Заголовок и описание

Заголовок и описание составляют основу сниппета, и «Яндекс» прямо заявляет, что их качество влияет на показатель кликабельности. Менее известно, откуда на самом деле берутся эти два элемента.

Источники

Со страницы:

• Элемент title (заголовок).
• Метатег description (описание).
• Текст самой страницы, включая разметку Schema.org.

Из других источников:

• Яндекс Маркет.
• Текст ссылок на страницу с других сайтов.

Этот последний источник заслуживает внимания. Анкорный текст, написанный третьими лицами, может формировать описание, которое «Яндекс» показывает для вашей страницы. Его нельзя отредактировать, и на странице с бедным собственным текстом он может стать доминирующим.

Что именно выбирается

«Яндекс» собирает описание так, чтобы оно было максимально информативным и релевантным конкретному запросу . Таким образом, у одной страницы множество описаний, каждое из которых сгенерировано под породивший его запрос. Именно поэтому фраза «наш сниппет неправильный» обычно не является ошибкой: другой запрос сгенерировал бы другой сниппет, а метатег выступает в роли кандидата, а не инструкции.

Как на это повлиять

Разместите четкий, конкретный заголовок в блоке head; напишите описание , которое будет уникальным, фактическим и отличным от заголовка; и — то, о чем часто забывают — убедитесь, что сам основной текст страницы содержит хорошо сформулированные предложения, излагающие важные факты, поскольку текст страницы также является источником. Страница, полезный контент которой оформлен в виде списков и подписей к изображениям, не дает «Яндексу» ничего связного для цитирования.

Измерение

Статистика страниц показывает показы, клики и показатель кликабельности для каждого URL. Высокие показы при низких кликах означают, что сниппет не справляется, и это можно исправить, не затрагивая позиций.