Başlık ve açıklama

Başlık ve açıklama, bir snippet’in özünü oluşturur ve Yandex, bunların kalitesinin tıklama oranını doğrudan etkilediğini açıkça belirtir. Daha az bilinen konu ise bu iki öğenin aslında nereden geldiğidir.

Kaynaklar

Sayfadan gelenler:

• title öğesi.
• description meta etiketi.
• Schema.org işaretlemesi dahil olmak üzere sayfa metninin kendisi.

Diğer kaynaklar:

• Yandex Market.
• Diğer sitelerden sayfaya verilen bağlantıların metni.

Bu son kaynak dikkate değerdir. Üçüncü taraflarca yazılan bağlantı metinleri (anchor text), Yandex’in sayfanız için gösterdiği açıklamayı besleyebilir. Bu metin düzenlenemez ve sayfa içeriğinin zayıf olduğu durumlarda baskın hale gelebilir.

Gerçekte ne seçiliyor?

Yandex, açıklamayı belirli bir sorgu için mümkün olduğunca bilgilendirici ve alakalı olacak şekilde bir araya getirir. Dolayısıyla bir sayfanın, her biri onu üreten sorguya göre oluşturulmuş birçok açıklaması olabilir. “Snippet’imiz yanlış” şikayetinin genellikle bir hata olmamasının nedeni budur: Farklı bir sorgu farklı bir snippet üretecektir ve etiket bir talimat değil, bir adaydır.

Nasıl etkilenir?

head kısmına net ve spesifik bir title yerleştirin; benzersiz, gerçeklere dayalı ve başlıktan farklı bir description yazın; ve insanların unuttuğu kısım olarak, sayfa gövdesinin önemli gerçekleri belirten düzgün cümleler içerdiğinden emin olun, çünkü gövde de bir kaynaktır. Yararlı içeriği madde işaretleri ve görsel açıklamalarından ibaret olan bir sayfa, Yandex’e alıntı yapabileceği tutarlı bir metin sunmaz.

Ölçümleme

Sayfa istatistikleri; URL bazında gösterim, tıklama ve tıklama oranlarını gösterir. Yüksek gösterime rağmen düşük tıklama oranı, snippet’in başarısız olduğunu gösterir ve bu durum sıralamaya dokunmadan düzeltilebilir.