Las herramientas de IA de Amazon Ads son funciones dentro de la consola publicitaria de Amazon que generan creatividades, sugieren segmentación y ajustan las pujas automáticamente. La mayoría no tienen una tarifa separada; sus costes aparecen como gasto publicitario que dirigen y el tiempo del personal que ahorran o requieren. El ROI se mide comparando el ACOS, el TACOS y las ventas incrementales frente a una línea base controlada, no confiando en las recomendaciones propias de la herramienta.
¿Qué herramientas de IA ofrece Amazon Ads?
Amazon ha añadido IA en todos sus productos publicitarios, y la lista crece regularmente. En el momento de escribir este artículo, los grupos principales son:
- Generadores de imágenes y vídeos que crean fondos de estilo de vida y vídeos cortos a partir de imágenes de productos
- Segmentación automática en campañas de Sponsored Products, que hace coincidir anuncios con términos de búsqueda y productos
- Estrategias de puja como pujas dinámicas (hacia arriba y hacia abajo) y pujas basadas en reglas
- Recomendaciones de presupuestos, palabras clave y pujas dentro del gestor de campañas
- Amazon Marketing Cloud y herramientas conversacionales para el análisis de audiencias e informes
- Funciones asistidas por IA en Amazon DSP para la creación y optimización de audiencias
La disponibilidad depende del mercado y del tipo de cuenta. Algunas funciones se lanzan primero en EE. UU. y llegan a otros mercados más tarde, así que compruebe lo que muestra su cuenta de Seller Central o Vendor Central.
¿Cuánto cuestan realmente estas herramientas?
La tarifa directa para la mayoría de las funciones de IA es cero. Los generadores de creatividades y las estrategias de puja se incluyen con los productos publicitarios. Los costes reales son indirectos y deben presupuestarse.
El primero es el gasto en medios. Una estrategia de puja que aumenta las pujas para ganar más ubicaciones aumenta el gasto. Si genera ventas rentables, bien; si no, la herramienta ha gastado su dinero con confianza. El segundo es el tiempo del personal: revisar las imágenes generadas para comprobar su precisión, revisar los informes de términos de búsqueda y realizar pruebas. El tercero son las herramientas de terceros, como Pacvue, Perpetua o Helium 10, que cobran su propia suscripción y añaden su propia automatización.
¿Cómo debe establecer un presupuesto de prueba?
Reserve una parte fija del presupuesto mensual de Amazon para probar funciones de IA, separada de las campañas probadas. Por ejemplo, una marca que gasta una cantidad fija al mes podría destinar una décima parte a una campaña de prueba utilizando pujas dinámicas y creatividades generadas, mientras que las campañas principales se ejecutan sin cambios. Mantenga la prueba el tiempo suficiente para cubrir un ciclo de ventas completo para su producto.