Схема LocalBusiness для Яндекс Карт: Руководство по внедрению

Схема LocalBusiness для Яндекс Карт реализуется путем добавления структурированных данных в формате Microdata или JSON-LD на веб-сайт, чтобы предоставить поисковой системе четкие сведения о физическом местонахождении бизнеса. Эта разметка включает в себя название компании, физический адрес, номер телефона и часы работы, которые Яндекс использует для заполнения поисковых сниппетов и информационных карточек в Яндекс Картах. Используя тип LocalBusiness от Schema.org, владельцы сайтов обеспечивают правильную индексацию и отображение своих данных для локальных поисковых запросов.

Что такое схема LocalBusiness для Яндекса?

LocalBusiness — это специфический тип структурированных данных, который идентифицирует физический филиал или офис организации. В контексте Яндекса эта схема служит мостом между веб-сайтом и справочником Яндекс Бизнес. Когда робот Яндекса сканирует страницу с этой разметкой, он извлекает данные для проверки легитимности бизнеса и его местоположения. Это ключевой фактор для компаний, которые полагаются на местный пешеходный трафик или видимость в зоне обслуживания.

Яндекс поддерживает несколько подтипов LocalBusiness, таких как Restaurant, Hotel, Store и AutomotiveBusiness. Выбор наиболее специфического подтипа лучше, чем использование общей категории. Например, пекарня должна использовать тип Bakery, а не просто LocalBusiness. Это помогает поисковой системе более точно классифицировать сайт в рамках его функций локального поиска.

• Улучшенная видимость в результатах локального поиска.
• Расширенные сниппеты, которые отображают номера телефонов и адреса прямо в поиске.
• Лучшая интеграция с Яндекс Картами и Яндекс Навигатором.
• Повышенные сигналы доверия для алгоритма поиска Яндекса.
• Точное отображение часов работы для потенциальных клиентов.

Какие свойства обязательны для Яндекса?

Чтобы появился структурированный сниппет или чтобы данные использовались Яндекс Картами, определенные свойства должны присутствовать и быть правильно отформатированы. Отсутствие ключевой информации часто приводит к тому, что поисковая система полностью игнорирует разметку. Данные должны отражать фактическую информацию, видимую пользователям на странице.

• name: Полное официальное название компании.
• address: Вложенный объект PostalAddress, включающий улицу, город и страну.
• telephone: Контактный номер, включая код страны и код региона.
• openingHours: Конкретное время, когда бизнес открыт для общественности.
• image: URL-адрес фотографии компании или ее логотипа.
• url: Основной адрес веб-сайта или конкретная страница для этого филиала.

Когда мы анализируем локальное SEO для клиентов, мы часто обнаруживаем, что несогласованное форматирование адресов в Интернете мешает Яндексу правильно объединять данные. Использование строгой разметки схемы на официальном сайте служит основным источником истины, который перезаписывает противоречивые данные третьих лиц.

SEO-команда Alien Road

Как отформатировать ваш адрес для Яндекс Карт?

Свойство адреса является наиболее критической частью схемы LocalBusiness. Оно должно быть предоставлено с использованием типа PostalAddress. Яндекс ожидает четкого разделения компонентов местоположения для точного отображения координат бизнеса. Если адрес на веб-сайте не совпадает с адресом в панели управления Яндекс Бизнес, поисковая система может столкнуться с трудностями при проверке местоположения.

Компоненты адреса в Microdata

Внутри блока PostalAddress вы должны указать addressCountry (используя коды ISO 3166-1 alpha-2, такие как TR для Турции или RU для России), addressLocality (город) и streetAddress. Поле streetAddress должно содержать название улицы и номер здания. Также рекомендуется указать postalCode, так как это помогает робочу подтвердить конкретный район.

Кроме того, включение свойства geo с координатами широты и долготы — это надежный способ гарантировать точность вашего пина на Яндекс Картах. Хотя Яндекс часто может геокодировать текстовый адрес, указание точных координат снижает погрешность, особенно в районах со сложными системами нумерации домов.

Как Alien Road применяет схему LocalBusiness

В Alien Road наш процесс внедрения локальных структурированных данных начинается с детального аудита текущего цифрового следа клиента. Мы гарантируем, что данные, которые мы собираемся размечать, соответствуют физической реальности бизнеса. Например, если у розничного магазина в Стамбуле часы работы на сайте отличаются от часов на витрине, мы сначала устраняем эти расхождения.

Наша типичная работа над проектом локального SEO следует структурированному пути для обеспечения целостности данных. Мы не просто добавляем код; мы синхронизируем все локальное присутствие бренда.

• Аудит: Мы проверяем текущий профиль Яндекс Бизнес на наличие существующих данных.
• Маппинг: Мы определяем правильные подтипы Schema.org для каждого местоположения бизнеса.
• Внедрение: Мы добавляем JSON-LD или Microdata на страницу контактов и в подвал.
• Проверка: Мы используем Валидатор структурированных данных Яндекс Вебмастера для выявления ошибок.
• Мониторинг: Мы отслеживаем появление расширенных сниппетов в результатах поиска Яндекса в течение нескольких недель.

Предпочитает ли Яндекс JSON-LD или Microdata?

Исторически у Яндекса была сильная приверженность к Microdata, которая пишется прямо в теги HTML содержимого страницы. Однако теперь Яндекс также поддерживает JSON-LD, который представляет собой блок скрипта, обычно размещаемый в шапке или в нижней части HTML. JSON-LD часто проще в обслуживании, так как он отделяет данные от визуального дизайна страницы.

Независимо от выбранного формата, главным является согласованность. Если вы используете Microdata для страниц товаров, часто проще использовать Microdata и для информации LocalBusiness. Однако, если вы используете систему управления тегами, JSON-LD позволяет более централизованно управлять развертыванием скриптов без изменения файлов шаблонов сайта.

Хотя JSON-LD чище для разработчиков, мы все еще видим много старых сайтов, эффективно использующих Microdata для Яндекса. Выбор формата менее важен, чем точность данных. Основная цель Яндекса — найти соответствие между вашим кодом и реальным миром.

SEO-команда Alien Road

Как правильно отформатировать часы работы?

Часы работы должны следовать определенному синтаксису, чтобы их распознал Яндекс. Формат использует двухбуквенные коды дней (Mo, Tu, We, Th, Fr, Sa, Su), за которыми следует временной диапазон в 24-часовом формате. Например, ‘Mo-Fr 09:00-18:00’ — это стандартный способ указать, что бизнес открыт с 9 утра до 6 вечера по будням.

Если у бизнеса другие часы работы в выходные или он закрыт на обед, можно использовать несколько свойств openingHours. Для ресторана, который закрывается между обедом и ужином, вы укажете два отдельных диапазона для одного и того же дня. Несоблюдение этого синтаксиса приведет к тому, что часы работы будут исключены из поискового сниппета.

Проверка вашей локальной схемы в Яндекс Вебмастере

После добавления разметки на ваш сайт вы должны использовать инструмент Валидатор структурированных данных в Яндекс Вебмастере. Этот инструмент позволяет вставить ваш URL или фрагмент кода, чтобы увидеть, как робот Яндекса интерпретирует данные. Он выделит отсутствующие обязательные поля или синтаксические ошибки, которые могут помешать работе разметки.

Также полезно проверить раздел ‘Сайт в результатах поиска’ в Яндекс Вебмастере. Эта зона предоставляет отчеты о том, какие страницы имеют валидные структурированные данные и были ли обнаружены какие-либо ошибки в процессе регулярного сканирования. Регулярный мониторинг необходим, так как обновления сайта могут иногда нарушать существующий код схемы.

С чего начать на этой неделе

Чтобы начать улучшать свое присутствие в локальном поиске на Яндексе, сначала убедитесь, что адрес вашего бизнеса и номер телефона совпадают в подвале и на странице контактов вашего сайта. После проверки данных выберите между Microdata или JSON-LD и внедрите схему LocalBusiness на своей главной странице или странице контактов. Наконец, пропустите свой URL через Валидатор структурированных данных Яндекса, чтобы убедиться в отсутствии технических препятствий, мешающих использованию ваших данных в Яндекс Картах.