Es bastante impresionante ver cómo algo que comenzó como un sitio web de citas por video se convirtió en el segundo motor de búsqueda (y sitio web) más utilizado después de Google, con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.
Hoy en día, YouTube es más que una plataforma de video para entretenimiento casual y videos musicales: es un motor de búsqueda completo por derecho propio. Solo considere cómo los cambios inspirados por la pandemia en YouTube se alinean con nuestros hallazgos anteriores para Google:
En marzo de 2020, las búsquedas en YouTube de videos que tenían “home office” (oficina en casa) en el título crecieron un impresionante 210%, las vistas de “home workout” (ejercicio en casa) aumentaron un 515%, y los videos que mostraban cómo hacer algo “at home” (en casa) obtuvieron un 700% más de cargas diarias.
Estos patrones de demanda son idénticos a lo que descubrimos en nuestros estudios que evaluaron el impacto de la pandemia en las búsquedas de Google: Decoración del hogar y Deportes y aire libre fueron las categorías de comercio electrónico de más rápido crecimiento en 2020.
Y si YouTube es un motor de búsqueda, existen algoritmos de clasificación que afectan la visibilidad orgánica de los videos.
Junto con Tubics, socio desarrollador del Alien Road App Center, hemos realizado una investigación exhaustiva, estudiando muchas variables diferentes, para desentrañar el algoritmo de clasificación de YouTube y armarlo con conclusiones clave y consejos prácticos para que sus videos puedan posicionarse en el primer lugar.
Estudio de SEO para YouTube: Conclusiones clave
A continuación, entraremos en los detalles del SEO para YouTube, pero aquí hay un adelanto de los descubrimientos importantes de nuestro estudio:
Más de la mitad de los videos que se posicionaron en la primera posición tienen más de 50 palabras en la descripción.
El 52% de los videos que se posicionan para palabras clave de “cómo hacer” (how-to) tienen más de 100 palabras en las descripciones, mientras que para la muestra general, es solo el 31%.
El 52% de los videos que se posicionan para palabras clave de “cómo hacer” tienen más de 5 minutos de duración, mientras que para la muestra general, es solo el 33%.
La similitud del título con la proporción de palabras clave, la cantidad de vistas y la duración del video son los parámetros más importantes, según el modelo de Machine Learning que utilizamos para esta investigación.
¿Qué es el SEO para YouTube?
Antes de profundizar en el estudio, debemos destacar que el SEO para YouTube es un poco diferente del SEO regular y los creadores de video realmente necesitan entender el algoritmo para aparecer alto en los resultados de búsqueda.
Hemos analizado cada variable para descubrir perspectivas basadas en datos que ayudarán a que sus videos obtengan la mejor visibilidad en YouTube.
Metodología del estudio
Extrajimos 15,000 palabras clave de nuestra Google Keywords Database, que activaron un resultado de Video Destacado en la SERP. Luego echamos un vistazo a los 10 mejores resultados de búsqueda de YouTube para cada una de estas palabras clave para verificar cómo las diferentes características del video afectan sus posiciones en la búsqueda de YouTube. Basándonos en estos datos, reunimos una amplia gama de métricas para evaluar cuáles de ellas afectan el rendimiento de los videos.
Entre otras cosas, hemos analizado el rendimiento de las palabras clave de “cómo hacer” frente a las palabras clave generales, el posicionamiento de búsqueda de los videos basado en sus métricas de participación (me gusta, comentarios, vistas) y los elementos clave de un video (descripción, título, etiquetas).
Utilizamos valores medianos en lugar de valores promedio para comparar métricas para diferentes posiciones, ya que son más resistentes a los valores atípicos.
Modelo de Machine Learning
Utilizamos un modelo de Machine Learning para identificar qué características de un video de YouTube eran más importantes para la clasificación. Mediante el uso de modelos de árbol de decisión, identificamos que la similitud del título con la proporción de palabras clave, la cantidad de vistas y la duración del video eran los factores más importantes para este modelo.
Junto con estas métricas, rastreamos métricas no relacionadas con la participación (longitud del título, relación de similitud de etiquetas, longitud de la descripción), que también mostraron un impacto en las clasificaciones.
Para comparar términos de búsqueda, títulos, descripciones y etiquetas, utilizamos la Levenshtein Distance Similarity Partial Ratio. Esta métrica tiene valores de 0 a 1, donde 0 significa que las palabras clave son totalmente diferentes y 1 significa que las palabras clave son una coincidencia.
Diseccionando el algoritmo de clasificación de YouTube
Al explorar los 10 mejores resultados para las palabras clave analizadas, pudimos identificar algunos patrones generales en los factores clave que afectan la visibilidad de los videos en YouTube.
Cuando se trata de SEO para YouTube, ¿importa la dinámica de crecimiento?
Nuestros datos muestran que la mayoría de los resultados en una búsqueda de YouTube provienen de los canales con la mayor cantidad de suscriptores. Sin embargo, el 18% de los videos aparecieron en canales que tienen menos de 1,000 suscriptores. Esto significa que incluso los canales pequeños pueden encontrarse entre los 10 mejores resultados de búsqueda.
Por ejemplo, al buscar las palabras clave “how to apply thermal paste” (cómo aplicar pasta térmica) o “most annoying sound in the world” (el sonido más molesto del mundo), podemos ver que los canales más pequeños ocupan la primera posición. A continuación, podemos ver que Tech Illiterate con 6.43K suscriptores supera a Linus Tech Tips con 13.7M.
Si quisiéramos explicar por qué, podríamos identificar inmediatamente que Tech Illiterate tiene una menor proporción de no me gusta y una descripción de video más elaborada. ¿Pero esos factores realmente importan y tienen un impacto en la clasificación? Siga leyendo.
Consejo: Cuando intente posicionarse para palabras clave, no se centre en su competencia. No se preocupe por conseguir millones de suscriptores, aunque ayuda. Concéntrese en crear contenido atractivo y de alta calidad. Las buenas estadísticas y los seguidores vendrán.
La cantidad promedio de vistas para un video de YouTube en la segunda posición es un 74% menor que la cantidad promedio de vistas para un video en el primer lugar.
La causalidad puede ser inversa, sin embargo. El primer video de la lista simplemente tiene más probabilidades de ser visto. Así que esto puede ser más un asunto de qué fue primero, el huevo o la gallina.
Pero hay un factor relacionado con las vistas que ciertamente afecta las clasificaciones. YouTube estima el tiempo de reproducción de cada video para cada palabra clave, por lo que sugerirá aquellos que tienen más probabilidades de ser vistos hasta el final.
Si busca “baking tips” (consejos de repostería), encontrará una gran diferencia en la cantidad de vistas entre el video de la primera posición de Scrumdiddlyumptious con 3.9M y el video del segundo lugar de Claire Saffitz x Dessert Person con solo 446K vistas. El primer video es 9 veces más corto, por lo que es probable que tenga mejores posibilidades de ser visto hasta el final.
Consejo: No espere a que el algoritmo de clasificación de YouTube entre en acción. Promocione activamente su video y compártalo en múltiples canales cuando esté recién salido del horno, para garantizar más tracción temprana y llegar a una audiencia más amplia.
Evaluación de cómo las métricas de participación afectan las clasificaciones de YouTube
YouTube ha dicho públicamente que alienta a los creativos a interactuar con su audiencia para maximizar la participación y ayudar con la clasificación.
Si bien podríamos tomar la palabra de YouTube, decidimos ver hasta qué punto la participación afecta las clasificaciones de video y cómo.
La cantidad promedio de me gusta para la segunda posición en los resultados de búsqueda de YouTube es un 72% menor que la cantidad promedio de me gusta para la primera posición.
Estos datos se reflejan en el ejemplo anterior, donde el video de Scrumdiddlyumptious obtuvo el doble de me gusta que el de Claire Saffitz x Dessert Person (24K vs. 12K me gusta).
La diferencia entre la primera posición y las otras posiciones es bastante dramática. Pero esta perspectiva puede tener una connotación similar a la del huevo y la gallina.
Los videos con mayor clasificación obtienen más vistas y, por lo tanto, más me gusta y no me gusta. La cantidad de me gusta se correlaciona con la cantidad de vistas, con un coeficiente de correlación del 99%.
La cantidad promedio de no me gusta para la segunda posición es un 70% menor que la cantidad promedio de no me gusta para la primera posición. Esto muestra la misma lógica que con los me gusta.
Detectamos una correlación compartida: si un video recibía más vistas, era más probable que obtuviera comentarios. Esto mostró una correlación del 99.9%, donde la cantidad mediana* de comentarios fue de 259.
Consejo: ¿Cansado de escuchar “dale me gusta al video y no olvides suscribirte a mi canal” mientras ve YouTube? Hay una razón por la que los creadores hacen esto. Anime a los espectadores a que le den me gusta a su video y dejen comentarios con cualquier opinión o pensamiento, y responda dentro de las 24 o 48 horas para mostrar la participación del espectador. Los comentarios y opiniones de sus seguidores pueden generar discusiones sólidas; las reacciones a su video y a los comentarios también alimentan la participación.
Impacto de las características y elementos del video en las clasificaciones de YouTube
Desde los esfuerzos promocionales y las señales de participación hasta el tamaño del canal y su dinámica de crecimiento, lo que discutimos anteriormente tenía que ver con los factores “externos” que afectan el rendimiento de clasificación de sus videos.
La duración de un video puede desempeñar un papel cuando se trata de clasificaciones. Nuestros resultados muestran la distribución de la duración del video por porcentajes, donde el 45% de los videos en nuestro estudio tenían una duración de 3 a 5 minutos, y el 5% tenían una duración de menos de 1 minuto. Es importante tener en cuenta que algunos de los resultados (0.4%) son transmisiones en vivo, que no tienen un parámetro de duración.
La pregunta de “ser conciso o ser elaborado” se presenta ante cada creador. Y los datos pueden dar algunos números aproximados.
Casi la mitad de todos los videos que llegan a los 10 mejores resultados de búsqueda en YouTube tienen una duración de 3 a 5 minutos. Los siguientes formatos de video más exitosos tienen una duración de 1 a 3 o de 5 a 10 minutos.
Si echamos un vistazo dinámico a la duración del video, veremos que la duración mediana del video aumenta con la posición del video. Sin embargo, la diferencia no es demasiado dramática.
Si bien parece que los videos de 3 a 5 minutos son el camino a seguir, la respuesta lógica (y quizás correcta) sería “depende”. Después de todo, los usuarios que buscan “crunch exercise” y “The Sopranos ending explained” esperan diferentes niveles de detalle.
Al hacer una búsqueda de un “crunch exercise” en YouTube, normalmente obtenemos una selección de videos que están en el extremo más corto del espectro:
En cuanto a “The Sopranos ending explained”, obtenemos piezas de video más elaboradas que realmente abordan la consulta, lo que significa que hacen todo lo posible para aclarar el final de la serie:
Consejo: Cree videos que tengan el equilibrio adecuado entre duración y calidad. Tenga una buena introducción y cierre para mantener a los usuarios interesados durante todo el video. Use pantallas finales para proporcionar un flujo de espectadores fluido.
Nuestro estudio muestra que cuando se trata de títulos y descripciones, hay dos cosas que abordar:
El 54% de todos los videos analizados vienen con un promedio de 8 palabras en su título. Y al observar todos los datos, podemos ver que ser demasiado prolijo no es una táctica popular entre los YouTubers.
Sin embargo, puede ser más generoso con las descripciones de video. Le dan tanto a YouTube como a los usuarios más contexto de qué esperar en un video y, como veremos más adelante, ofrecen más espacio para la colocación de palabras clave.
El 31% de los videos de mejor rendimiento cuentan con descripciones de 11 a 30 palabras. Pero parece que puede ser más prolijo aquí.
Descubrimos que la cantidad promedio de palabras en una descripción era de 107, y el 17% de los videos que se posicionaban en la primera posición tenían al menos 250 palabras en la descripción.
Mencionar la palabra clave alrededor de la cual está optimizado su video permitirá a YouTube entender fácilmente que su video aborda el término de búsqueda del usuario.
Nuestro estudio muestra que el 30% de las descripciones de video tenían una similitud con las palabras clave igual a 1, lo que significa que la palabra clave principal se mencionó en la descripción de un video. La similitud promedio de la descripción con una palabra clave fue de 0.42.
Consejo: Nuestra investigación indica que los mejores videos tienen descripciones más largas. Asegúrese de que su descripción refleje con precisión el contenido del video para que los usuarios tengan una buena idea de qué esperar. Las mejores prácticas típicas de titulares también funcionan para YouTube. Intente incluir la palabra clave objetivo principal en el título de su video sin saturarlo de palabras clave. Agregue números a su título para atraer a los espectadores a hacer clic (por ejemplo, ‘5 Ways to Change a Flat Tire’ (5 formas de cambiar un neumático pinchado)).
Tener referencias y enlaces en la descripción de su video es una buena manera de guiar a los espectadores a través de su viaje del cliente dirigiéndolos sin problemas a otros videos en su canal o incluso de regreso a su sitio web.
Cuando se trata de agregar enlaces a las descripciones de video, intente incluir enlaces de marca (por ejemplo, en lugar de bit.ly/xx, usaríamos Alien Road .com/xx) ya que potencialmente aumentan el CTR en un 39%.
YouTube Creator Academy ha dicho públicamente en uno de sus artículos que aconsejan a los creadores de video usar hashtags en sus descripciones.
Nuestros resultados muestran que el 36% de los videos que se posicionan en la primera posición sí los tienen. A partir de la segunda posición, el uso de hashtags baja al 24%.
Algunos YouTubers hacen todo lo posible y agregan tantos hashtags como sea posible. Pero YouTube solo mostrará tres hashtags, y si usa más de 15, simplemente los ignorará todos. Por lo tanto, es mejor ser razonable y seguir las pautas de YouTube.
Las etiquetas no deben confundirse con los hashtags, que se muestran debajo de un video. Estos son los mensajes ocultos asociados con un video, y depende del creador agregarlos al cargar un video.
Nuestro estudio muestra que los videos con mejor clasificación usan un promedio de 13 etiquetas. Su uso parece tener una estrecha correlación con las clasificaciones: los videos con menos etiquetas tienden a aparecer en clasificaciones más bajas.
Las etiquetas (como es el caso de nuestras metatags ‘regulares’) deben estar estrechamente entrelazadas con las palabras clave, ya que este es un elemento destinado a los rastreadores y no a los humanos.
De nuestra investigación, la similitud promedio de etiquetas con las palabras clave fue de 0.58, donde 0 significa que las palabras clave son totalmente diferentes y 1 significa que las palabras clave coinciden.
Consejo: Use enlaces a otros videos en su descripción si son relevantes. Al usar hashtags, considere las palabras clave que ha descubierto con Alien Road y su informe de fuente de tráfico de YouTube. Finalmente, no se exceda con el uso de etiquetas. Use esta extensión de Chrome para averiguar todas las etiquetas en un video. Brain Dean recomienda tener su primera etiqueta como su palabra clave objetivo.
Las marcas de tiempo permiten a los creadores de video enlazar a “momentos” específicos de un video para que los espectadores puedan navegar fácilmente a ciertas partes de un video. Las marcas de tiempo incluso aparecen en la SERP de Google con el video.
Las marcas de tiempo ahora provocan bastantes discusiones entre los YouTubers, con algunos pensando que las marcas de tiempo disminuyen la duración de la audiencia y otros esperando un aumento en la participación.
Nuestro estudio muestra que los videos con marcas de tiempo representan el 8% de todos los videos que se posicionan en la primera posición.
Podemos inferir que para las clasificaciones de búsqueda, las marcas de tiempo no hacen mucha diferencia. Sin embargo, esta muestra contiene predominantemente videos más cortos que normalmente no presentan marcas de tiempo. Para videos más largos, pueden tener una importancia creciente.
Con las palabras clave de “cómo hacer”, solo el 4% de los videos de nuestra muestra tienen marcas de tiempo en la descripción. Este número no cambia significativamente con la posición.
En cuanto a la pregunta de “agregar o no agregar”, dado que tanto el tiempo de reproducción como la participación tienen igual importancia cuando se trata de SEO para YouTube, siempre es mejor experimentar en este caso y ver cómo cambian sus clasificaciones y otras métricas con o sin marcas de tiempo.
Consejo: No hay un número mágico cuando se trata de marcas de tiempo, pero no se exceda. Asegúrese de enumerar las marcas de tiempo en orden cronológico (según la línea de tiempo del video) y mantenga la etiqueta de la marca de tiempo al grano pero descriptiva.
Exploración de los detalles del SEO para YouTube para palabras clave de “cómo hacer” frente a otras palabras clave
Analizamos 1,165 palabras clave que comienzan con “cómo hacer”. Elegimos las consultas de “cómo hacer” porque generalmente representan la intención educativa y esos videos que la gente encuentra principalmente a partir de búsquedas. Así que nuestra suposición era que la optimización de búsqueda debería ser más importante para ellos que para otras palabras clave.
Para las palabras clave generales, la duración mediana del video fue de 16 minutos y 53 segundos, mientras que fue de 7 minutos y 57 segundos para las palabras clave de “cómo hacer”.
Si los videos de mejor rendimiento de las palabras clave generales solían tener una duración promedio, en el caso de “cómo hacer”, están en el extremo más largo del espectro.
La cantidad promedio de palabras en una descripción para palabras clave generales fue de 152 frente a 107 palabras para las palabras clave de “cómo hacer”.
Uso de perspectivas de SEO para YouTube para hacer crecer nuestro canal de YouTube
Hace más de un año, comenzamos a optimizar nuestros propios videos en el canal de YouTube de Alien Road. Lanzamos la campaña de ajuste fino de YouTube para abordar mejor las consultas de los usuarios, así como para mejorar las posiciones de nuestros videos en los resultados de búsqueda de YouTube.
Aquí hay algunos de los ajustes más rápidos que tuvieron el mayor impacto en nuestras clasificaciones y el rendimiento general del canal:
Usamos marcas de tiempo y etiquetas en todos los videos (en nuestro caso, las marcas de tiempo no afectaron los tiempos de reproducción e incluso afectaron positivamente nuestras estadísticas de participación del usuario);
Palabras finales
Ahora que está equipado con perspectivas basadas en datos de nuestro estudio de SEO para YouTube e incluso tiene un aviso de nuestra propia experiencia de crecimiento en YouTube, aquí hay una lista de verificación final para revisar una vez que comience su viaje de optimización de YouTube:
Al considerar la competencia, no deje que el tamaño de su canal lo desanime. Con algunas palabras clave, la cantidad de suscriptores no siempre importa. Concéntrese más en crear un video de calidad que aborde completamente la consulta de un usuario.
Dé a su video la atención que merece compartiéndolo en múltiples canales de redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Quora).
Un buen canal de YouTube tiene métricas de participación sólidas. Asegúrese de que el contenido que carga atraiga a los usuarios a participar teniendo una introducción y un cierre motivadores.
No importa qué tipo de video esté cargando, asegúrese de tener una descripción elaborada y convincente.
Utilice el poder de las etiquetas y los hashtags y aproveche al máximo las perspectivas de su canal. Aproveche lo que tiene bajo control total.
Aproveche las herramientas gratuitas y las extensiones de Chrome, como Video Rank Tracker, TubeBuddy y vidIQ, que lo ayudarán en el monitoreo de rango de YouTube, análisis, exploración de competidores y más.
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