Die Analyse von Traffic und Produktsortiment ist ein Beta-Tool, das Ihre kommerzielle Abdeckung mit dem Markt vergleicht, anstatt nur Ihre Rankings gegen Wettbewerber zu stellen. Es deckt zwei Verticals ab: Waren und Medizin.
Was es beantwortet
- Welche Produkte, Kategorien, Marken oder medizinischen Fachgebiete Nutzer tatsächlich wählen.
- Wie Ihre Kennzahlen im Vergleich zu Wettbewerbern im selben Segment abschneiden.
- Such-Traffic nach Produkt oder Arzt.
- Was Sie nicht führen, andere Websites aber schon — die Frage, die kein Ranking-Bericht beantworten kann.
Das Tool funktioniert ohne Website-Einbindung, wenn Sie nur einen Marktüberblick wünschen; für den Vergleich mit Ihren eigenen Zahlen muss die Website in der Konsole ausgewählt werden.
Die drei Reiter
Kategorien für die Analyse auf Segmentebene (Apotheke, Haushaltsgeräte, Kinderartikel u. a.), Produkte für einzelne Artikel mit Wettbewerb und Ranking sowie Marken für die Präsenz auf Markenebene.
Spezifische Kennzahlen dieses Tools
- Impression-Grad — eine abgestufte Skala statt eines Rohwerts, um Ihre Sichtbarkeit mit anderen Anbietern zu vergleichen, ohne deren absolute Zahlen offenzulegen.
- Anteil an Impressionen — Ihre Impressionen als Prozentsatz des gesamten Traffics für dieses Produkt; dies kommt einem Marktanteil am nächsten und ist die nützlichste Spalte zur Zielsetzung.
- Zusätzlich dazu: Klicks, Impressionen (Ihre und gesamt), Anzahl der Anbieter in einem Segment, Anteil der Anbieter mit Traffic sowie Preisspannen für jedes Produkt.
Die drei fertigen Berichte
Unter den beliebten Filtern bietet Yandex vorgefertigte Analysen, die die meisten Nutzer sonst manuell erstellen würden:
- Kategorien mit hohem Potenzial — Kategorien mit wenigen Anbietern.
- Beliebte Produkte — was Nutzer bei anderen Anbietern wählen.
- Wachstumspunkte — Produkte, die Sie nicht führen, die aber bei Wettbewerbern gefragt sind.
Wie die Ergebnisse zu interpretieren sind
Es befindet sich in der Beta-Phase, die Abdeckung variiert je nach Kategorie und die Daten sind wöchentlich. Betrachten Sie es als Hypothesengenerator: Eine Kategorie mit geringem Wettbewerb ist ein kommerzieller Ansatzpunkt zur Überprüfung, kein fertiger Plan. Die daraus resultierende kommerzielle Schlussfolgerung — dass die Obergrenze für Such-Traffic durch den Katalog und nicht durch die Website bestimmt wird — ist eine Erkenntnis, die ein SEO-Bericht allein nicht liefern kann.
So setzen wir das um
We use this to answer a question clients rarely ask us and often need answered: whether more search traffic is available at all, or whether the range is the constraint. When “growth points” shows real demand for products a client does not sell, the honest recommendation is commercial rather than technical, and saying so has earned more trust than any ranking improvement we could have promised instead.
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