El análisis de consultas es la capa que explica un cambio en el tráfico en lugar de limitarse a mostrarlo. Los datos aparecen en dos lugares: estadísticas de consultas de búsqueda para la posición del sitio por consulta, y estadísticas de página para el rendimiento de URLs individuales; ambos se basan en las mismas cinco métricas.
Las métricas, definidas con precisión
- Impresiones: el enlace mostrado en los resultados para una consulta. La definición de Yandex contiene una exclusión importante: la presencia en la segunda página de resultados o posteriores no cuenta como impresión a menos que el usuario realmente abra esa página.
- Clics: clics en el sitio desde la página de resultados.
- CTR: clics divididos por impresiones, lo que Yandex describe como una medida de cuán atractivo es el snippet.
- Posición media: promediada a lo largo del día, ya que un sitio ocupa diferentes posiciones para la misma consulta en distintos momentos.
- Posición media de clic: la posición que ocupaba el sitio en el momento en que los usuarios hicieron clic, que suele ser mejor que el promedio simple.
Pueden aparecer hasta seis métricas en un informe; los aumentos se muestran en verde y las disminuciones en rojo, siempre comparados con el periodo anterior.
Por qué los números no coinciden con otras herramientas de Yandex
Esta es la sección que vale la pena leer antes de que alguien cree un informe. En comparación con Wordstat, la consola cuenta impresiones y clics solo hasta la posición 50 —por lo que ve una parte, no el mercado— y los datos de Wordstat pueden tener un retraso de hasta un mes. En comparación con Metrica, la consola cuenta clics desde los resultados de búsqueda mientras que Metrica cuenta sesiones, y ambos divergen siempre que el sitio no estaba disponible en el momento del clic, la etiqueta falta o está mal instalada en la página de destino, el navegador no cargó la etiqueta a tiempo, o la cabecera HTTP Referer no estaba disponible. Los límites de tiempo del clic y las zonas horarias explican el resto.
La descomposición que importa
Cada caída en los clics se debe a una de estas tres razones: menos impresiones (cambió la demanda o la elegibilidad), una peor posición (cambió el ranking) o un CTR más bajo (cambió el snippet o la competencia). Los remedios no tienen nada en común, por lo que el primer paso analítico es siempre separarlos: una disminución de clics con la posición y las impresiones estables es un problema de snippet y ningún trabajo técnico lo solucionará.
Cómo lo aplicamos
We build every Yandex report around that three-way split, and we state the tool discrepancies in the report itself. Clients who compare console clicks with Metrica sessions and find a gap usually conclude that one tool is broken; more often the gap is diagnostic — a missing tag on exactly the landing pages that receive search traffic is a finding, not a rounding error.
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