Yandex, web yöneticisi kılavuzuna bir amaç beyanı ve bir uyarı ile başlar; her ikisi de olduğu gibi kabul edilmelidir. Arama motorunun hedefi, kullanıcıyı cevaba mümkün olan en hızlı şekilde ulaştırmaktır; iyi bir site, insanlara aradıklarını veren sitedir.
Her şeyi şekillendiren çerçeve
Yandex bunu açıkça belirtir: insanların okuyabildiği ve gezinebildiği bir site “fena bir başlangıç değildir”, ancak arama motoru karmaşık bir yazılımdır ve sitedeki her şeyi okuyabilmesi için sitenin bu göz önünde bulundurularak tasarlanması gerekir. İki hedef kitle, tek bir yapı; ve takip eden teknik öneriler, ikinci kitlenin gözleri olmadığı için mevcuttur.
Kılavuzun vaat ettikleri
Doğru şekilde indekslenen ve sıralanan bir site oluşturmanın temel adımlarını kapsar ve sıralamaya zarar veren hatalardan kaçınmaya yardımcı olur. Ardından, hiçbir kıvırtma olmadan belirtilen o uyarı gelir: kılavuzu takip etmek trafik garantisi vermez, çünkü nihayetinde kaynağın popülaritesini sadece kalitesi belirler.
Bu uyarı ticari açıdan neden önemli?
Bu, Google’ın aldığı pozisyonun daha net bir dille ifade edilmiş halidir. Teknik çalışma engelleri kaldırır; talep yaratmaz. Kimsenin sormadığı bir soruya cevap veren kusursuz taranabilir bir site hiçbir şey için sıralanmaz ve yapılacak hiçbir ek teknik çalışma bunu değiştirmez. Aksine bir varsayıma, yani görünürlüğün sadece yapılandırmadan ibaret olduğuna dayanan her teklif, arama motorunun kendi söyledikleriyle çelişir.
Bu bölümün geri kalanı nasıl okunmalı?
Öneriler üç türe ayrılır: robotun içeriği görmesini engelleyen şeyler (yapı, indeksleme, barındırma, grafikler), sitenin görüldükten sonra nasıl görüneceğini şekillendiren şeyler (sunum, arama sonuçları, işaretleme) ve kaliteye dair yargıları yansıtan şeyler (kullanılabilirlik, bağlantılar, içerik, davranış). İlk tür, sitenin okunabilir olup olmadığını belirler. İkinci ve üçüncü tür ise rekabetin asıl yaşandığı yerdir.
Dürüst sıralama
Önce indekslemeyi engelleyen sorunları çözün, sonra sayfaları bulunmaya değer hale getirin, ardından sonucu tıklanmaya değer kılın. Bu sırayı tersine çevirmek — robotun düzgün okuyamadığı sayfalar için snippet’leri optimize etmek — hiçbir şeyi ilerletmeden bütçe harcamanın en yaygın yoludur.
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
We quote the last line of this page to clients more than any other in the Yandex documentation: following the recommendations does not guarantee traffic, because quality decides. It sets the right expectation before an engagement rather than during one, and it comes from the search engine rather than from us, which makes the conversation considerably shorter.
İlgili hizmetler