Introduction

Yandex ouvre son guide pour webmasters par une déclaration d’intention et une mise en garde, et toutes deux méritent d’être prises au pied de la lettre. L’objectif du moteur de recherche est de guider l’utilisateur vers une réponse aussi rapidement que possible ; un bon site est celui qui donne aux gens ce pour quoi ils sont venus.

Le cadre qui façonne tout le reste

Yandex l’affirme clairement : un site que les gens peuvent lire et parcourir n’est “pas un mauvais début”, mais le moteur de recherche est un logiciel complexe, et pour qu’il puisse tout lire sur le site, ce dernier doit être conçu en gardant cela à l’esprit. Deux publics, un seul artefact — et les recommandations techniques qui suivent existent parce que le second public n’a pas d’yeux.

Ce que le guide promet

Il couvre les étapes de base pour construire un site qui est correctement indexé et classé, et aide à éviter les erreurs qui nuisent au classement. Et puis la mise en garde, énoncée sans ambages : le suivre ne garantit pas le trafic, car en fin de compte, seule la qualité de la ressource détermine sa popularité.

Pourquoi cette mise en garde est commercialement importante

C’est la même position que adopte Google, exprimée plus brutalement. Le travail technique élimine les obstacles ; il ne crée pas de demande. Un site parfaitement explorable qui répond à une question que personne ne pose ne se classera pour rien, et aucun travail technique supplémentaire n’y changera rien. Toute proposition fondée sur l’hypothèse inverse — que la visibilité découle de la configuration seule — contredit ce que le moteur de recherche dit lui-même.

Comment lire le reste de cette section

Les recommandations se divisent en trois catégories : ce qui empêche le robot de voir le contenu (structure, indexation, hébergement, graphismes), ce qui façonne l’apparence du site une fois vu (présentation, résultats de recherche, balisage) et ce qui reflète les jugements sur la qualité (ergonomie, liens, contenu, comportement). La première catégorie détermine si un site est lisible ou non. Les deuxième et troisième sont les domaines où la concurrence se joue réellement.

La séquence honnête

Réparez ce qui bloque l’indexation, rendez ensuite les pages dignes d’être trouvées, puis faites en sorte que le résultat vaille la peine d’être cliqué. Inverser cet ordre — optimiser des extraits pour des pages que le robot ne peut pas lire correctement — est le moyen le plus courant de dépenser un budget sans rien faire progresser.