L’analyse du trafic et de la gamme de produits est un outil en version bêta qui compare votre couverture commerciale au marché plutôt que vos classements à ceux de vos concurrents. Il couvre deux secteurs : Biens et Médecine.
À quelles questions répond-il
- Quels produits, catégories, marques ou spécialités médicales les utilisateurs choisissent réellement.
- Comment vos indicateurs se comparent à ceux de vos concurrents sur le même segment.
- Le trafic de recherche par produit ou par médecin.
- Ce que vous ne proposez pas mais que d’autres sites vendent — une question à laquelle aucun rapport de classement ne peut répondre.
L’outil fonctionne sans ajout de site si vous souhaitez uniquement une vue d’ensemble du marché ; la comparaison avec vos propres chiffres nécessite que le site soit sélectionné dans la console.
Les trois onglets
Catégories pour une analyse au niveau du segment (pharmacie, électroménager, articles pour enfants, etc.), Produits pour les articles individuels avec concurrence et classement, et Marques pour la présence au niveau de la marque.
Indicateurs spécifiques à cet outil
- Note d’impression — une échelle par paliers plutôt qu’un chiffre brut, utilisée pour comparer votre visibilité à celle d’autres vendeurs sans révéler leurs chiffres absolus.
- Part d’impressions — vos impressions en pourcentage du trafic total pour ce produit, ce qui se rapproche le plus d’une part de marché et constitue la colonne la plus utile pour définir un objectif.
- Parallèlement, les clics, les impressions (les vôtres et le total), le nombre de vendeurs dans un segment, la part de vendeurs ayant du trafic et les fourchettes de prix pour chaque produit.
Les trois rapports prêts à l’emploi
Sous les filtres populaires, Yandex pré-construit les analyses que la plupart des utilisateurs finiraient par créer manuellement :
- Catégories à fort potentiel — catégories avec peu de vendeurs.
- Produits populaires — ce que les utilisateurs choisissent chez d’autres vendeurs.
- Points de croissance — produits que vous ne vendez pas et qui sont demandés chez les concurrents.
Comment interpréter les résultats
L’outil est en version bêta, la couverture varie selon la catégorie et les données sont hebdomadaires. Considérez-le comme un générateur d’hypothèses : une catégorie montrant une faible concurrence est une piste à vérifier commercialement, et non un plan d’action. La conclusion commerciale qu’il soutient — à savoir que le plafond du trafic de recherche est le catalogue plutôt que le site — est une analyse qu’un rapport SEO ne peut pas atteindre autrement.
Comment nous l'appliquons
We use this to answer a question clients rarely ask us and often need answered: whether more search traffic is available at all, or whether the range is the constraint. When “growth points” shows real demand for products a client does not sell, the honest recommendation is commercial rather than technical, and saying so has earned more trust than any ranking improvement we could have promised instead.
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