Arama sorgusu analitiği

Sorgu analitiği, trafik değişimini sadece göstermekle kalmayıp açıklayan katmandır. Veriler iki yerde görünür: Sitenin sorgu bazındaki durumu için Arama sorgusu istatistikleri ve bireysel URL’lerin performansı için Sayfa istatistikleri; her ikisi de aynı beş metrik üzerine kuruludur.

Metriklerin kesin tanımları

• Gösterimler — bir sorgu için sonuçlarda gösterilen bağlantı. Yandex’in tanımı önemli bir istisna içerir: kullanıcı o sayfayı gerçekten açmadığı sürece, ikinci veya sonraki sonuç sayfalarındaki varlık bir gösterim olarak sayılmaz.
• Tıklamalar — sonuç sayfasından siteye yapılan tıklamalar.
• TO (CTR) — tıklamaların gösterimlere bölünmesiyle elde edilir; Yandex bunu snippet’in ne kadar çekici olduğunun bir ölçüsü olarak tanımlar.
• Ortalama konum — gün geneline yayılmış ortalamadır, çünkü bir site aynı sorgu için farklı zamanlarda farklı konumlarda yer alabilir.
• Ortalama tıklama konumu — kullanıcıların gerçekten tıkladığı anda sitenin bulunduğu konumdur; genellikle düz ortalamadan daha iyidir.

Bir raporda altı adede kadar metrik görünebilir; artışlar yeşil, azalışlar ise her zaman bir önceki dönemle karşılaştırılarak kırmızı renkle gösterilir.

Rakamlar neden diğer Yandex araçlarıyla uyuşmuyor?

Burası, herhangi bir rapor oluşturmadan önce okunması gereken bölümdür. Wordstat ile karşılaştırıldığında, konsol gösterimleri ve tıklamaları yalnızca 50. konuma kadar sayar; yani pazarın tamamını değil, bir kesitini görür ve Wordstat verileri bir aya kadar gecikmeli olabilir. Metrica ile karşılaştırıldığında, konsol arama sonuçlarından gelen tıklamaları sayarken Metrica oturumları sayar. Site tıklama anında erişilemez olduğunda, etiket açılış sayfasında eksik veya yanlış kurulduğunda, tarayıcı etiketi zamanında yüklemediğinde veya HTTP Referer başlığı kullanılamadığında bu iki veri birbirinden ayrışır. Tıklama anı sınırları ve saat dilimleri geri kalan farkları açıklar.

Önemli olan ayrıştırma

Tıklamalardaki her düşüş şu üç şeyden biridir: daha az gösterim (talep veya uygunluk değişti), daha kötü bir konum (sıralama değişti) veya daha düşük bir TO (snippet veya rekabet değişti). Çözümlerin hiçbir ortak noktası yoktur, bu yüzden ilk analitik adım her zaman bunları ayırmaktır; konum ve gösterimler sabitken tıklamalardaki bir düşüş snippet sorunudur ve hiçbir teknik çalışma bunu düzeltemez.