Mise à jour Core Web Vitals 2021 : Évaluation de l'impact initial

Il y a quelques mois, nous expliquions comment se préparer à la mise à jour Core Web Vitals de 2021.

La mise à jour est désormais effective. Elle a été déployée en juin 2021. Contrairement aux autres, son déploiement s’étale sur plusieurs mois ; il est donc trop tôt pour évaluer l’ensemble de ses conséquences.

Cependant, alors que nous avons passé la première moitié de cette mise à jour, dont le déploiement complet est prévu pour août, nous avons décidé d’examiner quelques tendances préliminaires.

La mise à jour Page Experience : un bref historique

Les Core Web Vitals (CWV) font partie de la mise à jour Page Experience de Google, qui met l’accent sur les signaux de convivialité déterminant le classement des pages.

Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure le temps de rendu du bloc d’image ou de texte le plus large visible dans la fenêtre d’affichage, par rapport au début du chargement de la page.

Le First Input Delay (FID) mesure l’interactivité (la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec les éléments d’une page).

Mise à jour Core Web Vitals : mesurer l’impact intermédiaire

L’été 2021 a été riche en mises à jour. Il est important de rappeler qu’en plus de la mise à jour étendue Page Experience, nous avons assisté à deux mises à jour majeures de l’algorithme en juin et juillet, ainsi qu’à une mise à jour anti-spam.

Bien que les SERP aient pu être influencés par d’autres facteurs que la mise à jour Page Experience, nous avons souhaité évaluer l’impact initial de l’arrivée des Core Web Vitals en utilisant la méthodologie suivante :

Nous avons sélectionné plus de 2 500 mots-clés aléatoires dans la base de données américaine d’Alien Road Sensor pour collecter les 10 premiers résultats des SERP sur ordinateur et mobile.

Nous avons collecté ces SERP aux dates suivantes : 8 juin 2021 (avant le début du déploiement), 21 juin 2021 (juste après le déploiement) et 15 juillet 2021 (environ un mois après le début du déploiement).

Nous avons mesuré les métriques Core Web Vitals* pour toutes les URL figurant dans les 10 premiers résultats de recherche, en comparant les valeurs pour ces trois dates.

Pour explorer les changements potentiels des SERP mobiles, nous avons analysé plus de 18 000 URL en juin avant et après la mise à jour, ainsi qu’en juillet. Pour évaluer l’état des SERP sur ordinateur, nous avons analysé plus de 19 000 URL sur les mêmes périodes.

Cet article révèle les différences que nous avons pu identifier grâce à l’analyse de toutes les données recueillies. Pour cette étude, nous avons utilisé des données de laboratoire et de terrain, ces dernières ayant un impact sur le classement.

Avant d’approfondir les résultats, nous devons souligner les points clés qui différencient les données de terrain des données de laboratoire :

Les données de terrain sont basées sur des statistiques provenant d’utilisateurs réels, utilisant chacun un appareil et une connexion réseau uniques pour visiter la page.

Les données de laboratoire sont collectées dans un environnement contrôlé, où les paramètres de l’appareil et de la connexion réseau sont prédéfinis. Les données de laboratoire simulent un téléphone mobile Moto G4 avec une connexion 3G haut débit.

*Veuillez noter que nous avons mesuré le Total Blocking Time (TBT) au lieu du First Input Delay (FID) pour l’analyse des données de laboratoire. Le FID nécessite des données provenant d’utilisateurs réels et ne peut donc pas être mesuré en laboratoire. Cependant, selon Google, la métrique TBT mesurable en laboratoire est corrélée au FID sur le terrain, reflétant les problèmes liés à l’interactivité.

Ce qui a changé à mi-parcours de la mise à jour

Révélation des découvertes clés

Nous n’avons constaté aucune différence majeure entre les données post-mise à jour de juin et de juillet. Les données de terrain** confirment que la situation globale n’a pas beaucoup changé. Cependant, nous avons observé quelques détails mineurs dans les statistiques de laboratoire.

Selon les données de laboratoire, la part globale des URL dont toutes les métriques sont marquées comme « Bonnes » a augmenté, tant sur mobile que sur ordinateur.

**Il faut jusqu’à 28 jours pour que les données de terrain actualisent leurs statistiques ; restez donc à l’écoute de la prochaine édition de notre étude pour voir si les chiffres évoluent.

Révélation de résultats plus détaillés

Données des SERP mobiles

Les données de terrain indiquent des changements très mineurs sur les trois métriques que nous avons mesurées avant, après et un mois après le début de la mise à jour.

La majorité des URL présentent des valeurs « Bonnes » pour les métriques FID et CLS. Concernant le LCP, nous voyons autant de pages dans la plage « À améliorer » que dans la plage « Bonne ».

Depuis le début de la mise à jour, le nombre de pages dans la plage LCP « Bonne » a continué d’augmenter, tandis que celles marquées comme « Médiocres » ont vu leur présence diminuer sur les SERP mobiles. Mais les changements observés sont de l’ordre de 3 %, ce qui n’est pas statistiquement significatif, et ne nous permet donc pas de tirer de grandes conclusions.

Concernant le TBT, la majorité des URL ont un TBT « Médiocre » même après la mise à jour. Mais nous pouvons constater que la part des pages « Médiocres » a diminué de 10 % juste après la mise à jour, avant de revenir aux niveaux pré-mise à jour en juillet. Nous observons une tendance similaire de « rebond » pour les URL ayant des valeurs TBT « Bonnes ». Pour l’instant, il ne s’agit que d’une observation, car il n’est pas encore possible d’identifier une cause potentielle.

Avant la mise à jour, la majorité des URL présentaient un score CLS « Bon », avec une tendance à l’amélioration apparemment durable dans les trois ensembles de données.

Bien que nous ayons analysé les URL les mieux classées en ce qui concerne les CWV, cela n’implique pas qu’elles soient bien classées grâce à de bonnes valeurs CWV.

La vieille logique selon laquelle « la corrélation n’implique pas la causalité » s’applique donc à notre analyse de l’état des SERP du point de vue des CWV.

Nous avons examiné les URL ayant des valeurs « Bonnes » pour les trois métriques et avons évalué les positions qu’elles occupent généralement dans les SERP.

Comme le soulignent les données de terrain, avant la mise à jour, la relation entre les valeurs « Bonnes » et les positions était très directe : plus la part de pages avec des métriques « Bonnes » était faible, plus la position dans les SERP était basse.

Depuis la mise à jour, nous pouvons constater que Google semble adopter une position prudente, en équilibrant le reste des SERP au lieu de modifier les meilleurs classements en raison des facteurs CWV.

Mais encore une fois, ces données n’impliquent pas que ce sont les facteurs liés aux CWV qui affectent les SERP.

Données des SERP sur ordinateur

Comme la mise à jour Page Experience ne s’applique actuellement qu’aux résultats de recherche mobile, nous nous sommes principalement concentrés sur l’analyse des SERP mobiles.

Mais, comme Google l’a confirmé, la mise à jour sera également déployée sur ordinateur ; nous avons donc vérifié comment les SERP sur ordinateur se comportent par rapport à la convivialité CWV.

En ce qui concerne la part des URL qui se situent dans la plage « Bonne » pour les trois métriques CWV, nous observons les statistiques suivantes :

Dans l’ensemble, les statistiques sur ordinateur montrent une tendance à l’amélioration plus évidente pour toutes les métriques CWV par rapport au mobile :

La majorité des pages classées dans les 10 premiers résultats sur ordinateur ont un LCP « Bon ».

Nous observons une part similaire de pages dans la plage TBT « À améliorer » sur les SERP mobiles et sur ordinateur. Contrairement aux données mobiles, la majorité des URL sur ordinateur ont des valeurs TBT « Bonnes ». C’est attendu, car il est plus facile de franchir les seuils sur ordinateur, alors que le mobile simule un réseau 3G. Mais un mois après la mise à jour, les valeurs de la métrique se sont détériorées d’une marge insignifiante de 1,5 % par rapport aux niveaux pré-mise à jour.