Étude SEO YouTube : données et insights

Avant de plonger dans l’étude, nous devons souligner que le SEO YouTube est un peu différent du SEO classique et que les créateurs de vidéos doivent vraiment comprendre l’algorithme pour apparaître en haut des résultats de recherche.

Nous avons analysé chaque variable pour découvrir des insights basés sur les données qui aideront à obtenir la meilleure visibilité pour vos vidéos sur YouTube.

Méthodologie de l’étude

Nous avons extrait 15 000 mots-clés de notre Google Keywords Database, qui ont déclenché un résultat de Vidéo en vedette sur la SERP. Ensuite, nous avons examiné les 10 meilleurs résultats de recherche YouTube pour chacun de ces mots-clés afin de vérifier comment différentes fonctionnalités vidéo affectent leurs positions dans la recherche YouTube. Sur la base de ces données, nous avons rassemblé un large éventail de mesures pour évaluer lesquelles affectent les performances des vidéos.

Entre autres choses, nous avons analysé les performances des mots-clés “how-to” par rapport aux mots-clés généraux, le positionnement de recherche des vidéos en fonction de leurs mesures d’engagement (likes, commentaires, vues) et les éléments clés d’une vidéo (description, titre, tags).

Nous avons utilisé des valeurs médianes au lieu de valeurs moyennes pour comparer les mesures pour différentes positions, car elles sont plus résistantes aux valeurs aberrantes.

Modèle de Machine Learning

Nous avons utilisé un modèle de Machine Learning pour identifier quelles fonctionnalités d’une vidéo YouTube étaient les plus importantes pour le classement. En utilisant des modèles d’arbre de décision, nous avons identifié que la similarité du titre avec le ratio de mots-clés, le nombre de vues et la durée de la vidéo étaient les facteurs les plus importants pour ce modèle.

Parallèlement à ces mesures, nous avons suivi des mesures non liées à l’engagement (longueur du titre, ratio de similarité des tags, longueur de la description), qui ont également montré un impact sur les classements.

Pour comparer les termes de recherche, les titres, les descriptions et les tags, nous avons utilisé la Levenshtein Distance Similarity Partial Ratio. Cette mesure a des valeurs de 0 à 1, où 0 signifie que les mots-clés sont totalement différents et 1 signifie que les mots-clés correspondent.

Décortiquer l’algorithme de classement de YouTube

En explorant les 10 meilleurs résultats pour les mots-clés analysés, nous avons pu identifier certains modèles généraux parmi les facteurs clés affectant la visibilité des vidéos sur YouTube.

En ce qui concerne le SEO YouTube, la dynamique de croissance compte-t-elle ?

Nos données montrent que la plupart des résultats dans une recherche YouTube proviennent des chaînes avec le plus grand nombre d’abonnés. Cependant, 18% des vidéos ont été présentées sur des chaînes ayant moins de 1 000 abonnés. Cela signifie que même les petites chaînes peuvent se retrouver parmi les 10 meilleurs résultats de recherche.

Par exemple, lors de la recherche des mots-clés “how to apply thermal paste” (comment appliquer de la pâte thermique) ou “most annoying sound in the world” (le son le plus agaçant du monde), nous pouvons voir que les petites chaînes occupent la première position. Ci-dessous, nous pouvons voir que Tech Illiterate avec 6,43K abonnés surpasse Linus Tech Tips avec 13,7M.

Si nous voulions expliquer pourquoi, nous pourrions immédiatement souligner que Tech Illiterate a une part de dislikes plus faible et une description vidéo plus élaborée. Mais ces facteurs comptent-ils vraiment et ont-ils un impact sur le classement ? Continuez à lire.

Conseil : Lorsque vous essayez de vous classer pour des mots-clés, ne vous concentrez pas sur votre concurrence. Ne vous souciez pas d’obtenir des millions d’abonnés, bien que cela aide. Concentrez-vous sur la création de contenu engageant et de haute qualité. Les bonnes statistiques et les abonnés viendront.

Le nombre moyen de vues pour une vidéo YouTube en deuxième position est 74% inférieur au nombre moyen de vues pour une vidéo en première position.

La causalité peut cependant être inversée. La première vidéo de la liste est simplement plus susceptible d’être vue. Il peut donc s’agir davantage d’une question de poule et d’œuf.

Mais il y a un facteur lié aux vues qui affecte certainement les classements. YouTube estime le temps de visionnage pour chaque vidéo pour chaque mot-clé, il suggérera donc celles qui sont plus susceptibles d’être vues jusqu’à la fin.

Si vous recherchez “baking tips” (conseils de pâtisserie), vous constaterez une grande différence dans le nombre de vues entre la vidéo en première position de Scrumdiddlyumptious avec 3,9M et la vidéo en deuxième place de Claire Saffitz x Dessert Person avec seulement 446K vues. La première vidéo est 9 fois plus courte, il y a donc de fortes chances qu’elle ait de meilleures chances d’être vue jusqu’à la fin.

Conseil : N’attendez pas que l’algorithme de classement de YouTube se mette en marche. Faites activement la promotion de votre vidéo et partagez-la sur plusieurs canaux lorsqu’elle est fraîchement publiée, pour assurer une traction précoce et atteindre un public plus large.

Évaluer comment les mesures d’engagement affectent les classements YouTube

YouTube a déclaré publiquement qu’il encourage les créatifs à interagir avec leur public pour maximiser l’engagement et aider au classement.

Bien que nous puissions prendre YouTube au mot, nous avons décidé de voir dans quelle mesure l’engagement affecte les classements vidéo et comment.

Le nombre moyen de likes pour la deuxième position dans les résultats de recherche YouTube est 72% inférieur au nombre moyen de likes pour la première position.

Ces données sont reflétées dans l’exemple ci-dessus, où la vidéo de Scrumdiddlyumptious a obtenu deux fois plus de likes que celle de Claire Saffitz x Dessert Person (24K vs. 12K likes).

La différence entre la première position et les autres positions est assez dramatique. Mais cet insight peut avoir une connotation similaire à celle de la poule et de l’œuf.

Les vidéos mieux classées obtiennent plus de vues et donc plus de likes et de dislikes. Le nombre de likes est corrélé au nombre de vues, avec un coefficient de corrélation de 99%.

Le nombre moyen de dislikes pour la deuxième position est 70% inférieur au nombre moyen de dislikes pour la première position. Cela montre la même logique qu’avec les likes.

Nous avons repéré une corrélation partagée : si une vidéo recevait plus de vues, elle était plus susceptible d’obtenir des commentaires. Cela a montré une corrélation de 99,9%, où le nombre médian* de commentaires était de 259.

Conseil : Fatigué d’entendre “aimez la vidéo et n’oubliez pas de vous abonner à ma chaîne” en regardant YouTube ? Il y a une raison pour laquelle les créateurs font cela. Encouragez les spectateurs à aimer votre vidéo et à laisser des commentaires avec des opinions ou des pensées, et répondez-leur dans les 24 ou 48 heures pour montrer l’engagement des spectateurs. Les commentaires et opinions de vos abonnés peuvent susciter des discussions robustes ; les réactions à votre vidéo et aux commentaires alimentent également l’engagement.

Impact des fonctionnalités et éléments vidéo sur les classements YouTube

Des efforts promotionnels et signaux d’engagement à la taille de la chaîne et à sa dynamique de croissance, ce dont nous avons discuté ci-dessus concernait les facteurs “externes” affectant les performances de classement de vos vidéos.

La durée d’une vidéo peut jouer un rôle en ce qui concerne les classements. Nos résultats montrent la distribution de la durée des vidéos en pourcentage, où 45% des vidéos de notre étude avaient une durée de 3 à 5 minutes, et 5% avaient une durée de moins d’une minute. Il est important de noter que certains résultats (0,4%) sont des diffusions en direct, qui n’ont pas de paramètre de durée.

La question “être concis ou être élaboré” se pose devant chaque créateur. Et les données peuvent donner des chiffres approximatifs.

Près de la moitié de toutes les vidéos atteignant le top 10 des résultats de recherche sur YouTube durent entre 3 et 5 minutes. Les formats vidéo les plus réussis suivants durent soit 1 à 3 minutes, soit 5 à 10 minutes.

Si nous jetons un regard dynamique sur la durée des vidéos, nous verrons que la durée médiane des vidéos augmente avec la position de la vidéo. Cependant, la différence n’est pas trop dramatique.

Bien qu’il semble que les vidéos de 3 à 5 minutes soient la voie à suivre, la réponse logique (et peut-être la bonne) serait “ça dépend”. Après tout, les utilisateurs recherchant “crunch exercise” et “The Sopranos ending explained” attendent des niveaux de détail différents.

Lors d’une recherche pour un “crunch exercise” sur YouTube, nous obtenons généralement une sélection de vidéos qui sont à l’extrémité la plus courte du spectre :

Quant à “The Sopranos ending explained”, nous obtenons des pièces vidéo plus élaborées qui répondent réellement à la requête, ce qui signifie qu’elles mettent tout en œuvre pour clarifier la finale de la série :

Conseil : Créez des vidéos qui ont le bon équilibre entre durée et qualité. Ayez une bonne introduction et une bonne conclusion pour garder les utilisateurs engagés tout au long de la vidéo. Utilisez des écrans de fin pour offrir un flux de spectateurs fluide.

Notre étude montre qu’en ce qui concerne les titres et les descriptions, il y a deux choses à aborder :

54% de toutes les vidéos analysées ont une moyenne de 8 mots dans leur titre. Et en regardant toutes les données, nous pouvons voir qu’être trop verbeux n’est pas une tactique populaire parmi les YouTubers.

Vous pouvez cependant être plus généreux avec les descriptions vidéo. Elles donnent à la fois à YouTube et aux utilisateurs plus de contexte sur ce à quoi s’attendre dans une vidéo et, comme nous le verrons plus loin, offrent plus d’espace pour le placement de mots-clés.

31% des vidéos les plus performantes présentent des descriptions de 11 à 30 mots. Mais il semble que vous puissiez être plus verbeux ici.

Nous avons constaté que le nombre moyen de mots dans une description était de 107, et 17% des vidéos classées en première position avaient au moins 250 mots dans la description.

Mentionner le mot-clé autour duquel votre vidéo est optimisée permettra à YouTube de comprendre facilement que votre vidéo répond au terme de recherche de l’utilisateur.

Notre étude montre que 30% des descriptions vidéo avaient une similarité avec les mots-clés égale à 1, ce qui signifie que le mot-clé principal était mentionné dans la description d’une vidéo. La similarité moyenne de la description avec un mot-clé était de 0,42.

Conseil : Nos recherches indiquent que les meilleures vidéos ont des descriptions plus longues. Assurez-vous que votre description reflète fidèlement le contenu de la vidéo afin que les utilisateurs aient une bonne idée de ce à quoi s’attendre. Les meilleures pratiques typiques pour les titres fonctionnent aussi pour YouTube. Essayez d’inclure le mot-clé cible principal dans le titre de votre vidéo sans bourrage de mots-clés. Ajoutez des chiffres à votre titre pour inciter les spectateurs à cliquer (par exemple, ‘5 Ways to Change a Flat Tire’ (5 façons de changer un pneu crevé)).

Avoir des références et des liens dans la description de votre vidéo est un bon moyen de guider les spectateurs tout au long de leur parcours client en les dirigeant en douceur vers d’autres vidéos sur votre chaîne ou même vers votre site web.

En ce qui concerne l’ajout de liens aux descriptions vidéo, essayez d’inclure des liens de marque (par exemple, au lieu de bit.ly/xx, nous utiliserions Alien Road .com/xx) car ils augmentent potentiellement le CTR de 39%.

YouTube Creator Academy a déclaré publiquement dans l’un de ses articles qu’ils conseillent aux créateurs de vidéos d’utiliser des hashtags dans leurs descriptions.

Nos résultats montrent que 36% des vidéos classées en première position en ont. À partir de la deuxième position, l’utilisation des hashtags descend à 24%.

Certains YouTubers mettent tout en œuvre et ajoutent autant de hashtags que possible. Mais YouTube n’affichera que trois hashtags, et si vous en utilisez plus de 15, il ignorera simplement tous les autres. Il est donc préférable de rester raisonnable et de respecter les directives de YouTube.

Les tags ne doivent pas être confondus avec les hashtags, qui sont affichés sous une vidéo. Ce sont les messages cachés associés à une vidéo, et c’est au créateur de les ajouter lors du téléchargement d’une vidéo.

Notre étude montre que les vidéos les mieux classées utilisent en moyenne 13 tags. Leur utilisation semble avoir une corrélation étroite avec les classements : les vidéos avec moins de tags ont tendance à se retrouver dans des classements inférieurs.

Les tags (comme c’est le cas avec nos metatags ‘réguliers’) doivent être étroitement liés aux mots-clés car il s’agit d’un élément destiné aux robots d’indexation et non aux humains.

D’après nos recherches, la similarité moyenne des tags avec les mots-clés était de 0,58, où 0 signifie que les mots-clés sont totalement différents et 1 signifie que les mots-clés correspondent.

Conseil : Utilisez des liens vers d’autres vidéos dans votre description s’ils sont pertinents. Lorsque vous utilisez des hashtags, tenez compte des mots-clés que vous avez découverts avec Alien Road et de votre rapport sur les sources de trafic YouTube. Enfin, n’abusez pas de l’utilisation des tags. Utilisez cette extension Chrome pour découvrir tous les tags d’une vidéo. Brain Dean recommande d’avoir votre premier tag comme mot-clé cible.

Les horodatages permettent aux créateurs de vidéos de créer des liens vers des “moments” spécifiques d’une vidéo afin que les spectateurs puissent facilement naviguer vers certaines parties d’une vidéo. Les horodatages apparaissent même sur la SERP de Google avec la vidéo.

Les horodatages provoquent maintenant pas mal de discussions parmi les YouTubers, certains pensant que les horodatages diminuent la durée de visionnage et d’autres s’attendant à une augmentation de l’engagement.

Notre étude montre que les vidéos avec horodatages représentent 8% de toutes les vidéos classées en première position.

Nous pouvons en déduire que pour les classements de recherche, les horodatages ne font pas une grande différence. Cependant, cet échantillon contient principalement des vidéos plus courtes qui ne présentent généralement pas d’horodatages. Pour les vidéos plus longues, ils peuvent avoir une importance croissante.

Avec les mots-clés “how-to”, seulement 4% des vidéos de notre échantillon ont des horodatages dans la description. Ce nombre ne change pas de manière significative avec la position.

Quant à la question “ajouter ou ne pas ajouter”, étant donné que le temps de visionnage et l’engagement ont une importance égale en ce qui concerne le SEO YouTube, il est toujours préférable d’expérimenter dans ce cas et de voir comment vos classements et autres mesures changent avec ou sans horodatages.

Conseil : Il n’y a pas de nombre magique en ce qui concerne les horodatages, mais n’en abusez pas. Assurez-vous de lister les horodatages dans l’ordre chronologique (basé sur la chronologie de la vidéo) et gardez l’étiquette de l’horodatage concise mais descriptive.

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