Yandex beginnt seinen Webmaster-Leitfaden mit einer Absichtserklärung und einem Vorbehalt, und beides sollte man wörtlich nehmen. Das Ziel der Suchmaschine ist es, den Nutzer so schnell wie möglich zu einer Antwort zu führen; eine gute Website ist eine, die den Leuten das gibt, wofür sie gekommen sind.
Der Rahmen, der alles andere prägt
Yandex bringt es auf den Punkt: Eine Website, die die Leute lesen und auf der sie navigieren können, ist “kein schlechter Start”, aber die Suchmaschine ist eine komplexe Software, und damit sie alles auf der Website lesen kann, muss die Website entsprechend gestaltet sein. Zwei Zielgruppen, ein Artefakt — und die folgenden technischen Empfehlungen existieren, weil die zweite Zielgruppe keine Augen hat.
Was der Leitfaden verspricht
Er behandelt die grundlegenden Schritte zum Aufbau einer Website, die korrekt indexiert und gerankt wird, und hilft, Fehler zu vermeiden, die das Ranking beschädigen. Und dann der Vorbehalt, ohne Umschweife formuliert: Er garantiert keinen Traffic, denn am Ende bestimmt nur die Qualität der Ressource deren Popularität.
Warum dieser Vorbehalt kommerziell wichtig ist
Es ist dieselbe Haltung, die Google einnimmt, nur direkter ausgedrückt. Technische Arbeit beseitigt Hindernisse; sie schafft keine Nachfrage. Eine perfekt crawlbare Website, die eine Frage beantwortet, die niemand stellt, wird für nichts ranken, und keine noch so umfangreiche technische Arbeit wird das ändern. Jeder Vorschlag, der auf der entgegengesetzten Annahme beruht — dass Sichtbarkeit allein aus der Konfiguration folgt —, widerspricht dem, was die Suchmaschine selbst sagt.
Wie man den Rest dieses Abschnitts lesen sollte
Die Empfehlungen unterteilen sich in drei Arten: Dinge, die verhindern, dass der Roboter Inhalte sieht (Struktur, Indexierung, Hosting, Grafik), Dinge, die formen, wie die Website nach dem Sehen aussieht (Präsentation, Suchergebnisse, Markup) und Dinge, die Qualitätsurteile widerspiegeln (Benutzerfreundlichkeit, Links, Inhalt, Verhalten). Die erste Art bestimmt, ob eine Website lesbar ist oder nicht. Die zweite und dritte Art sind die Bereiche, in denen der eigentliche Wettbewerb stattfindet.
Die ehrliche Reihenfolge
Beheben Sie, was die Indexierung blockiert, machen Sie dann die Seiten wert, gefunden zu werden, und machen Sie dann das Ergebnis wert, angeklickt zu werden. Diese Reihenfolge umzukehren — Snippets für Seiten zu optimieren, die der Roboter nicht richtig lesen kann —, ist der häufigste Weg, ein Budget auszugeben, ohne etwas zu bewegen.
So setzen wir das um
We quote the last line of this page to clients more than any other in the Yandex documentation: following the recommendations does not guarantee traffic, because quality decides. It sets the right expectation before an engagement rather than during one, and it comes from the search engine rather than from us, which makes the conversation considerably shorter.
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