Mise à jour Core Web Vitals et impact SEO

Il y a quelques mois, nous avons expliqué comment se préparer à la mise à jour Core Web Vitals de 2021.

La mise à jour est déjà là. Elle a été publiée en juin 2021. Contrairement aux autres, son déploiement devrait s’étendre sur quelques mois, il est donc trop tôt pour évaluer toutes les conséquences.

Cependant, alors que nous passons la première moitié de la mise à jour, qui devrait être entièrement lancée en août, nous avons décidé d’examiner certaines tendances préliminaires.

La mise à jour de l’expérience de page : un bref historique

Les Core Web Vitals (CWV) font partie de la mise à jour de l’expérience de page de Google, qui met l’accent sur les signaux de convivialité qui déterminent le classement des pages.

Largest Contentful Paint (LCP) mesure le temps de rendu du plus grand bloc d’image ou de texte visible dans la fenêtre d’affichage par rapport au moment où la page a commencé à se charger.

First Input Delay (FID) mesure l’interactivité (la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec les éléments d’une page).

Mise à jour Core Web Vitals : Mesurer l’impact provisoire

L’été 2021 a été assez riche en mises à jour. Il est donc important de se rappeler qu’en plus de la mise à jour étendue de l’expérience de page, nous avons également vu deux mises à jour générales de l’algorithme de base en juin et juillet, ainsi qu’une mise à jour anti-spam.

Bien que les SERP aient pu être influencés par d’autres facteurs que la mise à jour de l’expérience de page, nous voulions évaluer l’impact initial de l’arrivée des Core Web Vitals, nous avons donc utilisé la méthodologie suivante :

Nous avons pris plus de 2 500 mots-clés aléatoires de la base de données américaine d’Alien Road Sensor pour collecter les 10 meilleurs résultats des SERP sur ordinateur et sur mobile.

Nous avons collecté ces SERP pour les dates suivantes : 8 juin 2021 (avant le début du déploiement), 21 juin 2021 (juste après le déploiement) et 15 juillet 2021 (environ un mois après le déploiement).

Nous avons mesuré les métriques Core Web Vitals* pour toutes les URL qui ont atteint les 10 premiers résultats de recherche, en comparant les valeurs pour les trois dates.

Pour explorer certains changements potentiels dans les SERP mobiles, nous avons analysé plus de 18 000 URL en juin avant la mise à jour et après la mise à jour, ainsi qu’en juillet. Pour évaluer l’état des SERP de bureau, nous avons analysé plus de 19 000 URL pour les mêmes périodes.

Cet article révèle les différences que nous avons réussi à identifier grâce à l’analyse de toutes les données récupérées. Pour cette étude, nous avons utilisé à la fois des données de laboratoire et de terrain, ces dernières ayant un impact sur le classement.

Avant d’approfondir les résultats, nous devons souligner les points clés qui différencient les données de terrain et de laboratoire :

Les données de terrain sont basées sur des statistiques provenant d’utilisateurs réels, qui utilisent chacun un appareil et une connexion réseau uniques pour visiter la page.

Les données de laboratoire sont collectées à l’aide d’un environnement contrôlé, où les paramètres de l’appareil et de la connexion réseau sont prédéfinis. Les données de laboratoire émulent un téléphone mobile Moto G4 avec une connexion 3G haut débit.

*Veuillez noter que nous avons mesuré le temps de blocage total (TBT) au lieu du délai de première entrée (FID) pour l’analyse des données de laboratoire. Le FID nécessite des données provenant d’utilisateurs réels et ne peut donc pas être mesuré en laboratoire. Cependant, selon Google, la métrique TBT mesurable en laboratoire est corrélée au FID sur le terrain, reflétant les problèmes liés à l’interactivité.

Ce qui a changé à mi-parcours de la mise à jour

Révéler les découvertes clés

Nous n’avons constaté aucune différence spectaculaire entre les données post-mise à jour de juin et juillet. Les données de terrain** confirment que la situation globale n’a pas beaucoup changé. Cependant, il y a quelques détails plus petits que nous avons observés dans les statistiques de laboratoire.

Selon les données de laboratoire, la part globale des URL avec toutes les métriques marquées comme « Bonnes » a augmenté à la fois pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.

**Il faut jusqu’à 28 jours pour que les données de terrain renouvellent leurs statistiques, alors restez à l’écoute pour la prochaine édition de notre étude pour voir si les données de terrain renvoient des chiffres différents.

Révéler des résultats plus détaillés

Données SERP mobiles

Les données de terrain indiquent des changements très mineurs sur les trois métriques que nous avons mesurées avant, après et un mois après la mise à jour.

La majorité des URL ont des valeurs « Bonnes » pour les métriques FID et CLS. Avec le LCP, nous voyons autant de pages dans la plage « À améliorer » que dans la plage « Bonne ».

Depuis le début de la mise à jour, le nombre de pages situées dans la plage LCP « Bonne » a continué d’augmenter, tandis que celles marquées comme « Mauvaises » avaient une présence décroissante dans les SERP mobiles. Mais les changements constatés étaient d’une faible marge de 3 %, ce qui n’est pas un chiffre statistiquement significatif, donc cela ne nous permet pas de tirer de grandes conclusions.

Avec le TBT, la majorité des URL ont un TBT « Mauvais » même après une mise à jour. Mais nous pouvons voir que la part des pages « Mauvaises » a diminué de 10 % juste après la mise à jour, puis les chiffres sont revenus aux niveaux d’avant la mise à jour en juillet. Nous voyons une tendance de « rebond » similaire pour les URL qui ont de « Bonnes » valeurs TBT. Jusqu’à présent, il ne s’agit que d’une observation car il n’est pas encore possible d’identifier une cause potentielle (le cas échéant).

Avant la mise à jour, la majorité des URL ont un score CLS « Bon », avec une tendance à l’amélioration apparemment durable dans les trois ensembles de données.

Bien que nous ayons analysé les URL les mieux classées en ce qui concerne leur position par rapport aux CWV, cela n’implique pas qu’elles soient bien classées grâce à de bonnes valeurs CWV.

La bonne vieille logique selon laquelle « la corrélation ne signifie pas causalité » s’applique donc à notre analyse de l’état des SERP du point de vue des CWV.

Nous avons examiné les URL avec des valeurs « Bonnes » pour les trois métriques et avons évalué les positions SERP qu’elles ont tendance à prendre.

Comme le soulignent les données de terrain, avant la mise à jour, la relation entre les « Bonnes » valeurs et les positions était très directe : plus la part des pages avec toutes les métriques « Bonnes » était faible, plus le SERP était bas.

Depuis la mise à jour, nous pouvons voir que Google semble adopter une position délicate, nivelant le reste des SERP au lieu de modifier les classements supérieurs en raison des facteurs CWV.

Mais encore une fois, ces données n’impliquent pas que ce sont les facteurs liés aux CWV qui affectent les SERP.

Données SERP de bureau

Comme la mise à jour de l’expérience de page ne s’applique désormais qu’aux résultats de recherche mobiles, nous nous sommes principalement concentrés sur l’analyse des SERP mobiles.

Mais, comme Google l’a confirmé, il déploiera également la mise à jour sur ordinateur, nous avons donc également vérifié comment les SERP de bureau se comportent par rapport à la convivialité CWV.

En ce qui concerne la part des URL qui tombent dans la plage « Bonne » pour les trois métriques CWV, nous voyons les statistiques suivantes :

Dans l’ensemble, les statistiques de bureau montrent une tendance à l’amélioration plus évidente pour toutes les métriques CWV par rapport aux mobiles :

La majorité des pages classées pour les 10 premières positions sur les SERP de bureau ont un LCP « Bon ».

Nous pouvons voir une part similaire de pages qui se situent dans la plage TBT « À améliorer » sur les SERP mobiles et de bureau. Contrairement aux données mobiles, la majorité des URL de bureau ont de « Bonnes » valeurs TBT. C’est attendu car il est plus facile de franchir les seuils sur ordinateur car le mobile émule un réseau 3G. Mais un mois après la mise à jour, les valeurs de la métrique se sont détériorées d’une marge insignifiante de 1,5 % par rapport aux niveaux d’avant la mise à jour.