Analytique des requêtes de recherche

L’analytique des requêtes est la couche qui explique une variation de trafic au lieu de se contenter de l’afficher. Les données apparaissent à deux endroits — les statistiques des requêtes de recherche pour la position du site par requête, et les statistiques des pages pour les performances des URL individuelles —, et toutes deux reposent sur les mêmes cinq métriques.

Les métriques, définies précisément

• Impressions — le lien affiché dans les résultats pour une requête. La définition de Yandex contient une exclusion importante : la présence sur la deuxième page de résultats ou une page ultérieure ne compte pas comme une impression à moins que l’utilisateur n’ait réellement ouvert cette page.
• Clics — les clics sur le site depuis la page de résultats.
• CTR — les clics divisés par les impressions, que Yandex décrit comme une mesure de l’attractivité du snippet.
• Position moyenne — moyennée sur la journée, car un site occupe différentes positions pour la même requête à différents moments.
• Position moyenne des clics — la position occupée par le site au moment où les utilisateurs ont réellement cliqué, ce qui est souvent meilleur que la simple moyenne.

Jusqu’à six métriques peuvent apparaître dans un rapport ; les augmentations sont affichées en vert et les diminutions en rouge, toujours par rapport à la période précédente.

Pourquoi les chiffres diffèrent des autres outils Yandex

C’est la section à lire avant de rédiger un rapport. Par rapport à Wordstat, la console ne comptabilise les impressions et les clics qu’jusqu’à la position 50 — elle ne voit donc qu’une tranche, pas le marché — et les données de Wordstat peuvent accuser un retard allant jusqu’à un mois. Par rapport à Metrica, la console comptabilise les clics provenant des résultats de recherche tandis que Metrica compte les sessions, et les deux divergent chaque fois que le site était indisponible au moment du clic, que la balise est manquante ou mal installée sur la page de destination, que le navigateur n’a pas chargé la balise à temps, ou que l’en-tête HTTP Referer était indisponible. Les limites temporelles des clics et les fuseaux horaires expliquent le reste.

La décomposition qui compte

Chaque baisse de clics correspond à l’un de ces trois facteurs : moins d’impressions (la demande ou l’éligibilité ont changé), une moins bonne position (le classement a changé) ou un CTR plus faible (le snippet ou la concurrence ont changé). Les solutions n’ont rien en commun, donc la première étape analytique est toujours de les séparer — une baisse des clics alors que la position et les impressions sont stables est un problème de snippet et aucun travail technique n’y remédiera.