Es ist ziemlich beeindruckend zu sehen, wie etwas, das als Video-Dating-Website begann, zur zweitmeist genutzten Suchmaschine (und Website) nach Google wurde, mit mehr als 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern.
Heute ist YouTube mehr als nur eine Videoplattform für gelegentliche Unterhaltung und Musikvideos — es ist eine vollwertige Suchmaschine für sich. Bedenken Sie nur, wie die pandemiebedingten Veränderungen auf YouTube mit unseren früheren Ergebnissen für Google übereinstimmen:
Im März 2020 stiegen die YouTube-Suchanfragen nach Videos, die „Home Office“ im Titel hatten, um satte 210%, die Aufrufe für „Home Workout“ schnellten um 515% in die Höhe, und Videos, in denen man etwas „zu Hause“ macht, erhielten 700% mehr tägliche Uploads.
Diese Nachfragemuster sind identisch mit dem, was wir in unseren Studien aufgedeckt haben, die die Auswirkungen der Pandemie auf Google-Suchanfragen bewerteten: Wohndekoration sowie Sport & Outdoor waren 2020 die am schnellsten wachsenden E-Commerce-Kategorien.
Und wenn YouTube eine Suchmaschine ist, gibt es Ranking-Algorithmen, die die organische Sichtbarkeit von Videos beeinflussen.
Zusammen mit Tubics, einem Entwicklungspartner des Alien Road App Center, haben wir umfangreiche Recherchen durchgeführt und viele verschiedene Variablen untersucht, um den Ranking-Algo von YouTube zu entschlüsseln und Sie mit wichtigen Erkenntnissen und umsetzbaren Tipps auszustatten, damit Ihre Videos möglicherweise auf Position eins ranken!
YouTube SEO-Studie: Wichtige Erkenntnisse
Im Folgenden gehen wir auf die Details von YouTube SEO ein, aber hier ist ein kleiner Vorgeschmack auf die wichtigen Entdeckungen aus unserer Studie:
Mehr als die Hälfte der Videos, die auf der ersten Position rankten, haben mehr als 50 Wörter in der Beschreibung.
52% der Videos, die für „How-to“-Keywords ranken, haben mehr als 100 Wörter in der Beschreibung, während es bei der Gesamtstichprobe nur 31% sind.
52% der Videos, die für „How-to“-Keywords ranken, sind länger als 5 Minuten, während es bei der Gesamtstichprobe nur 33% sind.
Titelähnlichkeit mit dem Keyword-Verhältnis, Anzahl der Aufrufe und Videodauer sind laut dem Machine Learning-Modell, das wir für diese Forschung verwendet haben, die wichtigsten Parameter.
Was ist YouTube SEO?
Bevor wir tief in die Studie eintauchen, sollten wir hervorheben, dass sich YouTube SEO ein wenig von regulärem SEO unterscheidet und Videokreatoren den Algorithmus wirklich verstehen müssen, um in den Suchergebnissen weit oben zu erscheinen.
Wir haben jede Variable analysiert, um datengesteuerte Erkenntnisse aufzudecken, die Ihnen helfen werden, die beste Sichtbarkeit für Ihre Videos auf YouTube zu erzielen.
Studienmethodik
Wir haben 15.000 Keywords aus unserer Google Keywords Database gezogen, die ein Featured Video-Ergebnis auf der SERP auslösten. Dann haben wir uns die Top 10 Suchergebnisse von YouTube für jedes dieser Keywords angesehen, um zu prüfen, wie verschiedene Videofunktionen ihre Positionen in der YouTube-Suche beeinflussen. Basierend auf diesen Daten haben wir eine breite Palette von Metriken gesammelt, um zu bewerten, welche davon die Leistung von Videos beeinflussen.
Unter anderem haben wir die Leistung von „How-to“-Keywords im Vergleich zu allgemeinen Keywords, die Suchpositionierung von Videos basierend auf ihren Engagement-Metriken (Likes, Kommentare, Aufrufe) und die Schlüsselelemente eines Videos (Beschreibung, Titel, Tags) analysiert.
Wir haben Medianwerte anstelle von Durchschnittswerten verwendet, um Metriken für verschiedene Positionen zu vergleichen, da sie resistenter gegen Ausreißer sind.
Machine Learning-Modell
Wir haben ein Machine Learning-Modell verwendet, um zu identifizieren, welche Funktionen eines YouTube-Videos für das Ranking am wichtigsten waren. Durch die Verwendung von Entscheidungsbaummodellen haben wir identifiziert, dass die Titelähnlichkeit mit dem Keyword-Verhältnis, die Anzahl der Aufrufe und die Videodauer die wichtigsten Faktoren für dieses Modell waren.
Neben diesen Metriken haben wir nicht-engagementbezogene Metriken (Titellänge, Tag-Ähnlichkeitsverhältnis, Beschreibungs-länge) verfolgt, die ebenfalls einen Einfluss auf das Ranking zeigten.
Um Suchbegriffe, Titel, Beschreibungen und Tags zu vergleichen, haben wir die Levenshtein Distance Similarity Partial Ratio verwendet. Diese Metrik hat Werte von 0 bis 1, wobei 0 bedeutet, dass Keywords völlig unterschiedlich sind, und 1 bedeutet, dass Keywords eine Übereinstimmung sind.
Den Ranking-Algo von YouTube sezieren
Bei der Untersuchung der Top 10 Ergebnisse für die analysierten Keywords konnten wir einige allgemeine Muster über die Schlüsselfaktoren hinweg feststellen, die die Sichtbarkeit von Videos auf YouTube beeinflussen.
Wenn es um YouTube SEO geht, spielt die Wachstumsdynamik eine Rolle?
Unsere Daten zeigen, dass die meisten Ergebnisse in einer YouTube-Suche von den Kanälen mit der größten Anzahl an Abonnenten stammen. 18% der Videos wurden jedoch auf Kanälen mit weniger als 1.000 Abonnenten vorgestellt. Das bedeutet, dass selbst kleine Kanäle unter den Top 10 Suchergebnissen landen können.
Wenn wir zum Beispiel nach den Keywords „how to apply thermal paste“ oder „most annoying sound in the world“ suchen, können wir sehen, dass kleinere Kanäle die Nummer-eins-Position einnehmen. Unten können wir sehen, dass Tech Illiterate mit 6,43K Abonnenten Linus Tech Tips mit 13,7M übertrifft.
Wenn wir erklären wollten, warum, könnten wir sofort feststellen, dass Tech Illiterate einen geringeren Anteil an Dislikes und eine aufwendigere Videobeschreibung hat. Aber spielen diese Faktoren wirklich eine Rolle und haben sie einen Ranking-Einfluss? Lesen Sie weiter.
Tipp: Wenn Sie versuchen, für Keywords zu ranken, konzentrieren Sie sich nicht auf Ihre Konkurrenz. Machen Sie sich keine Sorgen darüber, Millionen von Abonnenten zu bekommen, obwohl es hilft. Konzentrieren Sie sich darauf, ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Die guten Statistiken und Follower werden kommen.
Die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe für ein YouTube-Video auf der zweiten Position ist 74% geringer als die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe für ein Video auf dem ersten Platz.
Die Kausalität kann jedoch umgekehrt sein. Das erste Video auf der Liste wird einfach eher angesehen. Das könnte also eher eine Frage von Huhn und Ei sein.
Aber es gibt einen aufrufsbezogenen Faktor, der das Ranking sicherlich beeinflusst. YouTube schätzt die Wiedergabezeit für jedes Video für jedes Keyword, daher wird es diejenigen vorschlagen, die eher bis zum Ende angesehen werden.
Wenn Sie nach „baking tips“ suchen, werden Sie einen großen Unterschied in der Anzahl der Aufrufe zwischen dem Video auf der ersten Position von Scrumdiddlyumptious mit 3,9M und dem Video auf dem zweiten Platz von Claire Saffitz x Dessert Person mit nur 446K Aufrufen feststellen. Das erste Video ist 9-mal kürzer, daher ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es bessere Chancen hat, bis zum Ende angesehen zu werden.
Tipp: Warten Sie nicht darauf, dass der Ranking-Algo von YouTube einsetzt. Bewerben Sie Ihr Video aktiv und teilen Sie es auf mehreren Kanälen, wenn es frisch aus dem Ofen kommt, um mehr frühe Traktion zu gewährleisten und ein breiteres Publikum zu erreichen.
Bewertung, wie Engagement-Metriken YouTube-Rankings beeinflussen
YouTube hat öffentlich erklärt, dass es Kreative dazu ermutigt, mit ihrem Publikum zu interagieren, um das Engagement zu maximieren und beim Ranking zu helfen.
Während wir YouTube beim Wort nehmen könnten, haben wir beschlossen zu sehen, inwieweit Engagement das Videoranking beeinflusst und wie.
Die durchschnittliche Anzahl der Likes für die zweite Position in den Suchergebnissen von YouTube ist 72% geringer als die durchschnittliche Anzahl der Likes für die erste Position.
Diese Daten spiegeln sich im obigen Beispiel wider, wo das Video von Scrumdiddlyumptious doppelt so viele Likes erhielt wie das von Claire Saffitz x Dessert Person (24K vs. 12K Likes).
Der Unterschied zwischen der ersten Position und den anderen Positionen ist ziemlich dramatisch. Aber diese Erkenntnis könnte eine ähnliche Huhn-Ei-Konnotation haben.
Höher rankende Videos erhalten mehr Aufrufe und damit mehr Likes und Dislikes. Die Anzahl der Likes korreliert mit der Anzahl der Aufrufe, wobei der Korrelationskoeffizient 99% beträgt.
Die durchschnittliche Anzahl der Dislikes für die zweite Position ist 70% geringer als die durchschnittliche Anzahl der Dislikes für die erste Position. Dies zeigt die gleiche Logik wie bei den Likes.
Wir haben eine gemeinsame Korrelation festgestellt, dass, wenn ein Video mehr Aufrufe erhielt, es eher Kommentare erhielt. Dies zeigte eine Korrelation von 99,9%, wobei die Median*-Anzahl der Kommentare 259 betrug.
Tipp: Sind Sie es leid, beim Ansehen von YouTube „like das Video und vergiss nicht, meinen Kanal zu abonnieren“ zu hören? Es gibt einen Grund, warum die Ersteller dies tun. Ermutigen Sie die Zuschauer, Ihr Video zu liken und Kommentare mit Meinungen oder Gedanken zu hinterlassen, und antworten Sie ihnen innerhalb von 24 oder 48 Stunden, um das Zuschauerengagement zu zeigen. Die Kommentare und Meinungen Ihrer Follower können robuste Diskussionen vorantreiben; Reaktionen auf Ihr Video und auf Kommentare befeuern ebenfalls das Engagement.
Auswirkungen von Videofunktionen und -elementen auf YouTube-Rankings
Von Werbemaßnahmen und Engagement-Signalen bis hin zur Kanalgröße und ihrer Wachstumsdynamik, was wir oben besprochen haben, hatte mit den „externen“ Faktoren zu tun, die die Ranking-Leistung Ihrer Videos beeinflussen.
Die Länge eines Videos kann eine Rolle spielen, wenn es um Rankings geht. Unsere Ergebnisse zeigen die Verteilung der Videodauer in Prozent, wobei 45% der Videos in unserer Studie eine Dauer von 3 bis 5 Minuten hatten und 5% eine Dauer von weniger als 1 Minute. Es ist wichtig zu beachten, dass einige der Ergebnisse (0,4%) Live-Streams sind, die keinen Dauerparameter haben.
Die Frage „kurz halten oder ausführlich werden“ stellt sich vor jedem Ersteller. Und Daten können einige Richtwerte liefern.
Fast die Hälfte aller Videos, die es in die Top 10 Suchergebnisse auf YouTube schaffen, sind 3-5 Minuten lang. Die nächst erfolgreichsten Videoformate sind entweder 1-3 oder 5-10 Minuten lang.
Wenn wir einen dynamischen Blick auf die Videolänge werfen, werden wir sehen, dass die mediane Videolänge mit der Position des Videos zunimmt. Der Unterschied ist jedoch nicht allzu dramatisch.
Während es so aussieht, als wären 3-5-minütige Videos der richtige Weg, wäre die logische (und vielleicht richtige) Antwort „es kommt darauf an“. Schließlich erwarten Benutzer, die nach „crunch exercise“ und „The Sopranos ending explained“ suchen, unterschiedliche Detaillierungsgrade.
Wenn wir auf YouTube nach einer „crunch exercise“ suchen, erhalten wir normalerweise eine Auswahl an Videos, die eher am kürzeren Ende des Spektrums liegen:
Was „The Sopranos ending explained“ betrifft, erhalten wir ausführlichere Videobeiträge, die tatsächlich auf die Anfrage eingehen, was bedeutet, dass sie alles daran setzen, das Finale der Serie zu klären:
Tipp: Erstellen Sie Videos, die das richtige Gleichgewicht zwischen Länge und Qualität haben. Haben Sie ein gutes Intro und Outro, um die Benutzer während des gesamten Videos zu beschäftigen. Verwenden Sie End-Screens, um einen nahtlosen Zuschauerfluss zu gewährleisten.
Unsere Studie zeigt, dass es bei Titeln und Beschreibungen zwei Dinge zu bewältigen gibt:
54% aller analysierten Videos kommen mit durchschnittlich 8 Wörtern in ihrem Titel. Und wenn wir uns alle Daten ansehen, können wir sehen, dass übermäßige Wortgewandtheit keine beliebte Taktik unter YouTubern ist.
Sie können jedoch großzügiger mit Videobeschreibungen umgehen. Sie geben sowohl YouTube als auch den Benutzern mehr Kontext darüber, was sie in einem Video erwarten können, und bieten, wie wir weiter unten sehen werden, mehr Platz für die Keyword-Platzierung.
31% der leistungsstärksten Videos bieten Beschreibungen mit 11-30 Wörtern. Aber es scheint, als könnten Sie hier wortreicher werden.
Wir haben festgestellt, dass die durchschnittliche Anzahl der Wörter in einer Beschreibung 107 betrug und 17% der Videos, die auf Position eins rankten, mindestens 250 Wörter in der Beschreibung hatten.
Die Erwähnung des Keywords, um das herum Ihr Video optimiert ist, wird es YouTube ermöglichen, leicht zu verstehen, dass Ihr Video den Suchbegriff des Benutzers anspricht.
Unsere Studie zeigt, dass 30% der Videobeschreibungen eine Ähnlichkeit mit Keywords von 1 aufwiesen, was bedeutet, dass das Haupt-Keyword in der Beschreibung eines Videos erwähnt wurde. Die durchschnittliche Beschreibungsähnlichkeit mit einem Keyword betrug 0,42.
Tipp: Unsere Forschung zeigt, dass die Top-Videos längere Beschreibungen haben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibung den Inhalt des Videos genau widerspiegelt, damit die Benutzer eine gute Vorstellung davon haben, was sie erwartet. Typische Headline-Best-Practices funktionieren auch für YouTube. Versuchen Sie, das Haupt-Ziel-Keyword in Ihren Videotitel aufzunehmen, ohne Keyword-Stuffing. Fügen Sie Zahlen zu Ihrem Titel hinzu, um Zuschauer zum Klicken zu verleiten (z. B. „5 Ways to Change a Flat Tire“).
Referenzen und Links in der Beschreibung Ihres Videos zu haben, ist eine gute Möglichkeit, Zuschauer durch ihre Customer Journey zu führen, indem Sie sie reibungslos auf andere Videos auf Ihrem Kanal oder sogar zurück auf Ihre Website leiten.
Wenn es darum geht, Links zu Videobeschreibungen hinzuzufügen, versuchen Sie, Marken-Links einzufügen (z. B. anstelle von bit.ly/xx würden wir Alien Road .com/xx verwenden), da sie die CTR potenziell um 39% erhöhen.
YouTube Creator Academy hat in einem ihrer Artikel öffentlich erklärt, dass sie Videokreatoren raten, Hashtags in ihren Beschreibungen zu verwenden.
Unsere Ergebnisse zeigen, dass 36% der Videos, die auf Position eins ranken, diese tatsächlich haben. Ab Position zwei sinkt die Hashtag-Nutzung auf 24%.
Einige YouTuber gehen aufs Ganze und fügen so viele Hashtags wie möglich hinzu. Aber YouTube wird nur drei Hashtags anzeigen, und wenn Sie mehr als 15 verwenden, wird es einfach alle ignorieren. Es ist also am besten, vernünftig zu bleiben und sich an die Richtlinien von YouTube zu halten.
Tags sind nicht mit Hashtags zu verwechseln, die unter einem Video angezeigt werden. Dies sind die versteckten Nachrichten, die mit einem Video verknüpft sind, und es liegt am Ersteller, sie beim Hochladen eines Videos hinzuzufügen.
Unsere Studie zeigt, dass Top-Ranking-Videos durchschnittlich 13 Tags verwenden. Ihre Verwendung scheint eine enge Korrelation mit Rankings zu haben: Videos mit weniger Tags tendieren dazu, bei niedrigeren Rankings zu landen.
Tags (wie es bei unseren ‚regulären‘ Metatags der Fall ist) sollten eng mit Keywords verflochten sein, da dies ein Element ist, das für Crawler und nicht für Menschen gedacht ist.
Aus unserer Forschung betrug die durchschnittliche Tag-Ähnlichkeit mit Keywords 0,58, wobei 0 bedeutet, dass Keywords völlig unterschiedlich sind, und 1 bedeutet, dass Keywords übereinstimmen.
Tipp: Verwenden Sie Links zu anderen Videos in Ihrer Beschreibung, wenn sie relevant sind. Wenn Sie Hashtags verwenden, berücksichtigen Sie die Keywords, die Sie mit Alien Road entdeckt haben, und Ihren YouTube-Traffic-Quellenbericht. Schließlich, übertreiben Sie es nicht mit der Verwendung von Tags. Verwenden Sie diese Chrome-Erweiterung, um alle Tags auf einem Video herauszufinden. Brain Dean empfiehlt, Ihr erstes Tag als Ihr Ziel-Keyword zu haben.
Zeitstempel ermöglichen es Videokreatoren, auf bestimmte „Momente“ eines Videos zu verlinken, sodass Zuschauer leicht zu bestimmten Teilen eines Videos navigieren können. Zeitstempel erscheinen sogar auf der Google SERP mit dem Video.
Zeitstempel provozieren jetzt einige Diskussionen unter YouTubern, wobei einige denken, dass Zeitstempel die Länge der Zuschauerschaft verringern, und andere eine Erhöhung des Engagements erwarten.
Unsere Studie zeigt, dass Videos mit Zeitstempeln 8% aller Videos ausmachen, die für die erste Position ranken.
Wir können schlussfolgern, dass Zeitstempel für Suchrankings keinen großen Unterschied machen. Diese Stichprobe enthält jedoch überwiegend kürzere Videos, die normalerweise keine Zeitstempel enthalten. Bei längeren Videos können sie eine zunehmende Bedeutung haben.
Bei „How-to“-Keywords haben nur 4% der Videos aus unserer Stichprobe Zeitstempel in der Beschreibung. Diese Zahl ändert sich nicht wesentlich mit der Position.
Was die Frage „hinzufügen oder nicht hinzufügen“ betrifft, da sowohl Wiedergabezeit als auch Engagement bei YouTube SEO von gleicher Bedeutung sind, ist es in diesem Fall immer am besten, zu experimentieren und zu sehen, wie sich Ihre Rankings und andere Metriken mit oder ohne Zeitstempel ändern.
Tipp: Es gibt keine magische Zahl, wenn es um Zeitstempel geht, aber übertreiben Sie es nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie Zeitstempel in chronologischer Reihenfolge auflisten (basierend auf der Zeitleiste des Videos) und halten Sie das Zeitstempel-Label auf den Punkt, aber beschreibend.
Untersuchung von YouTube SEO-Spezifika für „How-to“-Keywords vs. andere Keywords
Wir haben 1.165 Keywords analysiert, die mit „How-to“ beginnen. Wir haben „How-to“-Suchanfragen gewählt, weil sie normalerweise die pädagogische Absicht darstellen und diese Videos von Leuten meistens über Suchen gefunden werden. Unsere Annahme war also, dass Suchoptimierung für sie wichtiger sein sollte als für andere Keywords.
Für allgemeine Keywords betrug die mediane Videodauer 16 Minuten und 53 Sekunden, während sie bei „How-to“-Keywords bei 7 Minuten und 57 Sekunden lag.
Wenn die leistungsstärksten Videos für allgemeine Keywords normalerweise eine durchschnittliche Länge hatten, liegen sie im „How-to“-Fall eher am längeren Ende des Spektrums.
Die durchschnittliche Anzahl der Wörter in einer Beschreibung für allgemeine Keywords betrug 152 gegenüber 107 Wörtern für „How-to“-Keywords.
Nutzung von YouTube SEO-Erkenntnissen für das Wachstum unseres YouTube-Kanals
Vor über einem Jahr begannen wir, unsere eigenen Videos auf dem Alien Road YouTube-Kanal zu optimieren. Wir haben die YouTube-Feintuning-Kampagne gestartet, um die Anfragen der Benutzer besser zu adressieren sowie die Positionen unserer Videos in den Suchergebnissen von YouTube zu verbessern.
Hier sind einige der schnellsten Optimierungen, die den größten Einfluss auf unser Ranking und die Gesamtleistung unseres Kanals hatten:
Verwendete Zeitstempel und Tags in allen Videos (in unserem Fall beeinflussten Zeitstempel die Wiedergabezeiten nicht und beeinflussten sogar unsere Benutzer-Engagement-Statistiken positiv);
Schlussworte
Jetzt, da Sie mit datengesteuerten Erkenntnissen aus unserer YouTube SEO-Studie ausgestattet sind und sogar einen Vorsprung aus unserer eigenen YouTube-Wachstumserfahrung haben, ist hier eine letzte Checkliste, die Sie durchgehen sollten, sobald Sie Ihre YouTube-Optimierungsreise beginnen:
Wenn Sie die Konkurrenz in Betracht ziehen, lassen Sie sich nicht von deren Kanalgröße entmutigen. Bei einigen Keywords spielt die Anzahl der Abonnenten nicht immer eine Rolle. Konzentrieren Sie sich mehr darauf, ein qualitativ hochwertiges Video zu erstellen, das die Anfrage eines Benutzers vollständig adressiert.
Geben Sie Ihrem Video die Aufmerksamkeit, die es verdient, indem Sie es auf mehreren Social-Media-Kanälen (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Quora) teilen.
Ein guter YouTube-Kanal hat starke Engagement-Metriken. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt, den Sie hochladen, Benutzer dazu verleitet, sich zu engagieren, indem Sie ein motivierendes Intro und Outro haben.
Egal, welche Art von Video Sie hochladen, stellen Sie sicher, dass Sie eine ausführliche und überzeugende Beschreibung haben.
Nutzen Sie die Kraft von Tags und Hashtags und machen Sie das Beste aus den Erkenntnissen Ihres Kanals. Nutzen Sie das, worüber Sie die volle Kontrolle haben.
Nutzen Sie kostenlose Tools und Chrome-Erweiterungen wie Video Rank Tracker, TubeBuddy und vidIQ, die Ihnen bei der Überwachung des YouTube-Ranks, Analysen, Konkurrenten-Scouting und mehr helfen.
Die Content-Marketing-Landschaft im Jahr 2022: Kleine & mittlere Unternehmen
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Passende Leistung: Videoproduktion