Analytique du trafic et de la gamme de produits β

L’analytique du trafic et de la gamme de produits est un outil en version bêta qui compare votre couverture commerciale au marché plutôt que vos classements à ceux de vos concurrents. Il couvre deux secteurs : Biens et Médecine.

À quoi cela répond

• Quels produits, catégories, marques ou spécialités médicales les utilisateurs choisissent réellement.
• Comment vos métriques se comparent à celles des concurrents sur le même segment.
• Trafic de recherche par produit ou par médecin.
• Ce que vous ne stockez pas mais que d’autres sites proposent — la question auquel aucun rapport de classement ne peut répondre.

L’outil fonctionne sans ajouter de site si vous souhaitez simplement un aperçu du marché ; la comparaison avec vos propres chiffres nécessite que le site soit sélectionné dans la console.

Les trois onglets

Catégories pour l’analyse au niveau du segment (pharmacie, électroménager, articles pour enfants et autres), Produits pour les articles individuels avec la concurrence et le classement, et Marques pour la présence au niveau de la marque.

Métriques spécifiques à cet outil

• Indice d’impression — une échelle par tranches plutôt qu’un nombre brut, utilisée pour comparer votre visibilité par rapport à d’autres vendeurs sans exposer leurs chiffres absolus.
• Part d’impressions — vos impressions en pourcentage du trafic total pour ce produit, ce qui se rapproche le plus ici d’un chiffre de part de marché et constitue la colonne unique la plus utile pour fixer un objectif.
• À côté de cela, les clics, les impressions (les vôtres et totales), le nombre de vendeurs dans un segment, la part des vendeurs ayant du trafic et les fourchettes de prix pour chaque produit.

Les trois rapports prêts à l’emploi

Sous Filtres populaires, Yandex pré-construit les analyses que la plupart des gens finiraient par concevoir manuellement :

• Catégories à fort potentiel — catégories avec peu de vendeurs.
• Produits populaires — ce que les utilisateurs choisissent chez d’autres vendeurs.
• Points de croissance — produits que vous ne vendez pas et qui font l’objet d’une demande auprès des concurrents.

Comment traiter les résultats

Il est en version bêta, la couverture varie selon la catégorie et les données sont hebdomadaires. Traitez-le comme un générateur d’hypothèses : une catégorie affichant une faible concurrence est une piste à vérifier commercialement, pas un plan. La conclusion commerciale qu’il soutient — à savoir que le plafond du trafic de recherche relève du catalogue plutôt que du site — est une conclusion qu’un rapport SEO ne peut pas atteindre autrement.