Hace solo unos meses, cubrimos cómo prepararse para la actualización de Core Web Vitals de 2021.
La actualización ya está aquí. Se lanzó en junio de 2021. A diferencia del resto, se espera que su despliegue se extienda durante unos meses, por lo que es demasiado pronto para evaluar todas las consecuencias.
Sin embargo, a medida que pasamos la primera mitad de la actualización, que se supone que se lanzará por completo en agosto, decidimos echar un vistazo a algunas tendencias preliminares.
La actualización de experiencia de página: un breve antecedente
Los Core Web Vitals (CWV) son parte de la actualización de experiencia de página de Google, que pone gran énfasis en las señales de facilidad de uso que determinan las clasificaciones de las páginas.
Largest Contentful Paint (LCP) mide el tiempo de renderizado del bloque de imagen o texto más grande visible dentro del viewport en relación con el momento en que la página comenzó a cargarse.
First Input Delay (FID) mide la interactividad (qué tan rápido pueden los usuarios interactuar con los elementos de una página).
Actualización de Core Web Vitals: midiendo el impacto provisional
El verano de 2021 fue bastante rico en actualizaciones. Por lo tanto, es importante recordar que, además de la actualización extendida de experiencia de página, también vimos dos actualizaciones generales del algoritmo central en junio y julio, así como una actualización contra el spam.
Aunque los SERP podrían haber sido influenciados por factores distintos a la actualización de experiencia de página, queríamos evaluar el impacto inicial de la llegada de Core Web Vitals, por lo que utilizamos la siguiente metodología:
Tomamos más de 2500 palabras clave aleatorias de la base de datos de EE. UU. de Alien Road Sensor para recopilar los 10 mejores resultados de los SERP tanto en escritorio como en web móvil.
Recopilamos estos SERP para las siguientes fechas: 8 de junio de 2021 (antes del inicio del despliegue), 21 de junio de 2021 (justo después del despliegue) y 15 de julio de 2021 (aproximadamente un mes después del despliegue).
Medimos las métricas de Core Web Vitals* para todas las URL que llegaron a los 10 mejores resultados de búsqueda, comparando los valores de las tres fechas.
Para explorar algunos cambios potenciales en los SERP móviles, analizamos más de 18 000 URL en junio antes de la actualización y después de la actualización, así como en julio. Para evaluar el estado de los SERP de escritorio, analizamos más de 19 000 URL para los mismos marcos de tiempo.
Esta publicación revela qué diferencias logramos identificar gracias al análisis de todos los datos recuperados. Para este estudio, utilizamos datos tanto de laboratorio como de campo, teniendo estos últimos un impacto en la clasificación.
Antes de profundizar en los hallazgos, debemos subrayar los puntos clave que diferencian los datos de campo y de laboratorio:
Los datos de campo se basan en estadísticas provenientes de usuarios reales, cada uno de los cuales utiliza un dispositivo y una conexión de red únicos para visitar la página.
Los datos de laboratorio se recopilan utilizando un entorno controlado, donde la configuración del dispositivo y la conexión de red están predefinidas. Los datos de laboratorio emulan un teléfono móvil Moto G4 con una conexión 3G de alta velocidad.
*Tenga en cuenta que medimos el tiempo de bloqueo total (TBT) en lugar del retraso de entrada inicial (FID) para el análisis de datos de laboratorio. FID requiere datos de usuarios reales y, por lo tanto, no se puede medir en el laboratorio. Sin embargo, según Google, la métrica TBT medible en laboratorio se correlaciona con FID en el campo, lo que refleja problemas relacionados con la interactividad.
Qué cambió a mitad de la actualización
Revelando los descubrimientos clave
No detectamos ninguna diferencia dramática entre los datos posteriores a la actualización de junio y julio. Los datos de campo** confirman que la situación general no cambió mucho. Sin embargo, hay algunos detalles más pequeños que observamos en las estadísticas de laboratorio.
Según los datos de laboratorio, la proporción general de URL que vienen con todas las métricas marcadas como ‘Buenas’ aumentó tanto para dispositivos móviles como para escritorio.
**Los datos de campo tardan hasta 28 días en renovar sus estadísticas, así que manténgase atento a la próxima edición de nuestro estudio para ver si los datos de campo arrojan números diferentes.
Revelando hallazgos más detallados
Datos de SERP móviles
Los datos de campo indican cambios muy menores en las tres métricas que medimos antes, después y un mes después de la actualización.
La mayoría de las URL tienen valores ‘Buenos’ para las métricas FID y CLS. Con LCP, vemos tantas páginas dentro del rango ‘A mejorar’ como dentro del rango ‘Bueno’.
Desde el inicio de la actualización, la cantidad de páginas que estaban dentro del rango ‘Bueno’ de LCP siguió aumentando, mientras que las marcadas como ‘Pobres’ tuvieron una presencia decreciente en los SERP móviles. Pero los cambios detectados fueron por un pequeño margen del 3%, no un número estadísticamente significativo, por lo que esto no nos permite llegar a ninguna conclusión grandiosa.
Con TBT, la mayoría de las URL tienen un TBT ‘Pobre’ incluso después de una actualización. Pero podemos ver que la proporción de páginas ‘Pobres’ disminuyó un 10% justo después de la actualización, y luego los números volvieron a los niveles previos a la actualización en julio. Vemos una tendencia de ‘rebote’ similar para las URL que tienen valores de TBT ‘Buenos’. Hasta ahora, esto es solo una observación, ya que aún no es posible identificar ninguna causa potencial (si la hay).
Antes de la actualización, la mayoría de las URL vienen con una puntuación CLS ‘Buena’, con una tendencia de mejora ascendente aparentemente sostenible en los tres conjuntos de datos.
Si bien analizamos las URL de mayor clasificación en cuanto a su posición con respecto a CWV, esto no implica que ocupen un lugar alto gracias a los buenos valores de CWV.
Así que la vieja lógica de ‘la correlación no significa causalidad’ se aplica a nuestro análisis del estado de los SERP desde una perspectiva de CWV.
Echamos un vistazo a las URL con valores ‘Buenos’ para las tres métricas y evaluamos qué posiciones de SERP tienden a tomar.
Como señalan los datos de campo, antes de la actualización, la relación entre los valores ‘Buenos’ y las posiciones era muy directa: cuanto menor era la proporción de páginas con todas las métricas ‘Buenas’, más abajo en el SERP.
Desde la actualización, podemos ver que Google parece estar adoptando una postura delicada, nivelando el resto de los SERP en lugar de cambiar las clasificaciones principales debido a los factores de CWV.
Pero una vez más, estos datos no implican que sean los factores relacionados con CWV los que afectan a los SERP.
Datos de SERP de escritorio
Dado que la actualización de experiencia de página ahora solo se aplica a los resultados de búsqueda móviles, nos centramos predominantemente en analizar los SERP móviles.
Pero, como confirmó Google, también implementará la actualización en el escritorio, por lo que también verificamos cómo están funcionando los SERP de escritorio en relación con la compatibilidad con CWV.
En cuanto a la proporción de URL que caen dentro del rango ‘Bueno’ para las tres métricas de CWV, vemos las siguientes estadísticas:
En general, las estadísticas de escritorio muestran una tendencia de mejora más obvia para todas las métricas de CWV en comparación con los dispositivos móviles:
La mayoría de las páginas que clasifican para las 10 primeras posiciones en los SERP de escritorio tienen un LCP ‘Bueno’.
Podemos ver una proporción similar de páginas que están dentro del rango de TBT ‘A mejorar’ tanto en los SERP móviles como en los de escritorio. A diferencia de los datos móviles, la mayoría de las URL de escritorio tienen valores de TBT ‘Buenos’. Esto es de esperar, ya que es más fácil superar los umbrales en el escritorio, ya que el móvil emula una red 3G. Pero un mes después de la actualización, los valores de la métrica se deterioraron en un margen insignificante del 1,5% en comparación con los niveles previos a la actualización.
La actualización de Core Web Vitals 2021: ¿Qué sigue?
Como puede ver, los datos provisionales indican que es demasiado pronto para evaluar el impacto de la actualización de experiencia de página de Google.
Hasta ahora, no hemos detectado cambios significativos en las clasificaciones ni hemos logrado vincularlos a factores de CSW, por lo que es difícil identificar patrones sistemáticos en este momento. Pero algunos análisis iniciales pueden implicar que existe una tendencia general de mejora con respecto a CWV.
Sin embargo, todavía tenemos un mes más para ver el despliegue completo, y seguramente volveremos a evaluar nuestro impacto después de agosto una vez que se complete la actualización. Así que manténgase atento a nuestros estudios de datos para ver el análisis completo de las consecuencias de la actualización de experiencia de página.
Mientras tanto, mientras la actualización aún se está implementando, asegúrese de utilizar información de herramientas como Site Audit (no olvide aprovechar las ideas de mejora del sitio del Informe de rendimiento), así como datos de campo de Google Search Console y PageSpeed Insights para optimizar su sitio web para la etapa final de la actualización de experiencia de página.
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