Исследование YouTube SEO: как подняться в поиске

Прежде чем мы углубимся в исследование, стоит отметить, что YouTube SEO немного отличается от обычного SEO, и создателям видео действительно необходимо понимать алгоритм, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска.

Мы проанализировали каждую переменную, чтобы получить основанные на данных инсайты, которые помогут добиться максимальной видимости ваших видео на YouTube.

Методология исследования

Мы взяли 15 000 ключевых слов из нашей базы данных Google Keywords, которые вызывали появление блока «Рекомендуемое видео» (Featured Video) в результатах поиска. Затем мы проанализировали топ-10 результатов поиска YouTube по каждому из этих ключевых слов, чтобы проверить, как различные характеристики видео влияют на их позиции в поиске YouTube. На основе этих данных мы собрали широкий спектр метрик, чтобы оценить, какие из них влияют на эффективность видео.

Помимо прочего, мы проанализировали эффективность запросов «как сделать» (how-to) в сравнении с общими запросами, позиции видео в поиске на основе метрик вовлеченности (лайки, комментарии, просмотры) и ключевые элементы видео (описание, заголовок, теги).

Мы использовали медианные значения вместо средних для сравнения метрик на разных позициях, так как они более устойчивы к выбросам.

Модель машинного обучения

Мы использовали модель машинного обучения, чтобы определить, какие характеристики видео на YouTube наиболее важны для ранжирования. С помощью моделей дерева решений мы установили, что сходство заголовка с ключевым словом, количество просмотров и длительность видео являются наиболее важными факторами для этой модели.

Наряду с этими метриками мы отслеживали показатели, не связанные с вовлеченностью (длина заголовка, коэффициент сходства тегов, длина описания), которые также показали влияние на ранжирование.

Для сравнения поисковых запросов, заголовков, описаний и тегов мы использовали расстояние Левенштейна (Levenshtein Distance Similarity Partial Ratio). Эта метрика имеет значения от 0 до 1, где 0 означает, что ключевые слова полностью различаются, а 1 — полное совпадение.

Разбор алгоритма ранжирования YouTube

Изучая топ-10 результатов по проанализированным ключевым словам, мы смогли выявить некоторые общие закономерности по ключевым факторам, влияющим на видимость видео на YouTube.

Имеет ли значение динамика роста для YouTube SEO?

Наши данные показывают, что большинство результатов в поиске YouTube поступают с каналов с наибольшим количеством подписчиков. Однако 18% видео были размещены на каналах, у которых менее 1000 подписчиков. Это означает, что даже небольшие каналы могут попасть в топ-10 результатов поиска.

Например, при поиске по ключевым словам «как нанести термопасту» или «самый раздражающий звук в мире» мы видим, что небольшие каналы занимают первое место. Ниже мы видим, что канал Tech Illiterate с 6,43 тыс. подписчиков обходит Linus Tech Tips с 13,7 млн.

Если бы мы хотели объяснить почему, мы могли бы сразу отметить, что у Tech Illiterate меньше доля дизлайков и более проработанное описание видео. Но действительно ли эти факторы важны и влияют на ранжирование? Читайте дальше.

Совет: Пытаясь ранжироваться по ключевым словам, не зацикливайтесь на конкурентах. Не беспокойтесь о получении миллионов подписчиков, хотя это и помогает. Сосредоточьтесь на создании вовлекающего и качественного контента. Хорошая статистика и подписчики придут сами.

Среднее количество просмотров видео на YouTube, занимающего вторую позицию, на 74% меньше, чем среднее количество просмотров видео на первом месте.

Однако причинно-следственная связь может быть обратной. Первое видео в списке просто чаще просматривают. Так что это скорее вопрос о том, что было раньше — курица или яйцо.

Но есть один фактор, связанный с просмотрами, который определенно влияет на ранжирование. YouTube оценивает время просмотра каждого видео для каждого ключевого слова, поэтому он будет предлагать те, которые с большей вероятностью досмотрят до конца.

Если вы поищете «советы по выпечке», вы обнаружите большую разницу в количестве просмотров между видео на первой позиции от Scrumdiddlyumptious с 3,9 млн просмотров и видео на втором месте от Claire Saffitz x Dessert Person с 446 тыс. просмотров. Первое видео в 9 раз короче, поэтому шансы на то, что его досмотрят до конца, выше.

Совет: Не ждите, пока алгоритм ранжирования YouTube заработает сам. Активно продвигайте свое видео и делитесь им на нескольких каналах сразу после публикации, чтобы обеспечить ранний интерес и охватить более широкую аудиторию.

Оценка влияния метрик вовлеченности на ранжирование в YouTube

YouTube публично заявлял, что поощряет авторов взаимодействовать со своей аудиторией, чтобы максимизировать вовлеченность и помочь ранжированию.

Хотя мы могли бы поверить YouTube на слово, мы решили проверить, в какой степени вовлеченность влияет на ранжирование видео и как именно.

Среднее количество лайков для второй позиции в результатах поиска YouTube на 72% меньше, чем среднее количество лайков для первой позиции.

Эти данные отражены в примере выше, где видео Scrumdiddlyumptious получило в два раза больше лайков, чем видео Claire Saffitz x Dessert Person (24 тыс. против 12 тыс. лайков).

Разница между первой позицией и остальными довольно драматична. Но этот инсайт может иметь тот же подтекст «курицы и яйца».

Видео с более высоким рейтингом получают больше просмотров, а значит, больше лайков и дизлайков. Количество лайков коррелирует с количеством просмотров, коэффициент корреляции составляет 99%.

Среднее количество дизлайков для второй позиции на 70% меньше, чем для первой. Это демонстрирует ту же логику, что и с лайками.

Мы обнаружили общую корреляцию: если видео получало больше просмотров, оно с большей вероятностью получало комментарии. Это показало корреляцию 99,9%, где медианное* количество комментариев составило 259.

Совет: Устали слышать «поставьте лайк видео и не забудьте подписаться на мой канал» во время просмотра YouTube? Есть причина, по которой авторы это делают. Призывайте зрителей ставить лайки и оставлять комментарии с мнениями или мыслями, и отвечайте им в течение 24 или 48 часов, чтобы показать вовлеченность. Комментарии и мнения ваших подписчиков могут вызвать активные дискуссии; реакции на ваше видео и комментарии также способствуют вовлеченности.

Влияние характеристик и элементов видео на ранжирование в YouTube

От рекламных усилий и сигналов вовлеченности до размера канала и динамики его роста — все, что мы обсуждали выше, связано с «внешними» факторами, влияющими на эффективность ранжирования ваших видео.

Длительность видео может играть роль в ранжировании. Наши результаты показывают распределение длительности видео в процентах: 45% видео в нашем исследовании имели длительность от 3 до 5 минут, а 5% — менее 1 минуты. Важно отметить, что некоторые результаты (0,4%) — это прямые трансляции, у которых нет параметра длительности.

Вопрос «быть кратким или подробным» стоит перед каждым автором. И данные могут дать нам примерные цифры.

Почти половина всех видео, попавших в топ-10 результатов поиска на YouTube, длятся 3–5 минут. Следующие по успешности форматы видео — это 1–3 минуты или 5–10 минут.

Если мы посмотрим на динамику длительности видео, то увидим, что медианная длительность видео увеличивается с повышением позиции. Однако разница не слишком драматична.

Хотя кажется, что видео на 3–5 минут — это лучший вариант, логичным (и, возможно, правильным) ответом будет «зависит от ситуации». В конце концов, пользователи, ищущие «упражнение на пресс» и «разбор концовки Клана Сопрано», ожидают разного уровня детализации.

При поиске «упражнение на пресс» на YouTube мы обычно получаем подборку видео, которые находятся в более коротком диапазоне:

Что касается «разбора концовки Клана Сопрано», мы получаем более подробные видеоматериалы, которые действительно отвечают на запрос, то есть они полностью раскрывают финал сериала:

Совет: Создавайте видео, которые имеют правильный баланс между длительностью и качеством. Сделайте хорошее вступление и концовку, чтобы удерживать внимание пользователей на протяжении всего видео. Используйте конечные заставки, чтобы обеспечить плавный переход зрителей.

Наше исследование показывает, что когда дело доходит до заголовков и описаний, нужно учесть две вещи:

54% всех проанализированных видео имеют в среднем 8 слов в заголовке. И глядя на все данные, мы видим, что излишняя многословность — не самая популярная тактика среди ютуберов.

Однако с описаниями видео можно быть щедрее. Они дают как YouTube, так и пользователям больше контекста о том, чего ожидать от видео, и, как мы увидим далее, предлагают больше места для размещения ключевых слов.

31% самых эффективных видео имеют описание объемом 11–30 слов. Но здесь, похоже, можно быть и более многословным.

Мы обнаружили, что среднее количество слов в описании составляет 107, а 17% видео, занявших первое место, имели не менее 250 слов в описании.

Упоминание ключевого слова, под которое оптимизировано ваше видео, позволит YouTube легко понять, что ваше видео соответствует поисковому запросу пользователя.

Наше исследование показывает, что 30% описаний видео имели сходство с ключевыми словами, равное 1, что означает, что основное ключевое слово было упомянуто в описании видео. Среднее сходство описания с ключевым словом составило 0,42.

Совет: Наше исследование показывает, что лучшие видео имеют более длинные описания. Убедитесь, что ваше описание точно отражает содержание видео, чтобы у пользователей было хорошее представление о том, чего ожидать. Типичные лучшие практики для заголовков работают и для YouTube. Попробуйте включить основное целевое ключевое слово в заголовок видео без переспама. Добавляйте цифры в заголовок, чтобы побудить зрителей кликнуть (например, «5 способов заменить спущенное колесо»).

Наличие ссылок в описании видео — хороший способ провести зрителей по их пути клиента, плавно направляя их на другие видео на вашем канале или даже обратно на ваш сайт.

Когда дело доходит до добавления ссылок в описания видео, старайтесь использовать брендированные ссылки (например, вместо bit.ly/xx мы бы использовали Alien Road .com/xx), так как они потенциально повышают CTR на 39%.

YouTube Creator Academy публично заявила в одной из своих статей, что советует авторам видео использовать хештеги в своих описаниях.

Наши результаты показывают, что 36% видео, занимающих первое место, действительно их имеют. Начиная со второй позиции, использование хештегов снижается до 24%.

Некоторые ютуберы идут ва-банк и добавляют как можно больше хештегов. Но YouTube отобразит только три хештега, а если вы используете более 15, он просто проигнорирует их все. Поэтому лучше оставаться разумными и придерживаться рекомендаций YouTube.

Теги не следует путать с хештегами, которые отображаются под видео. Это скрытые сообщения, связанные с видео, и автор должен добавить их при загрузке видео.

Наше исследование показывает, что топовые видео используют в среднем 13 тегов. Их использование, по-видимому, имеет тесную корреляцию с ранжированием: видео с меньшим количеством тегов, как правило, занимают более низкие позиции.

Теги (как и в случае с нашими «обычными» метатегами) должны быть тесно переплетены с ключевыми словами, поскольку это элемент, предназначенный для поисковых роботов, а не для людей.

Согласно нашему исследованию, среднее сходство тегов с ключевыми словами составило 0,58, где 0 означает, что ключевые слова полностью различаются, а 1 — полное совпадение.

Совет: Используйте ссылки на другие видео в своем описании, если они релевантны. При использовании хештегов учитывайте ключевые слова, которые вы обнаружили с помощью Alien Road и вашего отчета об источниках трафика на YouTube. Наконец, не переусердствуйте с использованием тегов. Используйте это расширение Chrome, чтобы узнать все теги на видео. Брайан Дин рекомендует делать ваш первый тег целевым ключевым словом.

Таймкоды позволяют авторам видео ссылаться на определенные «моменты» видео, чтобы зрители могли легко переходить к нужным частям. Таймкоды даже появляются в результатах поиска Google вместе с видео.

Таймкоды сейчас вызывают немало дискуссий среди ютуберов: одни считают, что они уменьшают длительность просмотра, другие ожидают увеличения вовлеченности.

Наше исследование показывает, что видео с таймкодами составляют 8% от всех видео, занимающих первое место.

Мы можем сделать вывод, что для ранжирования в поиске таймкоды не имеют большого значения. Однако эта выборка преимущественно содержит короткие видео, в которых обычно нет таймкодов. Для более длинных видео они могут иметь возрастающее значение.

Для запросов «как сделать» (how-to) только 4% видео из нашей выборки имеют таймкоды в описании. Это число существенно не меняется в зависимости от позиции.

Что касается вопроса «добавлять или не добавлять», поскольку и время просмотра, и вовлеченность имеют одинаковое значение для YouTube SEO, в этом случае всегда лучше поэкспериментировать и посмотреть, как изменятся ваши позиции и другие метрики с таймкодами или без них.

Совет: Не существует магического числа, когда дело доходит до таймкодов, но не переусердствуйте. Убедитесь, что вы перечислили таймкоды в хронологическом порядке (на основе таймлайна видео) и сделали метки таймкодов лаконичными, но описательными.

Что делает инструмент управления онлайн-репутацией SEO? Проще говоря, управление онлайн-репутацией..

Связанная услуга: Видеопродакшн