Yandex открывает свое руководство для вебмастеров с заявления о целях и предостережения, и то и другое стоит воспринимать за чистую монету. Цель поисковой системы — как можно быстрее привести пользователя к ответу; хороший сайт — это тот, который дает людям то, зачем они пришли.
Основа, которая определяет всё остальное
Yandex говорит прямо: сайт, который люди могут читать и на котором могут ориентироваться — это “неплохое начало”, но поисковая система — это сложное программное обеспечение, и чтобы она могла прочитать всё на сайте, сайт должен быть спроектирован с учетом этого. Две аудитории, один артефакт — и технические рекомендации, которые следуют далее, существуют потому, что у второй аудитории нет глаз.
Что обещает руководство
Оно охватывает основные шаги по созданию сайта, который корректно индексируется и ранжируется, и помогает избежать ошибок, портящих позиции. А затем следует предупреждение, высказанное без всяких оговорок: не гарантирует трафик, потому что в конечном итоге популярность ресурса определяется исключительно его качеством.
Почему это предупреждение важно с коммерческой точки зрения
Это та же позиция, которую занимает Google, выраженная более прямолинейно. Техническая работа устраняет препятствия; она не создает спрос. Идеально сканируемый сайт, отвечающий на вопрос, который никто не задает, не займет никаких позиций в выдаче, и никакая дальнейшая техническая работа этого не изменит. Любое предложение, построенное на противоположном предположении — что видимость следует исключительно из конфигурации, — противоречит тому, что говорит сама поисковая система.
Как читать остальную часть этого раздела
Рекомендации делятся на три вида: то, что мешает роботу видеть контент (структура, индексация, хостинг, графика), то, как сайт выглядит после того, как его увидели (представление, результаты поиска, разметка), и то, что отражает суждения о качестве (удобство использования, ссылки, контент, поведение). Первый вид определяет, является ли сайт читаемым или нет. Второй и третий — это то, где на самом деле происходит конкуренция.
Честная последовательность
Исправьте то, что блокирует индексацию, затем сделайте страницы достойными того, чтобы их нашли, а затем сделайте результат достойным того, чтобы на него кликнули. Менять этот порядок местами — оптимизировать сниппеты для страниц, которые робот не может нормально прочитать, — это самый верный способ потратить бюджет, ничего не сдвинув с места.
Как мы это применяем
We quote the last line of this page to clients more than any other in the Yandex documentation: following the recommendations does not guarantee traffic, because quality decides. It sets the right expectation before an engagement rather than during one, and it comes from the search engine rather than from us, which makes the conversation considerably shorter.
Связанные услуги