Аналитика трафика и ассортимента β

Аналитика трафика и ассортимента — это бета-инструмент, который сравнивает ваш коммерческий охват с рынком, а не ваши позиции с позициями конкурентов. Он охватывает два направления: Товары и Медицина.

На что он отвечает

• Какие продукты, категории, бренды или медицинские специальности реально выбирают пользователи.
• Как ваши метрики соотносятся с конкурентами в том же сегменте.
• Поисковый трафик по продукту или по врачу.
• То, чего у вас нет в наличии, но есть на других сайтах — вопрос, на который не может ответить ни один отчет по позициям.

Инструмент работает без добавления сайта, если вам нужен лишь общий обзор рынка; для сравнения с вашими собственными данными необходимо выбрать сайт в консоли.

Три вкладки

Категории для анализа на уровне сегмента (аптека, бытовая техника, детские товары и др.), Продукты для отдельных товаров с учетом конкуренции и позиций, а также Бренды для присутствия на уровне бренда.

Метрики, специфичные для этого инструмента

• Рейтинг показов — шкала диапазонов вместо точного числа, используемая для сравнения вашей видимости с другими продавцами без раскрытия их абсолютных показателей.
• Доля показов — ваши показы в процентах от общего трафика по данному продукту. Это ближайший аналог доли рынка в данном инструменте и самый полезный столбец для постановки целей.
• Помимо этого: клики, показы (ваши и общие), количество продавцов в сегменте, доля продавцов с трафиком и ценовые диапазоны для каждого продукта.

Три готовых отчета

В разделе «Популярные фильтры» Яндекс заранее формирует аналитику, которую большинство пользователей в итоге настраивали бы вручную:

• Категории с высоким потенциалом — категории с небольшим количеством продавцов.
• Популярные продукты — то, что пользователи выбирают у других продавцов.
• Точки роста — продукты, которые вы не продаете, но на которые есть спрос у конкурентов.

Как относиться к результатам

Инструмент находится в бета-версии, охват варьируется в зависимости от категории, а данные обновляются раз в неделю. Воспринимайте это как генератор гипотез: категория с низкой конкуренцией — это зацепка для коммерческой проверки, а не готовый план. Коммерческий вывод, который из этого следует (о том, что потолок поискового трафика упирается в каталог, а не в сайт), — это то, чего обычный SEO-отчет показать не может.