2021 Önemli Web Verileri Güncellemesi: İlk Etkiyi Değerlendirme
- alper koçer
- Haberler ve Araştırma
- 0 Comments
2021 Önemli Web Verileri Güncellemesi: İlk Etkiyi Değerlendirme
Yalnızca birkaç ay önce, 2021 Önemli Web Verileri güncellemesine nasıl hazırlanacağımızı ele almıştık.
Güncelleme zaten burada. Haziran 2021’de piyasaya sürüldü. Diğerlerinin aksine, kullanıma sunulmasının birkaç aya yayılması bekleniyor, dolayısıyla sonrasını tam olarak değerlendirmek için henüz çok erken.
Ancak tam olarak Ağustos ayında yayınlanması beklenen güncellemenin ilk yarısını geçerken bazı ön trendlere göz atmaya karar verdik.
Sayfa Deneyimi Güncellemesi: Kısa Bir Arka Plan
Önemli Web Verileri (CWV), sayfaların sıralamasını belirleyen kullanıcı dostu sinyallere büyük önem veren Google’ın Sayfa Deneyimi Güncellemesinin bir parçasıdır.
CWV esas olarak aşağıdaki metrikleri birleştiren bir pakettir:
En Büyük İçerikli Boyama (LCP), sayfanın ilk yüklenmeye başladığı zamana göre görünüm alanında görünen en büyük görüntünün veya metin bloğunun oluşturulma süresini ölçer.
Kümülatif Düzen Kayması (CLS), bir sayfanın görsel stabilitesini ölçer.
İlk Giriş Gecikmesi (FID), etkileşimi (kullanıcıların bir sayfadaki öğelerle ne kadar hızlı etkileşim kurabildiğini) ölçer.
Daha ayrıntılı Önemli Web Verileri kapsamı için bu gönderiyi inceleyin.
Önemli Web Verileri Kolay Olabilir
Alien Road Saha Denetimi ile
Hayati Bilgilerinizi Denetleyin →
Önemli Web Verileri Güncellemesi: Geçici Etkiyi Ölçme
2021 yazı güncellemeler açısından oldukça zengindi. Bu nedenle, genişletilmiş Sayfa Deneyimi güncellemesinin yanı sıra, Haziran ve Temmuz aylarında iki geniş kapsamlı temel algoritma güncellemesinin yanı sıra bir Anti-Spam Güncellemesi de gördüğümüzü unutmamak önemlidir.
SERP’ler Sayfa Deneyimi Güncellemesi dışındaki faktörlerden etkilenmiş olsa da Önemli Web Verileri’nin gelişinin ilk etkisini değerlendirmek istedik ve bu nedenle aşağıdaki metodolojiyi kullandık:
Hem masaüstü hem de mobil webdeki SERP’lerden en iyi 10 sonucu toplamak için Alien Road Sensor’un ABD veritabanından 2.500’den fazla rastgele anahtar kelime aldık.
Bu SERP’leri şu tarihler için topladık: 8 Haziran 2021 (kullanıma sunulmasının başlamasından önce), 21 Haziran 2021 (kullanıma sunulmasından hemen sonra) ve 15 Temmuz 2021 (kullanıma sunulmasından yaklaşık bir ay sonra).
Üç tarihin değerlerini karşılaştırarak, ilk 10 arama sonucuna giren tüm URL’ler için Önemli Web Verileri metriklerini* ölçtük.
Bazı potansiyel mobil SERP değişimlerini araştırmak için Haziran ayında, güncelleme öncesinde ve sonrasında ve Temmuz ayında 18.000’den fazla URL’yi analiz ettik. Masaüstü SERP’lerin durumunu değerlendirmek için aynı zaman dilimlerinde 19.000’den fazla URL’yi analiz ettik.
Bu gönderi, alınan tüm verilerin analizi sayesinde hangi farklılıkları tespit edebildiğimizi ortaya koyuyor. Bu çalışma için hem laboratuvar hem de saha verilerini kullandık; ikincisinin sıralama etkisi vardı.
Bulgulara derinlemesine dalmadan önce, saha ve laboratuvar verileri arasındaki temel farklılaştırıcı noktaların altını çizmemiz gerekiyor:
Saha verileri, her biri sayfayı ziyaret etmek için benzersiz bir cihaz ve ağ bağlantısı kullanan gerçek kullanıcılardan gelen istatistiklere dayanmaktadır.
Laboratuvar verileri, cihaz ve ağ bağlantı ayarlarının önceden tanımlandığı kontrollü bir ortam kullanılarak toplanır. Laboratuvar verileri, yüksek hızlı 3G bağlantısına sahip bir Moto G4 cep telefonunu taklit ediyor.
Bu, saha ve laboratuvar verilerinin muhtemelen farklı CWV puanları vereceği anlamına gelir.
*Laboratuvar veri analizi için İlk Giriş Gecikmesi (FID) yerine Toplam Engelleme Süresini (TBT) ölçtüğümüzü lütfen unutmayın. FID, gerçek kullanıcılardan veri gerektirir ve bu nedenle laboratuvarda ölçülemez. Ancak Google’a göre laboratuvarda ölçülebilen TBT metriği, sahadaki FID ile korelasyon gösteriyor ve etkileşimle ilgili sorunları yansıtıyor.
Güncellemenin Yarısında Neler Değişti?
Önemli Keşiflerin Ortaya Çıkarılması
Haziran ve Temmuz aylarına ait güncelleme sonrası veriler arasında dramatik bir fark tespit etmedik. Saha verileri** genel durumun pek değişmediğini doğruluyor. Ancak laboratuvar istatistiklerinde gözlemlediğimiz bazı küçük ayrıntılar var.
Laboratuvar verilerine göre, tüm metriklerin “İyi” olarak işaretlendiği URL’lerin genel payı hem mobil hem de masaüstü cihazlarda arttı.
**Saha verilerinin istatistiklerini yenilemesi 28 gün kadar sürebilir; bu nedenle, alan verilerinin farklı sayılar verip vermediğini görmek için çalışmamızın bir sonraki baskısını takip etmeye devam edin.
Hem laboratuvar hem de saha verilerine ilişkin tüm istatistiklerin bir dökümü aşağıda verilmiştir:
Daha Ayrıntılı Bulguların Ortaya Çıkarılması
Mobil SERP Verileri
Her CWV metriği için URL’lerin dağılımı
Saha verileri, güncelleme öncesinde, sonrasında ve güncellemeden bir ay sonra ölçtüğümüz üç metriğin tamamında çok küçük değişiklikler olduğunu gösteriyor.
URL’lerin çoğunluğu FID ve CLS metrikleri için ‘İyi’ değerlere sahiptir. LCP ile, ‘İyi’ aralığındaki kadar ‘İyileştirilecek’ aralığında da çok sayıda sayfa görüyoruz.
Ancak laboratuvar verileri daha ayrıntılı bir görünüm elde etmemizi sağlar:
Güncellemenin başlangıcından bu yana, ‘İyi’ LCP aralığında olan sayfaların sayısı artmaya devam ederken, ‘Kötü’ olarak işaretlenen sayfaların mobil SERP’lerdeki varlığı azalıyordu. Ancak tespit edilen değişiklikler %3’lük küçük bir farkla gerçekleşti, istatistiksel olarak anlamlı bir rakam değil, dolayısıyla bu bizim herhangi bir büyük sonuca varmamıza izin vermiyor.
TBT’de, URL’lerin çoğunda güncellemeden sonra bile “Kötü” TBT bulunur. Ancak ‘Kötü’ sayfaların payının azaldığını görüyoruz
Güncellemeden hemen sonra %10 arttı ve ardından rakamlar Temmuz ayında güncelleme öncesi seviyelere geri döndü. ‘İyi’ TBT değerlerine sahip URL’ler için de benzer bir ‘geri dönme’ eğilimi görüyoruz. Şu ana kadar bu yalnızca bir gözlemdir, çünkü herhangi bir olası nedeni (eğer varsa) belirlemek henüz mümkün değildir.
Güncelleme öncesinde, URL’lerin çoğunluğu ‘İyi’ bir CLS puanıyla geliyor ve üç veri kümesinin tamamında görünüşte sürdürülebilir bir yükseliş eğilimi var.
Önemli Web Verileri ile mobil sıralamalar arasındaki ilişkinin değerlendirilmesi
En üst sıradaki URL’leri CWV açısından nasıl durduklarını analiz etmiş olsak da bu, iyi CWV değerleri sayesinde üst sıralarda yer aldıkları anlamına gelmez.
Dolayısıyla, eski güzel “korelasyon nedensellik anlamına gelmez” mantığı, SERP’lerin durumuna ilişkin CWV perspektifinden yaptığımız analiz için geçerlidir.
Üç ölçümün tümü için ‘İyi’ değerlerine sahip URL’lere göz attık ve hangi SERP konumlarını alma eğiliminde olduklarını değerlendirdik.
Dosyalanan verilerin işaret ettiği gibi, güncellemeden önce ‘İyi’ değerler ve konumlar arasındaki ilişki çok basitti; tüm ‘İyi’ metrikleri içeren sayfaların payı ne kadar azsa SERP’de o kadar aşağılardaydı.
Güncellemeden bu yana, Google’ın CWV faktörleri nedeniyle üst sıralamaları değiştirmek yerine geri kalan SERP’leri dengeleyerek hassas bir duruş sergilediğini görebiliyoruz.
Ancak bir kez daha belirtmek isteriz ki bu veriler, SERP’leri etkileyen şeyin CWV ile ilgili faktörler olduğu anlamına gelmez.
Masaüstü SERP Verileri
Sayfa Deneyimi Güncellemesi artık yalnızca mobil arama sonuçları için geçerli olduğundan, ağırlıklı olarak mobil SERP’leri analiz etmeye odaklandık.
Ancak Google’ın onayladığı gibi, güncellemeyi masaüstüne de yayınlayacak, bu nedenle masaüstü SERP’lerin CWV dostu olma açısından nasıl performans gösterdiğini de kontrol ettik.
Her CWV metriği için URL’lerin dağılımı
Üç CWV metriğinin tümü için ‘İyi’ aralığına giren URL’lerin payına gelince, aşağıdaki istatistikleri görüyoruz:
Laboratuvar verileri, masaüstü SERP’lerin güncellemeden bu yana %10 daha fazla iyi URL döndürdüğünü gösteriyor.
Saha verileri %3’lük bir düşüş gösteriyor.
Genel olarak, masaüstü istatistikleri, mobil cihazlara kıyasla tüm CWV ölçümleri için daha belirgin bir iyileşme eğilimi gösteriyor:
Masaüstü SERP’lerinde ilk 10 pozisyon için sıralanan sayfaların çoğunluğu ‘İyi’ LCP’ye sahiptir.
Hem mobil hem de masaüstü SERP’lerde ‘İyileştirme’ TBT aralığındaki sayfaların benzer bir payını görebiliriz. Mobil verilerin aksine, masaüstü URL’lerin çoğunluğu ‘İyi’ TBT değerlerine sahiptir. Mobil cihazlar 3G ağını taklit ettiğinden masaüstünde eşiklerin aşılması daha kolay olduğundan bu beklenen bir durumdur. Ancak güncellemenin üzerinden bir ay geçtikten sonra metriğin değerleri, güncelleme öncesi seviyelere kıyasla %1,5 gibi önemsiz bir marjla kötüleşti.
URL’lerin çoğunluğu ‘İyi’ CLS aralığındadır.
2021 Önemli Web Verileri Güncellemesi: Sırada Ne Var?
Gördüğünüz gibi, ara veriler Google’ın Sayfa Deneyimi güncellemesinin etkisini değerlendirmek için henüz çok erken olduğunu gösteriyor.
Şu ana kadar sıralamalarda herhangi bir önemli değişiklik tespit etmedik veya bunları CSW faktörleriyle ilişkilendirmeyi başaramadık, bu nedenle bu noktada herhangi bir sistematik modeli saptamak zor. Ancak bazı ilk analizler CWV ile ilgili genel bir iyileşme eğiliminin olduğu anlamına gelebilir.
Ancak tam kullanıma sunulması için hâlâ bir ayımız daha var ve güncelleme tamamlandıktan sonra Ağustos ayından sonra etki değerlendirmemizi kesinlikle yeniden gözden geçireceğiz. Sayfa Deneyimi Güncellemesi sonrasının tam analizini görmek için veri çalışmalarımızı takip etmeye devam edin.
Bu arada, güncelleme hâlâ kullanıma sunulurken Site Denetimi gibi araçlardan elde edilen bilgilerin (Performans Raporu’ndaki site iyileştirme fikirlerinden yararlanmayı unutmayın) yanı sıra Google Search Console ve PageSpeed Insights’tan alınan alan verilerinden de yararlandığınızdan emin olun. Web sitenizi Sayfa Deneyimi Güncellemesinin son aşaması için optimize etmek.
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.