Аналитика поисковых запросов

Аналитика запросов — это уровень, который объясняет изменение трафика, а не просто констатирует его. Данные появляются в двух местах: в статистике поисковых запросов для оценки позиций сайта по запросам и в статистике страниц для оценки эффективности отдельных URL. Обе части построены на одних и тех же пяти метриках.

Точные определения метрик

• Показы — ссылка, показанная в результатах по запросу. Определение Яндекса содержит важное исключение: присутствие на второй или последующей странице результатов не считается показом, если пользователь фактически не открыл эту страницу.
• Клики — клики по сайту со страницы результатов.
• CTR — клики, деленные на показы, что Яндекс описывает как меру привлекательности сниппета.
• Средняя позиция — усредненная за день, так как в разное время сайт занимает разные позиции по одному и тому же запросу.
• Средняя позиция клика — позиция, которую сайт занимал в момент реального клика пользователей, что часто лучше простого среднего.

В одном отчете может отображаться до шести метрик; рост отображается зеленым цветом, а падение — красным, всегда по сравнению с предыдущим периодом.

Почему цифры расходятся с другими инструментами Яндекса

Этот раздел стоит прочитать перед тем, как формировать отчет. По сравнению с Wordstat, консоль считает показы и клики только до 50-й позиции — то есть она видит срез, а не рынок, — а данные Wordstat могут отставать до месяца. По сравнению с Metrica, консоль считает клики из результатов поиска, в то время как Metrica считает сессии. Расхождения возникают, если сайт был недоступен в момент клика, тег отсутствует или некорректно установлен на целевой странице, браузер не успел загрузить тег вовремя или заголовок HTTP Referer был недоступен. Границы времени клика и часовые пояса объясняют оставшуюся разницу.

Декомпозиция, которая имеет значение

Каждое падение кликов сводится к одному из трех факторов: меньше показов (изменился спрос или соответствие), хуже позиция (изменился ранг) или ниже CTR (изменился сниппет или конкуренция). У этих проблем нет ничего общего, поэтому первый шаг анализа — всегда разделять их. Падение кликов при стабильных позициях и показах — это проблема сниппета, и никакие технические работы ее не исправят.