Schéma LocalBusiness pour Yandex Maps : Guide de mise en œuvre

Le schéma LocalBusiness pour Yandex Maps est mis en œuvre en ajoutant des données structurées au format Microdata ou JSON-LD à un site web afin de fournir au moteur de recherche des détails clairs sur l’emplacement physique d’une entreprise. Ce balisage comprend le nom de l’entreprise, l’adresse physique, le numéro de téléphone et les horaires d’ouverture, que Yandex utilise pour alimenter les extraits de recherche et les cartes d’information dans Yandex Maps. En utilisant le type LocalBusiness de Schema.org, les propriétaires de sites s’assurent que leurs données sont correctement indexées et affichées pour les requêtes de recherche locale.

Qu’est-ce que le schéma LocalBusiness pour Yandex ?

LocalBusiness est un type spécifique de données structurées qui identifie une succursale physique ou un bureau d’une organisation. Dans le contexte de Yandex, ce schéma sert de pont entre un site web et l’annuaire Yandex Business. Lorsque le robot Yandex explore une page avec ce balisage, il extrait les données pour vérifier la légitimité d’une entreprise et de son emplacement. C’est un facteur clé pour les entreprises qui dépendent du trafic piétonnier local ou de la visibilité dans leur zone de service.

Yandex prend en charge plusieurs sous-types de LocalBusiness, tels que Restaurant, Hotel, Store et AutomotiveBusiness. Choisir le sous-type le plus spécifique est préférable à l’utilisation de la catégorie générale. Par exemple, une boulangerie devrait utiliser le type Bakery plutôt que simplement LocalBusiness. Cela aide le moteur de recherche à catégoriser le site plus précisément dans ses fonctionnalités de découverte locale.

• Visibilité améliorée dans les résultats de recherche locale.
• Des rich snippets qui affichent les numéros de téléphone et les adresses directement dans la recherche.
• Meilleure intégration avec Yandex Maps et Yandex Navigator.
• Signaux de confiance accrus pour l’algorithme de recherche de Yandex.
• Affichage précis des horaires d’ouverture pour les clients potentiels.

Quelles sont les propriétés requises pour Yandex ?

Pour qu’un extrait structuré apparaisse ou que les données soient utilisées par Yandex Maps, certaines propriétés doivent être présentes et correctement formatées. L’absence d’informations clés amène souvent le moteur de recherche à ignorer complètement le balisage. Les données doivent refléter les informations réelles visibles par les utilisateurs sur la page.

• name : Le nom officiel complet de l’entreprise.
• address : Un objet PostalAddress imbriqué comprenant la rue, la ville et le pays.
• telephone : Le numéro de contact incluant le code pays et l’indicatif régional.
• openingHours : Les heures spécifiques où l’entreprise est ouverte au public.
• image : Une URL vers une photo de l’entreprise ou de son logo.
• url : L’adresse principale du site web ou la page spécifique de cette succursale.

Lorsque nous analysons le référencement local pour des clients, nous constatons souvent qu’un formatage d’adresse incohérent sur le web empêche Yandex de fusionner correctement les données. L’utilisation d’un balisage de schéma strict sur le site officiel agit comme la source principale de vérité qui remplace les données tierces contradictoires.

L’équipe SEO d’Alien Road

Comment formater votre adresse pour Yandex Maps ?

La propriété d’adresse est la partie la plus critique du schéma LocalBusiness. Elle doit être fournie en utilisant le type PostalAddress. Yandex attend une ventilation claire des composants de l’emplacement pour cartographier les coordonnées de l’entreprise avec précision. Si l’adresse sur le site web ne correspond pas à l’adresse dans le tableau de bord Yandex Business, le moteur de recherche peut éprouver des difficultés à vérifier l’emplacement.

Composants d’adresse dans Microdata

Dans le bloc PostalAddress, vous devez inclure addressCountry (en utilisant les codes alpha-2 ISO 3166-1 comme TR pour la Turquie ou RU pour la Russie), addressLocality (la ville) et streetAddress. La streetAddress doit inclure le nom de la rue et le numéro du bâtiment. Il est également recommandé de fournir un postalCode car cela aide le robot à confirmer le district spécifique.

De plus, l’inclusion de la propriété geo avec les coordonnées de latitude et de longitude est un moyen solide de garantir que votre épingle sur Yandex Maps est précise. Bien que Yandex puisse souvent géocoder une adresse textuelle, la fourniture de coordonnées exactes réduit la marge d’erreur, en particulier dans les zones dotées de systèmes de numérotation des rues complexes.

Comment Alien Road applique le schéma LocalBusiness

Chez Alien Road, notre processus de mise en œuvre de données structurées locales commence par un audit détaillé de l’empreinte numérique actuelle du client. Nous veillons à ce que les données que nous allons baliser correspondent à la réalité physique de l’entreprise. Par exemple, si un magasin de détail à Istanbul a des horaires différents sur son site web et sur sa vitrine, nous résolvons d’abord ces divergences.

Notre engagement typique pour un projet SEO local suit un chemin structuré pour garantir l’intégrité des données. Nous n’ajoutons pas seulement du code ; nous synchronisons toute la présence locale de la marque.

• Audit : Nous vérifions le profil Yandex Business actuel pour les données existantes.
• Cartographie : Nous identifions les sous-types Schema.org corrects pour chaque emplacement d’entreprise.
• Mise en œuvre : Nous ajoutons JSON-LD ou Microdata à la page de contact et au pied de page.
• Vérification : Nous utilisons l’outil de validation des données structurées de Yandex Webmaster pour détecter les erreurs.
• Surveillance : Nous suivons l’apparition de rich snippets dans les résultats de recherche de Yandex sur plusieurs semaines.

Yandex préfère-t-il JSON-LD ou Microdata ?

Historiquement, Yandex avait une forte préférence pour Microdata, qui est écrit directement dans les balises HTML du contenu de la page. Cependant, Yandex prend désormais en charge JSON-LD, qui est un bloc de script généralement placé dans l’en-tête ou au bas du HTML. JSON-LD est souvent plus facile à maintenir car il sépare les données de la conception visuelle de la page.

Quel que soit le format choisi, la clé est la cohérence. Si vous utilisez Microdata pour vos pages produits, il est souvent plus facile d’utiliser également Microdata pour vos informations LocalBusiness. Cependant, si vous utilisez un système de gestion de balises, JSON-LD permet une manière plus centralisée de gérer le déploiement de scripts sans modifier les fichiers de modèles du site.

Bien que JSON-LD soit plus propre pour les développeurs, nous voyons toujours de nombreux sites existants utiliser efficacement Microdata pour Yandex. Le choix du format est moins important que l’exactitude des données. L’objectif principal de Yandex est de trouver une correspondance entre votre code et le monde réel.

L’équipe SEO d’Alien Road

Comment formater correctement les horaires d’ouverture ?

Les horaires d’ouverture doivent suivre une syntaxe spécifique pour être reconnus par Yandex. Le format utilise des codes de jours à deux lettres (Mo, Tu, We, Th, Fr, Sa, Su) suivis de la plage horaire au format 24 heures. Par exemple, ‘Mo-Fr 09:00-18:00’ est une méthode standard pour indiquer qu’une entreprise est ouverte de 9h à 18h en semaine.

Si une entreprise a des horaires différents le week-end ou est fermée pour le déjeuner, plusieurs propriétés openingHours peuvent être utilisées. Pour un restaurant qui ferme entre le déjeuner et le dîner, vous listeriez deux plages distinctes pour le même jour. Le non-respect précis de cette syntaxe entraînera l’exclusion des horaires d’ouverture de l’extrait de recherche.

Validation de votre schéma local dans Yandex Webmaster

Après avoir ajouté le balisage à votre site, vous devez utiliser l’outil de validation des données structurées dans Yandex Webmaster. Cet outil vous permet de coller votre URL ou un extrait de code pour voir comment le robot Yandex interprète les données. Il mettra en surbrillance les champs obligatoires manquants ou les erreurs de syntaxe qui pourraient empêcher le balisage de fonctionner.

Il est également utile de vérifier la section ‘Site dans les résultats de recherche’ de Yandex Webmaster. Cette zone fournit des rapports sur les pages qui ont des données structurées valides et si des erreurs ont été détectées lors du processus d’exploration régulier. Une surveillance régulière est nécessaire car les mises à jour du site peuvent parfois casser le code de schéma existant.

Par où commencer cette semaine

Pour commencer à améliorer votre présence dans la recherche locale sur Yandex, vérifiez d’abord que l’adresse de votre entreprise et votre numéro de téléphone sont cohérents dans le pied de page et la page de contact de votre site web. Une fois les données vérifiées, choisissez entre Microdata ou JSON-LD et implémentez le schéma LocalBusiness sur votre page d’accueil ou votre page de contact. Enfin, passez votre URL dans le validateur de données structurées de Yandex pour vous assurer qu’aucun blocage technique n’empêche vos données d’être utilisées dans Yandex Maps.