Titre et description

Le titre et la description sont la substance d’un snippet, et Yandex indique clairement que leur qualité affecte le taux de clic. Ce qui est moins connu, c’est d’où proviennent réellement ces deux éléments.

Les sources

De la page :

• L’élément titre .
• La balise meta description .
• Le texte de la page elle-même, y compris le balisage Schema.org.

D’ailleurs :

• Yandex Market.
• Le texte des liens vers la page provenant d’autres sites.

Cette dernière source mérite l’attention. Le texte d’ancrage rédigé par des tiers peut alimenter la description que Yandex affiche pour votre page. Il ne peut pas être modifié, et sur une page dont le propre texte est mince, il peut dominer.

Ce qui est réellement choisi

Yandex assemble la description pour qu’elle soit aussi informative et pertinente que possible pour la requête spécifique . Ainsi, une page a de nombreuses descriptions, chacune générée pour la requête qui l’a produite. C’est pourquoi « notre snippet est faux » n’est généralement pas un bogue : une requête différente aurait produit un snippet différent, et la balise est un candidat plutôt qu’une instruction.

Comment l’influencer

Placez un titre clair et spécifique dans le headécrivez une description qui soit unique, factuelle et différente du titre ; et — la partie que les gens oublient — assurez-vous que le corps de la page lui-même contient des phrases bien formées énonçant les faits importants, car le corps est également une source. Une page dont le contenu utile se trouve dans des fragments de puces et des légendes d’images ne donne rien de cohérent à Yandex à citer.

Mesure

Les statistiques de page affichent les impressions, les clics et le taux de clic par URL. Un nombre élevé d’impressions avec un faible taux de clics indique que le snippet échoue, et cela peut être corrigé sans toucher à la position.