LocalBusiness-Schema für Yandex Maps: Implementierungsleitfaden

Das LocalBusiness-Schema für Yandex Maps wird implementiert, indem strukturierte Daten im Microdata- oder JSON-LD-Format zu einer Website hinzugefügt werden, um der Suchmaschine klare Details über einen physischen Geschäftsstandort zu liefern. Dieses Markup enthält den Firmennamen, die physische Adresse, die Telefonnummer und die Öffnungszeiten, die Yandex verwendet, um Such-Snippets und Informationskarten in Yandex Maps zu füllen. Durch die Verwendung des LocalBusiness-Typs von Schema.org stellen Websitebesitzer sicher, dass ihre Daten für lokale Suchanfragen korrekt indiziert und angezeigt werden.

Was ist das LocalBusiness-Schema für Yandex?

LocalBusiness ist ein spezifischer Typ strukturierter Daten, der eine physische Filiale oder ein Büro einer Organisation identifiziert. Im Kontext von Yandex dient dieses Schema als Brücke zwischen einer Website und dem Yandex Business-Verzeichnis. Wenn der Yandex-Robot eine Seite mit diesem Markup crawlt, extrahiert er die Daten, um die Legitimität eines Unternehmens und seines Standorts zu überprüfen. Dies ist ein Schlüsselfaktor für Unternehmen, die auf lokalen Fußgängerverkehr oder die Sichtbarkeit im Servicebereich angewiesen sind.

Yandex unterstützt mehrere Untertypen von LocalBusiness wie Restaurant, Hotel, Store und AutomotiveBusiness. Die Auswahl des spezifischsten Untertyps ist besser als die Verwendung der allgemeinen Kategorie. Zum Beispiel sollte eine Bäckerei den Typ Bakery anstelle von nur LocalBusiness verwenden. Dies hilft der Suchmaschine, die Website innerhalb ihrer lokalen Entdeckungsfunktionen genauer zu kategorisieren.

• Verbesserte Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen.
• Rich Snippets, die Telefonnummern und Adressen direkt in der Suche anzeigen.
• Bessere Integration mit Yandex Maps und Yandex Navigator.
• Erhöhte Vertrauenssignale für den Yandex-Suchalgorithmus.
• Genaue Anzeige der Öffnungszeiten für potenzielle Kunden.

Welche Eigenschaften sind für Yandex erforderlich?

Damit ein strukturiertes Snippet erscheint oder die Daten von Yandex Maps verwendet werden, müssen bestimmte Eigenschaften vorhanden und korrekt formatiert sein. Das Fehlen wichtiger Informationen führt oft dazu, dass die Suchmaschine das Markup komplett ignoriert. Die Daten müssen die tatsächlichen Informationen widerspiegeln, die für Benutzer auf der Seite sichtbar sind.

• name: Der vollständige offizielle Name des Unternehmens.
• address: Ein verschachteltes PostalAddress-Objekt einschließlich Straße, Stadt und Land.
• telephone: Die Kontaktnummer einschließlich Landes- und Vorwahl.
• openingHours: Die genauen Zeiten, zu denen das Unternehmen für die Öffentlichkeit geöffnet ist.
• image: Eine URL zu einem Foto des Unternehmens oder dessen Logo.
• url: Die Haupt-Website-Adresse oder die spezifische Seite für diese Filiale.

Wenn wir lokales SEO für Kunden analysieren, stellen wir oft fest, dass eine inkonsistente Adressformatierung im Web Yandex daran hindert, Daten korrekt zusammenzuführen. Die Verwendung eines strengen Schema-Markups auf der offiziellen Website dient als primäre Quelle der Wahrheit, die widersprüchliche Daten von Drittanbietern überschreibt.

Alien Road SEO-Team

Wie formatiert man seine Adresse für Yandex Maps?

Die Adress-Eigenschaft ist der kritischste Teil des LocalBusiness-Schemas. Sie muss unter Verwendung des PostalAddress-Typs bereitgestellt werden. Yandex erwartet eine klare Auflüsselung der Standortkomponenten, um die Unternehmenskoordinaten genau abzubilden. Wenn die Adresse auf der Website nicht mit der Adresse im Yandex Business-Dashboard übereinstimmt, kann die Suchmaschine Schwierigkeiten haben, den Standort zu verifizieren.

Adresskomponenten in Microdata

Innerhalb des PostalAddress-Blocks sollten Sie addressCountry (unter Verwendung von ISO 3166-1 alpha-2 Codes wie TR für die Türkei oder RU für Russland), addressLocality (die Stadt) und streetAddress angeben. Die streetAddress sollte den Straßennamen und die Gebäudennummer enthalten. Die Angabe einer postalCode wird ebenfalls empfohlen, da dies dem Roboter hilft, den spezifischen Bezirk zu bestätigen.

Darüber hinaus ist das Einbinden der geo-Eigenschaft mit Breiten- und Längengradkoordinaten eine solide Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Markierung auf Yandex Maps präzise ist. Während Yandex oft in der Lage ist, eine Textadresse zu geokodieren, verringert die Angabe exakter Koordinaten die Fehlerquote, insbesondere in Bereichen mit komplexen Straßennummerierungssystemen.

Wie Alien Road das LocalBusiness-Schema anwendet

Bei Alien Road beginnt unser Prozess zur Implementierung lokaler strukturierter Daten mit einer detaillierten Prüfung des aktuellen digitalen Fußabdrucks des Kunden. Wir stellen sicher, dass die Daten, die wir markieren werden, der physischen Realität des Unternehmens entsprechen. Wenn beispielsweise ein Einzelhandelsgeschäft in Istanbul auf seiner Website andere Öffnungszeiten hat als an seinem Schaufenster, lösen wir diese Diskrepanzen zuerst.

Unser typischer Ablauf für ein lokales SEO-Projekt folgt einem strukturierten Pfad, um die Datenintegrität sicherzustellen. Wir fügen nicht nur Code hinzu; wir synchronisieren die gesamte lokale Präsenz der Marke.

• Audit: Wir überprüfen das aktuelle Yandex Business-Profil auf vorhandene Daten.
• Mapping: Wir identifizieren die korrekten Schema.org-Untertypen für jeden Geschäftsstandort.
• Implementierung: Wir fügen JSON-LD oder Microdata zur Kontaktseite und zum Footer hinzu.
• Verifizierung: Wir verwenden den Yandex Webmaster Structured Data Validator, um Fehler zu finden.
• Überwachung: Wir verfolgen das Auftreten von Rich Snippets in den Yandex-Suchergebnissen über mehrere Wochen.

Bevorzugt Yandex JSON-LD oder Microdata?

Historisch gesehen hatte Yandex eine starke Präferenz für Microdata, das direkt in die HTML-Tags des Seiteninhalts geschrieben wird. Yandex unterstützt jedoch jetzt auch JSON-LD, einen Skriptblock, der normalerweise im Kopf oder am Ende des HTML platziert wird. JSON-LD ist oft einfacher zu pflegen, da es die Daten vom visuellen Design der Seite trennt.

Unabhängig vom gewählten Format ist der Schlüssel Konsistenz. Wenn Sie Microdata für Ihre Produktseiten verwenden, ist es oft einfacher, auch für Ihre LocalBusiness-Informationen Microdata zu verwenden. Wenn Sie jedoch ein Tag-Managementsystem verwenden, ermöglicht JSON-LD eine zentralisiertere Art der Skriptbereitstellung, ohne die Template-Dateien der Website zu ändern.

Während JSON-LD für Entwickler sauberer ist, sehen wir immer noch viele Legacy-Websites, die Microdata für Yandex effektiv nutzen. Die Wahl des Formats ist weniger wichtig als die Genauigkeit der Daten. Das Hauptziel von Yandex ist es, eine Übereinstimmung zwischen Ihrem Code und der realen Welt zu finden.

Alien Road SEO-Team

Wie formatiert man Öffnungszeiten richtig?

Öffnungszeiten müssen einer bestimmten Syntax folgen, um von Yandex erkannt zu werden. Das Format verwendet zweistellige Tagescodes (Mo, Tu, We, Th, Fr, Sa, Su), gefolgt von der Zeitspanne in einem 24-Stunden-Format. Zum Beispiel ist ‘Mo-Fr 09:00-18:00’ eine Standardmethode, um anzuzeigen, dass ein Geschäft wochentags von 9 bis 18 Uhr geöffnet ist.

Wenn ein Unternehmen am Wochenende andere Öffnungszeiten hat oder zum Mittagessen geschlossen ist, können mehrere openingHours-Eigenschaften verwendet werden. Für ein Restaurant, das zwischen Mittag- und Abendessen schließt, würden Sie zwei separate Bereiche für denselben Tag auflisten. Die Nichteinhaltung dieser Syntax führt dazu, dass die Öffnungszeiten aus dem Such-Snippet ausgeschlossen werden.

Validierung Ihres lokalen Schemas in Yandex Webmaster

Nachdem Sie das Markup zu Ihrer Seite hinzugefügt haben, müssen Sie das Structured Data Validator-Tool in Yandex Webmaster verwenden. Mit diesem Tool können Sie Ihre URL oder einen Code-Snippet einfügen, um zu sehen, wie der Yandex-Robot die Daten interpretiert. Es hebt fehlende Pflichtfelder oder Syntaxfehler hervor, die verhindern könnten, dass das Markup funktioniert.

Es ist auch nützlich, den Bereich ‘Website in den Suchergebnissen’ von Yandex Webmaster zu überprüfen. Dieser Bereich bietet Berichte darüber, welche Seiten gültige strukturierte Daten haben und ob während des regulären Crawling-Prozesses Fehler festgestellt wurden. Eine regelmäßige Überwachung ist notwendig, da Website-Updates manchmal bestehenden Schema-Code beschädigen können.

Wo Sie diese Woche anfangen sollten

Um Ihre lokale Suchpräsenz bei Yandex zu verbessern, überprüfen Sie zunächst, ob Ihre Geschäftsadresse und Telefonnummer im Footer und auf der Kontaktseite Ihrer Website konsistent sind. Sobald die Daten überprüft sind, wählen Sie zwischen Microdata oder JSON-LD und implementieren Sie das LocalBusiness-Schema auf Ihrer Homepage oder Kontaktseite. Führen Sie schliesslich Ihre URL durch den Yandex Structured Data Validator, um sicherzustellen, dass keine technischen Blockaden vorliegen, die verhindern, dass Ihre Daten in Yandex Maps verwendet werden.