Título y descripción

El título y la descripción son la esencia de un fragmento, y Yandex es explícito en que su calidad afecta a la tasa de clics. Lo que es menos conocido es de dónde proceden realmente esos dos elementos.

Las fuentes

De la página:

• El elemento título .
• La etiqueta meta de descripción .
• El texto de la página en sí, incluido el marcado Schema.org.

De otros lugares:

• Yandex Market.
• El texto de los enlaces a la página desde otros sitios.

Esa última fuente merece atención. El texto de anclaje escrito por terceros puede alimentar la descripción que Yandex muestra para tu página. No se puede editar y, en una página cuyo propio texto es escaso, puede llegar a dominar.

Lo que se está eligiendo realmente

Yandex ensambla la descripción para que sea lo más informativa y relevante para la consulta específica posible. Así que una página tiene muchas descripciones, cada una generada para la consulta que la produjo. Por eso “nuestro fragmento es erróneo” no suele ser un error: una consulta diferente habría producido un fragmento diferente, y la etiqueta es un candidato más que una instrucción.

Cómo influir en ello

Coloca un título claro y específico en el head; escribe una descripción que sea única, objetiva y diferente del título; y —la parte que la gente olvida— asegúrate de que el cuerpo de la página en sí contenga frases bien formadas que expongan los hechos importantes, porque el cuerpo también es una fuente. Una página cuyo contenido útil está en fragmentos de viñetas y pies de foto no le da a Yandex nada coherente para citar.

Medición

Las estadísticas de la página muestran impresiones, clics y tasa de clics por URL. Unas impresiones altas con clics bajos indican que el fragmento está fallando, y se puede solucionar sin tocar la posición.