Analítica de consultas de búsqueda

La analítica de consultas es la capa que explica un cambio de tráfico en lugar de limitarse a mostrarlo. Los datos aparecen en dos lugares: las estadísticas de consultas de búsqueda para la posición del sitio por consulta y las estadísticas de páginas para el rendimiento de las URL individuales, y ambas se basan en las mismas cinco métricas.

Las métricas, definidas con precisión

• Impresiones — el enlace mostrado en los resultados para una consulta. La definición de Yandex contiene una exclusión importante: la presencia en la segunda o posterior página de resultados no cuenta como impresión a menos que el usuario haya abierto realmente esa página.
• Clics — clics en el sitio desde la página de resultados.
• CTR — clics divididos por impresiones, que Yandex describe como una medida de lo atractivo que es el fragmento.
• Posición media — promediada a lo largo del día, ya que un sitio ocupa diferentes posiciones para la misma consulta en diferentes momentos.
• Posición media de clic — la posición que ocupaba el sitio en el momento en que los usuarios hicieron clic realmente, lo cual suele ser mejor que el promedio simple.

Pueden aparecer hasta seis métricas en un informe; los incrementos se muestran en verde y las disminuciones en rojo, siempre en comparación con el periodo anterior.

Por qué los números no coinciden con otras herramientas de Yandex

Esta es la sección que vale la pena leer antes de que nadie elabore un informe. En comparación con Wordstat, la consola cuenta las impresiones y los clics solo hasta la posición 50 — por lo que ve una parte, no el mercado — y los datos de Wordstat pueden retrasarse hasta un mes. En comparación con Metrica, la consola cuenta los clics de los resultados de búsqueda mientras que Metrica cuenta las sesiones, y ambos divergen siempre que el sitio no estuvo disponible en el momento del clic, falta la etiqueta o está mal instalada en la página de destino, el navegador no cargó la etiqueta a tiempo, o la cabecera HTTP Referer no estaba disponible. Los límites de tiempo de los clics y las zonas horarias explican el resto.

La descomposición que importa

Cada caída en los clics se debe a una de estas tres cosas: menos impresiones (la demanda o la elegibilidad cambiaron), una peor posición (el posicionamiento cambió) o un CTR más bajo (el fragmento o la competencia cambiaron). Los remedios no tienen nada en común, por lo que el primer paso analítico es siempre separarlos: un descenso en los clics con la posición y las impresiones estables es un problema de fragmento y ningún trabajo técnico lo solucionará.