. Здесь может быть полезен наш инструмент Keyword Gap.
Теперь вы будете на панели управления, которая показывает, как ваши ключевые слова соотносятся с ключевыми словами ваших конкурентов.
Вы можете отсортировать этот список по таким показателям, как ежемесячный объем поиска и сложность ключевого слова (мера того, насколько сложно ранжироваться в топ-10 результатов по данному ключевому слову), чтобы определить ключевые слова, для которых стоит создавать контент.
Регулярно просматривайте и обновляйте свои теги заголовков (HTML-элементы, которые указывают заголовок веб-страницы), чтобы убедиться, что они актуальны и содержат ваши целевые ключевые слова.
Теги заголовков отражают содержание ваших страниц. Поэтому они должны меняться по мере изменения вашего контента.
Тестируйте различные теги заголовков, чтобы увидеть, что улучшает рейтинг кликов и ранжирование. Google также может переписать тег заголовка на основе контекста.
Используют ли они год в заголовках или подчеркивают количество примеров? Попробуйте применить эти соображения к своим тегам заголовков.
Также регулярно обновляйте мета-описания. Они появляются под синей ссылкой в результатах поиска и резюмируют содержание вашей страницы.
может потенциально увеличить рейтинг кликов и органические посещения. Однако Google может выбрать этот текст для вас вместо использования мета-описания, которое вы предоставляете.
Если вы вносите значительные изменения в свой сайт или его контент, обновите свою схему разметки (код, который описывает контент на вашем сайте для поисковых систем).
Например, вы можете добавить часто задаваемые вопросы или новые продукты. Поэтому вам захочется найти соответствующие типы схем для использования.
Сохранение схемы разметки гарантирует, что ваш контент появится в поиске с дополнительными деталями, такими как звездные рейтинги, цены, отзывы и многое другое.
Потому что исследования показывают, что расширенные результаты SEO получают 58 кликов из 100 запросов. Нерасширенные результаты получают только 41 клик.
SEO-менеджмент вне страницы (Off-page) включает в себя действия вне вашего веб-сайта для повышения авторитета и рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах.
Линкбилдинг — это все об увеличении количества ссылок, указывающих на ваш веб-сайт с других доменов. Они называются обратными ссылками (бэклинками). И они являются одним из самых важных факторов ранжирования Google.
Поэтому вам следует постоянно проверять свои обратные ссылки, чтобы понять, насколько хорошо идут ваши усилия по линкбилдингу.
Получает ли конкретный контент много обратных ссылок? Удвойте усилия по этому формату контента.
Также важно следить за усилиями конкурентов по линкбилдингу. Чтобы увидеть, получают ли они обратные ссылки с помощью инновационных тактик.
Вы можете использовать Backlink Gap, чтобы найти обратные ссылки, которые есть у ваших конкурентов, но нет у вас.
Как только вы увидите панель управления, нажмите на выпадающее меню «Графики», чтобы увидеть визуальное представление того, как ваш показатель авторитетности (мера по шкале от 0 до 100, которая указывает на общее качество веб-сайта) и количество ссылающихся доменов сравниваются с историей. 12 месяцев.
Затем нажмите «Лучшие» в разделе «Возможности:» (и убедитесь, что выбран ваш домен). Чтобы перечислить все домены, которые указывают на ваших конкурентов, а не на вас.
Установите флажки рядом с доменами, которые вы хотите охватить в рамках кампании по линкбилдингу. И нажмите кнопку «+ Начать доступ», чтобы отправить их в Link Builder.
Контент-маркетинг — это создание и распространение различных типов полезного контента. Цель — привлечь или поддерживать интерес вашей целевой аудитории к вашему бренду.
Хорошая идея — регулярно публиковать различные типы контента. И делиться им по нескольким каналам распространения, чтобы охватить несколько аудиторий.
Написание гостевой статьи на другом сайте может помочь новым аудиториям узнать о вашем бренде. Вы также можете получить обратные ссылки на свой сайт.
Регулярно отвечайте на онлайн-отзывы. Как положительные, так и отрицательные. Укрепление доверия с клиентами и улучшение репутации вашего бренда.
Потому что положительная репутация бренда может привести к тому, что больше людей будут искать ваш бренд и посещать ваш сайт.
Совет: Используйте наш инструмент Listing Management, чтобы обновлять списки и отвечать на отзывы Google в одном месте.
Технический SEO-менеджмент включает в себя оптимизацию вашего сайта, чтобы облегчить навигацию поисковым системам и улучшить пользовательский опыт.
Скорость сайта — это подтвержденный фактор ранжирования. Это означает, что более быстрое время загрузки может положительно повлиять на ваш рейтинг в поиске.
Core Web Vitals — это набор показателей, связанных со временем загрузки, визуальной стабильностью и отзывчивостью.
Это означает, что важно следить за своими Vital Web Vitals. И видеть, что вы можете сделать, чтобы их улучшить.
Откройте GSC и нажмите «Важные Web Vitals» на вкладке «Опыт» на главной панели управления GSC.
ОТЧЕТ» в модуле «Мобильный», чтобы получить доступ к панели управления с различными графиками и таблицами, показывающими важную информацию.
В разделе «Почему URL-адреса не считаются хорошими» нажмите на конкретную строку, чтобы увидеть, какой из ваших URL-адресов имеет рассматриваемую проблему.
Некоторые страницы (например, промежуточные сайты или целевые страницы) не предназначены для просмотра широкой публикой. Возможно, вы также хотите исключить определенные PDF-файлы и видео из результатов поиска.
Когда вы обновляете свой файл robots.txt, это дает Google знать, какие URL-адреса вы хотите, чтобы он сканировал.
Карта сайта — это файл (обычно в формате XML), который перечисляет все URL-адреса, которые вы хотите проиндексировать. Чтобы помочь Google быстро и эффективно находить ваши страницы.
В зависимости от того, как вы настроили свой веб-сайт и какие плагины используете, обновление карты сайта с недавно опубликованными страницами может происходить автоматически. Вы можете найти больше информации об этом в нашем руководстве по XML-картам сайта.
Если вам нужно отправить и обновить вручную, вы можете легко сделать это с помощью Google Search Console.
Затем добавьте URL-адрес вашей карты сайта в поле «Добавить новую карту сайта». И нажмите кнопку «ОТПРАВИТЬ».
SEO-кампания включает в себя серию задач, разработанных для достижения конкретной цели в течение определенного периода времени.
Хорошая идея — начать с SEO-аудита. Понимание того, насколько хорошо работает ваш сайт с точки зрения ранжирования по ключевым словам, скорости и многого другого.
Затем вы можете оценить, насколько успешными были ваши прошлые стратегии. Получите основу для будущих SEO-кампаний.
Нажмите на вкладку «Проблемы», чтобы получить доступ к списку приоритетных задач, на исправлении которых вы можете сосредоточиться.
Примечание: Site Audit можно связать с Google Search Console для проведения глубокого SEO-аудита вашего сайта.
Найдите время, чтобы узнать о своих SEO-конкурентах. Таким образом, вы будете знать, с кем сталкиваетесь в результатах поиска, чтобы понять, сколько усилий может потребоваться вашей собственной SEO-кампании.
Вы противостоите корпоративным сайтам с большим авторитетом в вашей нише? Или вы ведете небольшие личные блоги?
Ответы на эти вопросы позволят вам понять, насколько хорошими должны быть ваш контент и обратные ссылки. И сколько времени и денег может потребоваться вашей SEO-кампании.
Теперь вы попадете на главную панель управления, которая перечисляет такие точки данных, как показатель авторитетности, общее количество обратных ссылок, оценочный органический поисковый трафик и многое другое.
Затем добавьте свое доменное имя и любых других конкурентов, которых вы хотите просмотреть, и нажмите «Сравнить».
Например, показатель авторитетности вашего сайта может быть выше. Это означает, что вы можете с большей вероятностью ранжироваться выше, чем ваши конкуренты в результатах поиска по релевантным ключевым словам (при прочих равных условиях).
Например, у вашей компании могут быть агрессивные цели по доходу. Ваша SEO-кампания может быть направлена на создание контента, ориентированного на конверсию, который позже будет способствовать доходу.
Вы также хотите, чтобы ваши цели были ясными и имели график и конкретные результаты. Чтобы вы могли отслеживать прогресс.
Расплывчатые цели Ясные цели Увеличить органический трафик сайта Увеличить органический трафик нашего блога на 25% за шесть месяцев, создав 30 новых статей Создать большое количество обратных ссылок для важных страниц Создать 25 высококачественных обратных ссылок для страницы контент-хаба с помощью аутрич-усилий за четыре месяца 4. Создать и выполнить план действий
Теперь разбейте свои цели на выполнимые шаги. И каждый шаг может принадлежать конкретному человеку или команде.
Допустим, цель — увеличить органический трафик как минимум на 25% в течение шести месяцев, создав 30 новых статей.
Укажите все основные ключевые слова, на которые вы будете ориентироваться Создайте краткое содержание контента для каждого ключевого слова или фразы ключевого слова Заполните контент-календарь краткими содержаниями и установите даты публикации Наймите трех новых авторов Определите рабочие процессы написания, редактирования и рендеринга Назначьте статьи авторам Проверяйте и публикуйте по пять статей каждый месяц Анализируйте производительность и сообщайте о производительности блога каждый месяц Оцените SEO-кампанию в целом через шесть месяцев
Это лишь план действий высокого уровня. У каждого из этих элементов также есть подпункты с деталями, такими как ответственный, срок выполнения и многое другое.
И некоторые планы действий могут быть более сложными. Например, один план может включать написание контента и одновременное наращивание обратных ссылок.
SEO-кампании могут длиться месяцами. Вот почему вам нужен способ отслеживать и сообщать о результатах SEO, чтобы убедиться, что вы не сбились с пути.
Если вы пытаетесь увеличить органический трафик, вы можете захотеть отслеживать органический трафик и рейтинг ключевых слов.
Например, вы можете перейти на вкладку «Обзор», чтобы отслеживать свои успехи и потери в позициях рейтинга ключевых слов.
Вы также можете посетить вкладку «Страницы». Отслеживание SEO-эффективности всех страниц, ранжируемых хотя бы по одному из ключевых слов, которые вы отслеживаете.
Помимо Semrush, вы также можете использовать Google Analytics 4 и Google Search Console для мониторинга органического трафика.
Мониторинг, с другой стороны, — это непрерывный процесс, который вы можете выполнять еженедельно или ежемесячно.
Когда наступает дата окончания кампании, пришло время оценить вашу кампанию. Определить, насколько вы успешны, и поразмышлять об извлеченных уроках.
Какие части кампании прошли так, как ожидалось, и почему? Где у нас были проблемы и как мы их решили? Если мы не достигли наших целей в выбранные сроки, в чем причина? Есть ли какие-либо успешные, повторяемые тактики, которые мы обнаружили во время кампании?
Используйте то, что вы узнали, для информирования ваших будущих SEO-кампаний. Чтобы помочь вам достичь ваших целей.
- Обновление Google SEO 2023 16 октября
- Обновление Google SEO 2023 27 ноября
- Правила Google SEO, которые должен знать каждый маркетолог
Правила Google SEO, которые должен знать каждый маркетолог Вот правила SEO, которым нужно следовать, если вы хотите ранжироваться ..
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)