Titel und Beschreibung

Der Titel und die Beschreibung bilden das Wesen eines Snippets, und Yandex macht deutlich, dass deren Qualität die Klickrate beeinflusst. Weniger bekannt ist hingegen, woher diese beiden Elemente tatsächlich stammen.

Die Quellen

Von der Seite:

• Das Titel -Element.
• Das Beschreibung Meta-Tag.
• Der Seitentext selbst, einschließlich des Schema.org-Markups.

Von anderswo:

• Yandex Market.
• Der Text von Links zur Seite von anderen Websites.

Diese letzte Quelle verdient Aufmerksamkeit. Von Dritten verfasste Ankertexte können die Beschreibung speisen, die Yandex für Ihre Seite anzeigt. Sie können nicht bearbeitet werden und können bei einer Seite mit dünnem eigenen Text dominieren.

Was tatsächlich ausgewählt wird

Yandex stellt die Beschreibung so zusammen, dass sie für die jeweilige Anfrage so informativ und relevant wie möglich ist. Daher hat eine Seite viele Beschreibungen, die jeweils für die Anfrage generiert werden, die sie hervorgebracht hat. Aus diesem Grund ist „unser Snippet ist falsch“ meistens kein Fehler: Eine andere Anfrage hätte ein anderes Snippet erzeugt, und das Tag ist eher ein Kandidat als eine Anweisung.

Wie man es beeinflusst

Platzieren Sie einen klaren, spezifischen Titel im Head; schreiben Sie eine Beschreibung , die einzigartig, sachlich und anders als der Titel ist; und – der Teil, den die Leute vergessen – stellen Sie sicher, dass der Seitenkörper selbst gut formulierte Sätze enthält, die die wichtigen Fakten darlegen, denn der Körper ist ebenfalls eine Quelle. Eine Seite, deren nützlicher Inhalt aus Aufzählungspunkten und Bildunterschriften besteht, gibt Yandex nichts Kohärentes zum Zitieren.

Messen

Die Seitenstatistik zeigt Impressionen, Klicks und Klickrate pro URL. Hohe Impressionen bei niedriger Klickrate bedeuten, dass das Snippet versagt, und dies ist behebbar, ohne die Position zu berühren.