2021 Core Web Vitals Güncellemesi: İlk Etkilerin Değerlendirilmesi

Sadece birkaç ay önce, 2021 Core Web Vitals güncellemesine nasıl hazırlanılacağını ele almıştık.

Güncelleme artık geldi. Haziran 2021’de yayınlandı. Diğerlerinin aksine, yayılımının birkaç aya yayılması bekleniyor, bu nedenle tam etkisini değerlendirmek için henüz çok erken.

Yine de, Ağustos ayında tamamen kullanıma sunulması beklenen güncellemenin ilk yarısını geride bırakırken, bazı ön eğilimlere göz atmaya karar verdik.

Sayfa Deneyimi Güncellemesi: Kısa Bir Arka Plan

Core Web Vitals (CWV), sayfaların sıralamasını belirleyen kullanıcı dostu olma sinyallerine büyük önem veren Google’ın Sayfa Deneyimi Güncellemesi’nin bir parçasıdır.

Largest Contentful Paint (LCP), sayfanın ilk yüklenmeye başladığı andan itibaren görünüm alanı içinde görünen en büyük görsel veya metin bloğunun oluşturulma süresini ölçer.

First Input Delay (FID), etkileşimi (kullanıcıların bir sayfadaki öğelerle ne kadar hızlı etkileşime girebileceğini) ölçer.

Core Web Vitals Güncellemesi: Ara Etkiyi Ölçmek

2021 yazı güncellemeler açısından oldukça zengindi. Bu nedenle, genişletilmiş Sayfa Deneyimi güncellemesinin yanı sıra Haziran ve Temmuz aylarında iki geniş kapsamlı temel algoritma güncellemesi ve bir Anti-Spam Güncellemesi gördüğümüzü hatırlamak önemlidir.

SERP’ler Sayfa Deneyimi Güncellemesi dışındaki faktörlerden etkilenmiş olabilse de, Core Web Vitals’ın gelişinin ilk etkisini değerlendirmek istedik ve şu metodolojiyi kullandık:

Hem masaüstü hem de mobil web’deki SERP’lerden ilk 10 sonucu toplamak için Alien Road Sensor’ün ABD veritabanından 2.500’den fazla rastgele anahtar kelime aldık.

Bu SERP’leri şu tarihler için topladık: 8 Haziran 2021 (yayılım başlamadan önce), 21 Haziran 2021 (yayılımdan hemen sonra) ve 15 Temmuz 2021 (yayılımın yaklaşık bir ay sonrası).

İlk 10 arama sonucuna giren tüm URL’ler için Core Web Vitals metriklerini* ölçtük ve üç tarih için değerleri karşılaştırdık.

Bazı potansiyel mobil SERP değişimlerini keşfetmek için, güncellemeden önce ve sonra Haziran ayında ve ayrıca Temmuz ayında 18.000’den fazla URL’yi analiz ettik. Masaüstü SERP’lerin durumunu değerlendirmek için aynı zaman dilimleri için 19.000’den fazla URL’yi analiz ettik.

Bu yazı, elde edilen tüm verilerin analizi sayesinde tespit etmeyi başardığımız farklılıkları ortaya koyuyor. Bu çalışma için hem laboratuvar hem de saha verilerini kullandık; ikincisi sıralama üzerinde etkiye sahiptir.

Bulguların derinliklerine inmeden önce, saha ve laboratuvar verileri arasındaki temel ayrım noktalarının altını çizmeliyiz:

Saha verileri, sayfayı ziyaret etmek için benzersiz bir cihaz ve ağ bağlantısı kullanan gerçek kullanıcılardan gelen istatistiklere dayanır.

Laboratuvar verileri, cihaz ve ağ bağlantısı ayarlarının önceden tanımlandığı kontrollü bir ortam kullanılarak toplanır. Laboratuvar verileri, yüksek hızlı 3G bağlantısına sahip bir Moto G4 cep telefonunu taklit eder.

*Lütfen laboratuvar veri analizi için First Input Delay (FID) yerine Total Blocking Time (TBT) ölçtüğümüzü unutmayın. FID, gerçek kullanıcılardan gelen verileri gerektirir ve bu nedenle laboratuvarda ölçülemez. Ancak Google’a göre, laboratuvarda ölçülebilir TBT metriği, sahadaki FID ile ilişkilidir ve etkileşimle ilgili sorunları yansıtır.

Güncellemenin Yarısında Neler Değişti

Temel Keşifleri Ortaya Çıkarmak

Haziran ve Temmuz aylarına ait güncelleme sonrası veriler arasında dramatik bir fark tespit etmedik. Saha verileri**, genel durumun pek değişmediğini doğruluyor. Ancak laboratuvar istatistiklerinde gözlemlediğimiz bazı küçük detaylar var.

Laboratuvar verilerine göre, tüm metrikleri ‘İyi’ olarak işaretlenmiş URL’lerin genel payı hem mobil hem de masaüstü için arttı.

**Saha verilerinin istatistiklerini yenilemesi 28 güne kadar sürer, bu nedenle saha verilerinin farklı rakamlar verip vermediğini görmek için çalışmamızın bir sonraki sürümünü takipte kalın.

Daha Detaylı Bulguları Ortaya Çıkarmak

Mobil SERP Verileri

Saha verileri, güncellemeden önce, sonra ve bir ay sonrasında ölçtüğümüz üç metriğin tamamında çok küçük değişiklikler olduğunu gösteriyor.

URL’lerin çoğu FID ve CLS metrikleri için ‘İyi’ değerlere sahip. LCP ile, ‘İyileştirilmesi gereken’ aralığında ‘İyi’ aralığı kadar sayfa görüyoruz.

Güncellemenin başlangıcından bu yana, ‘İyi’ LCP aralığındaki sayfa sayısı artmaya devam ederken, ‘Zayıf’ olarak işaretlenenlerin mobil SERP’lerdeki varlığı azaldı. Ancak tespit edilen değişiklikler %3’lük küçük bir marjdaydı, istatistiksel olarak anlamlı bir sayı değil, bu yüzden büyük sonuçlara varmamıza izin vermiyor.

TBT ile, URL’lerin çoğu güncellemeden sonra bile ‘Zayıf’ TBT’ye sahip. Ancak ‘Zayıf’ sayfaların payının güncellemeden hemen sonra %10 azaldığını ve ardından Temmuz ayında rakamların güncelleme öncesi seviyelere geri döndüğünü görebiliyoruz. ‘İyi’ TBT değerlerine sahip URL’ler için benzer bir ‘geri dönüş’ eğilimi görüyoruz. Şimdiye kadar bu sadece bir gözlem, çünkü herhangi bir potansiyel nedeni (eğer varsa) henüz tespit etmek mümkün değil.

Güncelleme öncesinde, URL’lerin çoğu ‘İyi’ bir CLS puanına sahip ve her üç veri setinde de görünüşte sürdürülebilir bir yukarı yönlü iyileşme eğilimi var.

Üst sıralarda yer alan URL’leri CWV açısından nasıl durduklarına göre analiz etmiş olsak da, bu onların iyi CWV değerleri sayesinde üst sıralarda yer aldığı anlamına gelmez.

Yani o eski ‘korelasyon nedensellik anlamına gelmez’ mantığı, SERP’lerin durumuna CWV perspektifinden yaptığımız analiz için de geçerlidir.

Her üç metrik için de ‘İyi’ değerlere sahip URL’lere baktık ve hangi SERP konumlarını alma eğiliminde olduklarını değerlendirdik.

Saha verilerinin belirttiği gibi, güncellemeden önce ‘İyi’ değerler ile konumlar arasındaki ilişki çok basitti; tüm metrikleri ‘İyi’ olan sayfaların payı ne kadar azsa, SERP’te o kadar aşağıdaydı.

Güncellemeden bu yana, Google’ın CWV faktörleri nedeniyle üst sıraları değiştirmek yerine SERP’lerin geri kalanını dengeleyerek hassas bir duruş sergilediğini görebiliyoruz.

Ancak bir kez daha, bu veriler SERP’leri etkileyenin CWV ile ilgili faktörler olduğu anlamına gelmez.

Masaüstü SERP Verileri

Sayfa Deneyimi Güncellemesi artık yalnızca mobil arama sonuçları için geçerli olduğundan, ağırlıklı olarak mobil SERP’leri analiz etmeye odaklandık.

Ancak Google’ın onayladığı gibi, güncellemeyi masaüstüne de getirecek, bu yüzden masaüstü SERP’lerin CWV dostu olma konusunda nasıl performans gösterdiğini de kontrol ettik.

Üç CWV metriğinin tamamı için ‘İyi’ aralığına giren URL’lerin payına gelince, şu istatistikleri görüyoruz:

Genel olarak, masaüstü istatistikleri, mobile kıyasla tüm CWV metrikleri için daha belirgin bir iyileşme eğilimi gösteriyor:

Masaüstü SERP’lerde ilk 10 sırada yer alan sayfaların çoğu ‘İyi’ LCP’ye sahip.

Hem mobil hem de masaüstü SERP’lerde ‘İyileştirilmesi gereken’ TBT aralığında benzer bir sayfa payı görebiliyoruz. Mobil verilerin aksine, masaüstü URL’lerinin çoğu ‘İyi’ TBT değerlerine sahip. Mobil 3G ağını taklit ettiği için masaüstünde eşikleri geçmek daha kolay olduğundan bu beklenen bir durumdur. Ancak güncellemeden bir ay sonra, metriğin değerleri güncelleme öncesi seviyelere kıyasla önemsiz bir %1,5’lik marjla kötüleşti.