Amazon Ads AI araçları, Amazon’un reklam konsolu içinde yer alan, kreatif oluşturan, hedefleme öneren ve teklifleri otomatik olarak ayarlayan özelliklerdir. Çoğu için ayrı bir ücret yoktur; maliyetleri, yönlendirdikleri reklam harcamaları ve tasarruf ettirdikleri veya gerektirdikleri personel zamanı olarak görünür. ROI, aracın kendi önerilerine güvenerek değil, ACOS, TACOS ve artan satışları kontrollü bir temel çizgiyle karşılaştırarak ölçülür.
Amazon Ads hangi AI araçlarını sunuyor?
Amazon, reklam ürünlerine AI ekledi ve liste düzenli olarak büyüyor. Yazının yazıldığı sırada ana gruplar şunlardır:
- Ürün görsellerinden yaşam tarzı arka planları ve kısa videolar oluşturan görsel ve video oluşturucular
- Reklamları arama terimleri ve ürünlerle eşleştiren Sponsored Products kampanyalarındaki otomatik hedefleme
- Dinamik teklifler (yukarı ve aşağı) ve kural tabanlı teklif verme gibi teklif stratejileri
- Kampanya yöneticisi içindeki bütçeler, anahtar kelimeler ve teklifler için öneriler
- Kitle ve raporlama analizi için Amazon Marketing Cloud ve konuşma araçları
- Kitle oluşturma ve optimizasyon için Amazon DSP’deki AI destekli özellikler
Kullanılabilirlik pazar yerine ve hesap türüne bağlıdır. Bazı özellikler önce ABD’de kullanıma sunulur ve daha sonra diğer pazar yerlerine ulaşır, bu nedenle Seller Central veya Vendor Central hesabınızda nelerin göründüğünü kontrol edin.
Bu araçlar aslında ne kadara mal oluyor?
Çoğu AI özelliği için doğrudan ücret sıfırdır. Kreatif oluşturucular ve teklif stratejileri reklam ürünleriyle birlikte verilir. Gerçek maliyetler dolaylıdır ve bütçelenmeleri gerekir.
Birincisi medya harcamalarıdır. Daha fazla yerleşim kazanmak için teklifleri artıran bir teklif stratejisi harcamaları artırır. Eğer kârlı satışlar getiriyorsa iyidir; getirmiyorsa, araç paranızı güvenle harcamıştır. İkincisi personel zamanıdır: oluşturulan görsellerin doğruluğunu kontrol etmek, arama terimi raporlarını incelemek ve test etmek. Üçüncüsü, Pacvue, Perpetua veya Helium 10 gibi kendi aboneliklerini talep eden ve kendi otomasyonlarını ekleyen üçüncü taraf araçlardır.
Bir test bütçesini nasıl belirlemelisiniz?
AI özelliklerini test etmek için aylık Amazon bütçesinin sabit bir kısmını, kanıtlanmış kampanyalardan ayrı olarak ayırın. Örneğin, ayda belirli bir miktar harcayan bir marka, bunun onda birini dinamik teklif verme ve oluşturulmuş kreatif kullanan bir test kampanyasına koyabilir, ana kampanyalar ise değişmeden kalır. Testi, ürününüz için tam bir satış döngüsünü kapsayacak kadar uzun süre çalıştırın.