Presupuesto para campañas de marketing de influencers

Los influencers tienen alcance y credibilidad. Utilizan su talento, conocimiento o personalidad para conectar con personas en las redes sociales, y el nombre lo dice todo: tienen el poder de influir, pueden afectar las decisiones y compras de sus seguidores. Por lo tanto, el marketing de influencers es una estrategia en la que empresas y marcas colaboran con personas que tienen influencia en un mercado objetivo específico. Los influencers crean contenido que promociona un producto o servicio y comparten ese contenido promocional con sus seguidores.

Los influencers vienen en todas las formas y tamaños, y en cualquier canal online que pueda imaginar. En la parte superior, vemos grandes nombres como Kim Kardashian y el YouTuber más popular de todos los tiempos, MrBeast. Pero también hay muchos influencers con audiencias específicas cuya ayuda no afectará demasiado a su presupuesto.

Como regla general, puede averiguar cuánto cobrará un influencer por publicación según cuántos seguidores tenga. Aquí tiene un desglose de los diferentes tipos de influencers según el tamaño de su audiencia, basado en datos de Influencer Analytics y nuestra experiencia trabajando con miles de profesionales.

Las empresas tienen muchos tipos de campañas de marketing para desarrollar junto con los influencers. Es importante recordar que los diferentes tipos de colaboración son adecuados para diferentes presupuestos y los costes pueden variar según la industria.

Por ejemplo, en la industria del turismo es común ofrecer alojamiento, visitas a spas u otras experiencias de viaje a cambio de la promoción del influencer, lo que mantiene los costes bajos. Sin embargo, en la industria de la moda, las marcas pagan por la exclusividad porque no quieren que un influencer promocione un bolso Gucci nuevo una semana y un bolso Prada nuevo la siguiente. Por lo tanto, los costes de asociarse con influencers para marcas de moda de lujo pueden ser bastante altos.

A menudo, los influencers ofrecen publicaciones en “paquete”, donde cobran menos en total por colaboraciones a largo plazo. Influencer Analytics y otras plataformas pueden ayudar a mediar en estos acuerdos y ayudarle a aprovechar al máximo su presupuesto.

Aquí hay algunas de las opciones más populares y algunas explicaciones sobre sus precios.

Website publishing from $60–$15,000, depending on audience size and domain authority. Sponsored content Sponsored content involves brands paying influencers to promote their products or services on social media platforms or other channels.Influencers create text posts, videos, or stories, including a tag that discloses the content is sponsored.

Sponsored content can include product reviews, unboxing videos, tutorials, and others. Costs range from $10 to more than $4000, depending on the audience size and content type. Co-creation The brand and the influencer work together to develop ideas and create content.Co-creation can take many forms, including product launches, limited edition collections, and exclusive content.

The aim is to create a unique experience for the influencer’s audience, while also growing awareness and driving sales for the brand. Costs vary vastly, depending on the type and volume of content required as well as audience size. Competitions Influencer competitions, contests or giveaways see influencers collaborate with companies to promote the brand’s products or services.The influencer creates content which contains information about potential prizes, entry requirements, and deadlines, which might require entrants to follow the brand, influencer or both, as well as tag friends in comments. A single post can range from $25 to over $1000.Costs will depend on how much the influencer is involved.

Generally, longer term engagements can be negotiated, so the cost per post is more economical. Mentions Influencer mentions are one of the most straightforward influencer marketing campaigns available. The influencer “mentions” the brand in a comment and charges for it. When done well, this can drive traffic to the brand’s website, increase sales, and build a loyal following of customers. Cost from $25, depending on audience size. Discount codes Influencer discount codes help push audiences towards becoming customers!Your company can provide an influencer with a unique discount code to share with their followers, which is promoted by posts on social media. Cost from $25, depending on audience size. Cómo estimar los costes de su campaña Ahora que sabe qué opciones tiene, debe comprender cuánto costará su campaña de marketing de influencers.

Plataformas como Influencer Analytics actúan como un lugar único para ejecutar campañas de marketing de influencers. Estas pueden ayudar a su empresa a comprender cuánto costarán influencers y campañas específicas.

Aquí hay una guía rápida para usar la plataforma. En el siguiente caso de uso, imaginaremos que somos una pequeña empresa de juegos con sede en el Reino Unido con un presupuesto limitado:

Comenzando con la pestaña de descubrimiento de influencers, seleccione el canal que le interese. ¡Hay más de 27 millones de influencers disponibles para elegir! La empresa de juegos ya tiene una buena presencia en Twitch, por lo que quieren expandirse al marketing en YouTube.

Utilice los filtros para seleccionar su industria, número de vistas, suscriptores, idioma y país. En el ejemplo siguiente, mostramos el plan en el sector de los juegos.

Obtendrá una lista enorme con influencers adecuados, que puede filtrar según sus preferencias. Puede hacer clic en cualquier influencer para ampliar sus detalles. A continuación, tenemos dos ejemplos: un mega-influencer y un micro-influencer. Verá sus estadísticas y podrá comprender cuánto costará en promedio contratar sus servicios.

El primer influencer, con costes de integración de más de 250.000 $, está fuera del presupuesto. Al mirar más de cerca, encontramos a Deep Silver, un influencer con sede en el Reino Unido cuyo precio es más razonable.

También puede ver qué tan bien se desempeña cada canal de influencer en términos de calidad. Esto le ayudará a determinar si realmente es económico gastar su presupuesto en un influencer en particular. A continuación, puede ver un ejemplo de un influencer de mala calidad y un influencer que ha sido clasificado en la categoría “bueno”.

Es importante recordar que el tamaño de la audiencia no es la métrica más importante. La cantidad de me gusta, interacciones y comentarios son mejores indicadores de una campaña exitosa.

También es importante tener en cuenta que las tarifas de los influencers no siempre coinciden con la calificación de calidad del canal. Así que asegúrese de prestar atención a estas métricas.

Una vez que la empresa de juegos establece que un influencer tiene un buen potencial, puede agregarlo a la lista corta. Puede hacerlo a través de la herramienta de creación de listas integrada y luego elegir el influencer más relevante y asequible para su marca.

Influencer Analytics es una plataforma integral que le permite crear, gestionar campañas influyentes y mantener actualizados a socios y clientes. Esta plataforma también ofrece previsiones de rendimiento basadas en datos e informes automatizados, lo que le permite estimar el presupuesto de su próxima campaña de marketing influyente.

Cuando empieza a trabajar con influencers por primera vez, necesita saber cuánto costará y si será efectivo. Luego, también está el tiempo dedicado a contactar, negociar y las relaciones comerciales entre empresas e influencers.

Con plataformas como Influencer Analytics, puede gestionar campañas, comunicaciones e incluso la previsión de costes y la presentación de informes sobre su éxito con mucha facilidad.

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