Yandex Haritalar için LocalBusiness Şeması: Uygulama Rehberi

Yandex Haritalar için LocalBusiness şeması; arama motoruna fiziksel bir işletme konumu hakkında net detaylar sağlamak amacıyla bir web sitesine Microdata veya JSON-LD formatında yapılandırılmış veriler eklenerek uygulanır. Bu işaretleme, Yandex’in arama snippet’lerini ve Yandex Haritalar’daki bilgi kartlarını doldurmak için kullandığı işletme adını, fiziksel adresi, telefon numarasını ve çalışma saatlerini içerir. Schema.org’dan LocalBusiness türünü kullanarak site sahipleri, verilerinin yerel arama sorguları için doğru şekilde dizine eklenmesini ve görüntülenmesini sağlar.

Yandex için LocalBusiness şeması nedir?

LocalBusiness, bir kuruluşun fiziksel bir şubesini veya ofisini tanımlayan özel bir yapılandırılmış veri türüdür. Yandex bağlamında bu şema, bir web sitesi ile Yandex Business dizini arasında köprü görevi görür. Yandex robotu bu işaretlemeye sahip bir sayfayı taradığında, bir işletmenin ve konumunun meşruiyetini doğrulamak için verileri çıkarır. Bu, yerel yaya trafiğine veya hizmet alanı görünürlüğüne güvenen işletmeler için kilit bir faktördür.

Yandex, Restaurant, Hotel, Store ve AutomotiveBusiness gibi çeşitli LocalBusiness alt türlerini destekler. En spesifik alt türü seçmek, genel kategoriyi kullanmaktan daha iyidir. Örneğin, bir fırın sadece LocalBusiness yerine Bakery türünü kullanmalıdır. Bu, arama motorunun siteyi yerel keşif özellikleri içinde daha doğru bir şekilde kategorize etmesine yardımcı olur.

• Yerel arama sonuçlarında gelişmiş görünürlük.
• Doğrudan aramada telefon numaralarını ve adresleri gösteren zengin snippet’ler.
• Yandex Haritalar ve Yandex Navigatör ile daha iyi entegrasyon.
• Yandex arama algoritması için artırılmış güven sinyalleri.
• Potansiyel müşteriler için çalışma saatlerinin doğru görüntülenmesi.

Yandex için hangi özellikler gereklidir?

Yapılandırılmış bir snippet’in görünmesi veya verilerin Yandex Haritalar tarafından kullanılabilmesi için belirli özelliklerin mevcut olması ve doğru şekilde biçimlendirilmesi gerekir. Temel bilgilerin eksik olması genellikle arama motorunun işaretlemeyi tamamen göz ardı etmesine neden olur. Veriler, sayfada kullanıcılar için görünen gerçek bilgileri yansıtmalıdır.

• name: İşletmenin tam resmi adı.
• address: Sokak, şehir ve ülkeyi içeren iç içe geçmiş bir PostalAddress nesnesi.
• telephone: Ülke ve alan kodunu içeren iletişim numarası.
• openingHours: İşletmenin halka açık olduğu belirli zamanlar.
• image: İşletmenin fotoğrafına veya logosuna giden bir URL.
• url: Ana web sitesi adresi veya o şube için belirli sayfa.

Müşteriler için yerel SEO analiz ettiğimizde, web genelinde tutarsız adres biçimlendirmesinin Yandex’in verileri doğru bir şekilde birleştirmesini engellediğini sıklıkla görüyoruz. Resmi sitede katı şema işaretlemesi kullanmak, çakışan üçüncü taraf verilerini geçersiz kılan birincil doğruluk kaynağı görevi görür.

Alien Road SEO ekibi

Yandex Haritalar için adresiniz nasıl biçimlendirilir?

Adres özelliği, LocalBusiness şemasının en kritik parçasıdır. PostalAddress türü kullanılarak sağlanmalıdır. Yandex, işletme koordinatlarını doğru bir şekilde haritalandırmak için konum bileşenlerinin net bir dökümünü bekler. Web sitesindeki adres Yandex Business panelindeki adresle eşleşmezse, arama motoru konumu doğrulamada zorluk yaşayabilir.

Microdata’da adres bileşenleri

PostalAddress bloğu içinde addressCountry (Türkiye için TR veya Rusya için RU gibi ISO 3166-1 alfa-2 kodları kullanılarak), addressLocality (şehir) ve streetAddress dahil etmelisiniz. streetAddress sokak adını ve bina numarasını içermelidir. Robotun belirli ilçeyi onaylamasına yardımcı olduğu için bir postalCode sağlanması da önerilir.

Ek olarak, Enlem ve Boylam koordinatları ile geo özelliğini dahil etmek, Yandex Haritalar’daki pininizin hassas olmasını sağlamanın sağlam bir yoludur. Yandex genellikle bir metin adresini coğrafi olarak kodlayabilse de, tam koordinatları sağlamak hata payını azaltır, özellikle karmaşık sokak numaralandırma sistemlerine sahip alanlarda.

Alien Road LocalBusiness şemasını nasıl uygular

Alien Road’da, yerel yapılandırılmış verileri uygulama sürecimiz müşterinin mevcut dijital ayak izinin ayrıntılı bir denetimiyle başlar. İşaretlemek üzere olduğumuz verilerin işletmenin fiziksel gerçekliğiyle eşleşmesini sağlarız. Örneğin, İstanbul’daki bir perakende mağazasının web sitesindeki saatleri dükkanın vitrinindekinden farklıysa, önce bu tutarsızlıkları çözeriz.

Yerel bir SEO projesi için tipik taahhüdümüz, veri bütünlüğünü sağlamak adına yapılandırılmış bir yolu izler. Sadece kod eklemiyoruz; markanın tüm yerel varlığını senkronize ediyoruz.

• Denetim: Mevcut veriler için mevcut Yandex Business profilini kontrol ediyoruz.
• Eşleme: Her işletme konumu için doğru Schema.org alt türlerini belirliyoruz.
• Uygulama: İletişim sayfasına ve alt bilgiye JSON-LD veya Microdata ekliyoruz.
• Doğrulama: Hataları yakalamak için Yandex Webmaster Yapılandırılmış Veri Doğrulayıcısını kullanıyoruz.
• İzleme: Birkaç hafta boyunca Yandex arama sonuçlarında zengin snippet’lerin görünümünü takip ediyoruz.

Yandex JSON-LD’yi mi yoksa Microdata’yı mı tercih eder?

Tarihsel olarak Yandex, doğrudan sayfa içeriğinin HTML etiketlerine yazılan Microdata için güçlü bir avantaja sahipti. Ancak Yandex artık genellikle başlıkta veya HTML’in alt kısmında yer alan bir komut dosyası bloğu olan JSON-LD’yi destekliyor. JSON-LD, verileri sayfanın görsel tasarımından ayırdığı için genellikle bakımı daha kolaydır.

Seçilen format ne olursa olsun, anahtar tutarllıktır. Ürün sayfalarınız için Microdata kullanıyorsanız, LocalBusiness bilgileriniz için de Microdata kullanmak genellikle daha kolaydır. Ancak, bir etiket yönetim sistemi kullanıyorsanız, JSON-LD sitenin şablon dosyalarını değiştirmeden komut dosyası dağıtımını yönetmek için daha merkezi bir yol sağlar.

JSON-LD geliştiriciler için daha temiz olsa da, hâlâ Yandex için Microdata’yı etkili bir şekilde kullanan birçok eski site görüyoruz. Format seçimi, verilerin doğruluğundan daha az önemlidir. Yandex’in birincil hedefi, kodunuz ile gerçek dünya arasında bir eşleşme bulmaktır.

Alien Road SEO ekibi

Çalışma saatleri nasıl doğru biçimlendirilir?

Çalışma saatleri Yandex tarafından tanınmak için belirli bir sözdizimini takip etmelidir. Format, 24 saatlik formatta zaman aralığının ardından iki harfli gün kodlarını (Mo, Tu, We, Th, Fr, Sa, Su) kullanır. Örneğin, ‘Mo-Fr 09:00-18:00’, bir işletmenin hafta içi sabah 9’dan akşam 6’ya kadar açık olduğunu belirtmek için standart bir yoldur.

Bir işletmenin hafta sonları farklı saatleri varsa veya öğle yemeği için kapalıysa, birden fazla openingHours özelliği kullanılabilir. Öğle ve akşam yemeği arasında kapanan bir restoran için, aynı gün için iki ayrı aralık listelersiniz. Bu sözdizimine tam olarak uyulmaması, çalışma saatlerinin arama snippet’inin dışında bırakılmasıyla sonuçlanacaktır.

Yandex Webmaster’da yerel şemanızı doğrulama

İşaretlemeyi sitenize ekledikten sonra, Yandex Webmaster içindeki Yapılandırılmış Veri Doğrulayıcı aracını kullanmanız gerekir. Bu araç, Yandex robotunun verileri nasıl yorumladığını görmek için URL’nizi veya bir kod parçasını yapıştırmanıza olanak tanır. İşaretlemenin çalışmasını engelleyebilecek eksik gerekli alanları veya sözdizimi hatalarını vurgulayacaktır.

Yandex Webmaster’ın ‘Arama Sonuçlarında Site’ bölümünü kontrol etmek de yararlıdır. Bu alan, hangi sayfaların geçerli yapılandırılmış verilere sahip olduğu ve normal tarama süreci sırasında herhangi bir hata tespit edilip edilmediği konusunda raporlar sağlar. Düzenli izleme gereklidir çünkü site güncellemeleri bazen mevcut şema kodunu bozabilir.

Bu hafta nereden başlamalı

Yandex’teki yerel arama varlığınızı iyileştirmeye başlamak için öncelikle web sitenizin alt bilgisinde ve iletişim sayfasında işletme adresinizin ve telefon numaranızın tutarlı olduğundan emin olun. Veriler doğrulandıktan sonra, Microdata veya JSON-LD arasında seçim yapın ve ana sayfanızda veya iletişim sayfanızda LocalBusiness şemasını uygulayın. Son olarak, verilerinizin Yandex Haritalar’da kullanılmasını engelleyen teknik engellerin olmadığını onaylamak için URL’nizi Yandex Yapılandırılmış Veri Doğrulayıcıdan geçirin.