Suchanfrage-Analytik

Die Anfrage-Analytik ist die Ebene, die eine Traffic-Änderung erklärt, anstatt sie nur anzuzeigen. Die Daten erscheinen an zwei Stellen — Suchanfragestatistiken für die Position der Website nach Anfrage und Seitenstatistiken für die Leistung einzelner URLs —, und beide basieren auf denselben fünf Metriken.

Die Metriken präzise definiert

• Impressionen — der in den Ergebnissen für eine Anfrage angezeigte Link. Yandex’ Definition enthält einen wichtigen Ausschluss: Das Erscheinen auf der zweiten oder einer späteren Ergebnissseite wird nicht als Impression gezählt, es sei denn, der Nutzer hat diese Seite tatsächlich geöffnet.
• Klicks — Klicks auf die Website von der Ergebnissseite.
• CTR — Klicks geteilt durch Impressionen, was Yandex als Maß dafür beschreibt, wie attraktiv das Snippet ist.
• Durchschnittliche Position — gemittelt über den Tag, da eine Website für dieselbe Anfrage zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedliche Positionen einnimmt.
• Durchschnittliche Klickposition — die Position, die die Website zu dem Zeitpunkt innehatte, als die Nutzer tatsächlich klickten, was häufig besser ist als der einfache Durchschnitt.

Bis zu sechs Metriken können in einem Bericht erscheinen; Steigerungen werden in Grün und Rückgänge in Rot angezeigt, immer im Vergleich zum vorherigen Zeitraum.

Warum die Zahlen von anderen Yandex-Tools abweichen

Dies ist der Abschnitt, den man lesen sollte, bevor man einen Bericht erstellt. Im Vergleich zu Wordstatzählt die Konsole Impressionen und Klicks nur bis Position 50 — sie sieht also einen Ausschnitt, nicht den Markt — und Wordstat-Daten können um bis zu einen Monat verzögert sein. Im Vergleich zu Metricazählt die Konsole Klicks aus den Suchergebnissen, während Metrica Sitzungen zählt, und die beiden weichen voneinander ab, wann immer die Website zum Zeitpunkt des Klicks nicht verfügbar war, das Tag auf der Landingpage fehlt oder falsch installiert ist, der Browser das Tag nicht rechtzeitig geladen hat oder der HTTP Referer -Header nicht verfügbar war. Klickzeitgrenzen und Zeitzonen machen den Rest aus.

Die Dekomposition, auf die es ankommt

Jeder Rückgang der Klicks ist eines von drei Dingem: weniger Impressionen (Nachfrage oder Relevanz haben sich geändert), eine schlechtere Position (Ranking hat sich geändert) oder eine niedrigere CTR (das Snippet oder die Konkurrenz haben sich geändert). Die Abhilfen haben nichts gemeinsam, daher ist der erste analytische Schritt immer, sie zu trennen — ein Rückgang der Klicks bei gleichbleibender Position und Impressionen ist ein Snippet-Problem, und keine technische Arbeit wird das beheben.