Esquema LocalBusiness para Yandex Maps: Guía de implementación

El esquema LocalBusiness para Yandex Maps se implementa añadiendo datos estructurados en formato Microdata o JSON-LD a un sitio web para proporcionar al motor de búsqueda detalles claros sobre la ubicación física de un negocio. Este marcado incluye el nombre de la empresa, la dirección física, el número de teléfono y el horario de apertura, que Yandex utiliza para rellenar los fragmentos de búsqueda y las tarjetas informativas en Yandex Maps. Al utilizar el tipo LocalBusiness de Schema.org, los propietarios de sitios web se aseguran de que sus datos se indexen y muestren correctamente para las consultas de búsqueda local.

¿Qué es el esquema LocalBusiness para Yandex?

LocalBusiness es un tipo específico de datos estructurados que identifica una sucursal física u oficina de una organización. En el contexto de Yandex, este esquema sirve como puente entre un sitio web y el directorio Yandex Business. Cuando el robot de Yandex rastrea una página con este marcado, extrae los datos para verificar la legitimidad de un negocio y su ubicación. Este es un factor clave para las empresas que dependen del tráfico peatonal local o de la visibilidad en su área de servicio.

Yandex admite varios subtipos de LocalBusiness, como Restaurant, Hotel, Store y AutomotiveBusiness. Elegir el subtipo más específico es mejor que utilizar la categoría general. Por ejemplo, una panadería debe usar el tipo Bakery en lugar de simplemente LocalBusiness. Esto ayuda a que el motor de búsqueda categorice el sitio con mayor precisión dentro de sus funciones de descubrimiento local.

• Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda local.
• Fragmentos enriquecidos que muestran números de teléfono y direcciones directamente en la búsqueda.
• Mejor integración con Yandex Maps y Yandex Navigator.
• Mayores señales de confianza para el algoritmo de búsqueda de Yandex.
• Visualización precisa de los horarios de apertura para clientes potenciales.

¿Qué propiedades son requeridas para Yandex?

Para que aparezca un fragmento estructurado o para que Yandex Maps utilice los datos, ciertas propiedades deben estar presentes y formateadas correctamente. La falta de información clave suele hacer que el motor de búsqueda ignore el marcado por completo. Los datos deben reflejar la información real visible para los usuarios en la página.

• name: El nombre oficial completo de la empresa.
• address: Un objeto PostalAddress anidado que incluye calle, ciudad y país.
• telephone: El número de contacto que incluye el código de país y de área.
• openingHours: Los horarios específicos en que el negocio está abierto al público.
• image: Una URL a una foto de la empresa o su logotipo.
• url: La dirección principal del sitio web o la página específica de esa sucursal.

Cuando analizamos el SEO local para clientes, a menudo encontramos que el formato de dirección inconsistente en la web evita que Yandex fusione los datos correctamente. El uso de un marcado de esquema estricto en el sitio oficial actúa como la fuente principal de verdad que sobrescribe los datos conflictivos de terceros.

Equipo de SEO de Alien Road

¿Cómo formatear tu dirección para Yandex Maps?

La propiedad de dirección es la parte más crítica del esquema LocalBusiness. Debe proporcionarse utilizando el tipo PostalAddress. Yandex espera un desglose claro de los componentes de ubicación para mapear las coordenadas del negocio con precisión. Si la dirección en el sitio web no coincide con la dirección en el panel de Yandex Business, el motor de búsqueda puede experimentar dificultades para verificar la ubicación.

Componentes de dirección en Microdata

Dentro del bloque PostalAddress, debes incluir addressCountry (utilizando códigos alfa-2 de ISO 3166-1 como TR para Turquía o RU para Rusia), addressLocality (la ciudad) y streetAddress. La streetAddress debe incluir el nombre de la calle y el número del edificio. También se recomienda proporcionar un postalCode, ya que ayuda al robot a confirmar el distrito específico.

Además, incluir la propiedad geo con coordenadas de latitud y longitud es una forma sólida de asegurar que tu pin en Yandex Maps sea preciso. Aunque Yandex a menudo puede geocodificar una dirección de texto, proporcionar coordenadas exactas reduce el margen de error, especialmente en áreas con sistemas complejos de numeración de calles.

Cómo aplica Alien Road el esquema LocalBusiness

En Alien Road, nuestro proceso para implementar datos estructurados locales comienza con una auditoría detallada de la huella digital actual del cliente. Nos aseguramos de que los datos que vamos a marcar coincidan con la realidad física del negocio. Por ejemplo, si una tienda minorista en Estambul tiene horarios diferentes en su sitio web que en su escaparate, resolvemos estas discrepancias primero.

Nuestro compromiso típico para un proyecto de SEO local sigue un camino estructurado para garantizar la integridad de los datos. No nos limitamos a añadir código; sincronizamos toda la presencia local de la marca.

• Auditoría: Verificamos el perfil actual de Yandex Business en busca de datos existentes.
• Mapeo: Identificamos los subtipos correctos de Schema.org para cada ubicación de negocio.
• Implementación: Añadimos JSON-LD o Microdata a la página de contacto y al pie de página.
• Verificación: Utilizamos el Validador de Datos Estructurados de Yandex Webmaster para detectar errores.
• Monitoreo: Realizamos un seguimiento de la aparición de fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda de Yandex durante varias semanas.

¿Yandex prefiere JSON-LD o Microdata?

Históricamente, Yandex tenía una fuerte preferencia por Microdata, que se escribe directamente en las etiquetas HTML del contenido de la página. Sin embargo, Yandex ahora admite JSON-LD, que es un bloque de script que normalmente se coloca en el encabezado o en la parte inferior del HTML. A menudo, JSON-LD es más fácil de mantener porque separa los datos del diseño visual de la página.

Independientemente del formato elegido, la clave es la consistencia. Si utilizas Microdata para tus páginas de producto, a menudo es más fácil usar Microdata para tu información de LocalBusiness también. Sin embargo, si utilizas un sistema de gestión de etiquetas, JSON-LD permite una forma más centralizada de manejar el despliegue de scripts sin alterar los archivos de plantilla del sitio.

Aunque JSON-LD es más limpio para los desarrolladores, todavía vemos muchos sitios heredados que utilizan Microdata de manera efectiva para Yandex. La elección del formato es menos importante que la precisión de los datos. El objetivo principal de Yandex es encontrar una coincidencia entre tu código y el mundo real.

Equipo de SEO de Alien Road

¿Cómo formatear los horarios de apertura correctamente?

Los horarios de apertura deben seguir una sintaxis específica para ser reconocidos por Yandex. El formato utiliza códigos de días de dos letras (Mo, Tu, We, Th, Fr, Sa, Su) seguidos del rango de tiempo en formato de 24 horas. Por ejemplo, ‘Mo-Fr 09:00-18:00’ es una forma estándar de indicar que un negocio está abierto de 9 a.m. a 6 p.m. los días de semana.

Si un negocio tiene horarios diferentes los fines de semana o está cerrado para el almuerzo, se pueden utilizar múltiples propiedades openingHours. Para un restaurante que cierra entre el almuerzo y la cena, enumerarías dos rangos separados para el mismo día. No seguir esta sintaxis con precisión resultará en que los horarios de apertura queden excluidos del fragmento de búsqueda.

Validación de tu esquema local en Yandex Webmaster

Después de añadir el marcado a tu sitio, debes utilizar la herramienta Validador de Datos Estructurados dentro de Yandex Webmaster. Esta herramienta te permite pegar tu URL o un fragmento de código para ver cómo el robot de Yandex interpreta los datos. Resaltará los campos obligatorios faltantes o los errores de sintaxis que podrían evitar que el marcado funcione.

También es útil verificar la sección ‘Sitio en los resultados de búsqueda’ de Yandex Webmaster. Esta área proporciona informes sobre qué páginas tienen datos estructurados válidos y si se han detectado errores durante el proceso de rastreo regular. El monitoreo regular es necesario porque las actualizaciones del sitio a veces pueden romper el código de esquema existente.

Por dónde empezar esta semana

Para comenzar a mejorar tu presencia de búsqueda local en Yandex, primero verifica que la dirección de tu negocio y el número de teléfono sean consistentes en el pie de página y la página de contacto de tu sitio web. Una vez verificados los datos, elige entre Microdata o JSON-LD e implementa el esquema LocalBusiness en tu página de inicio o página de contacto. Finalmente, pasa tu URL a través del Validador de Datos Estructurados de Yandex para asegurarte de que no haya bloqueos técnicos que impidan que tus datos se utilicen en Yandex Maps.