Amazon Ads AI-Tools sind Funktionen innerhalb der Werbekonsole von Amazon, die automatisch Creatives generieren, Targeting vorschlagen und Gebote anpassen. Die meisten sind nicht mit separaten Gebühren verbunden; ihre Kosten spiegeln sich in den Werbeausgaben wider, die sie steuern, sowie in der Arbeitszeit, die sie einsparen oder erfordern. Der ROI wird gemessen, indem ACOS, TACOS und inkrementelle Verkäufe mit einer kontrollierten Basislinie verglichen werden, anstatt sich auf die Empfehlungen des Tools zu verlassen.
Welche KI-Tools bietet Amazon Ads an?
Amazon hat KI in seine Werbeprodukte integriert, und die Liste wächst regelmäßig. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels sind die Hauptgruppen:
- Bild- und Videogeneratoren, die Lifestyle-Hintergründe und kurze Videos aus Produktbildern erstellen
- Automatisches Targeting in Sponsored Products-Kampagnen, das Anzeigen mit Suchbegriffen und Produkten abgleicht
- Gebotsstrategien wie dynamische Gebote (nach oben und unten) und regelbasierte Gebote
- Empfehlungen für Budgets, Keywords und Gebote innerhalb des Kampagnenmanagers
- Amazon Marketing Cloud und Konversations-Tools für Zielgruppen- und Berichtsanalysen
- KI-gestützte Funktionen in Amazon DSP für Zielgruppenaufbau und Optimierung
Die Verfügbarkeit hängt vom Marktplatz und Kontotyp ab. Einige Funktionen werden zuerst in den USA eingeführt und erreichen später andere Marktplätze. Prüfen Sie daher, was in Ihrem Seller Central- oder Vendor Central-Konto angezeigt wird.
Was kosten diese Tools eigentlich?
Die direkte Gebühr für die meisten KI-Funktionen ist null. Creative-Generatoren und Gebotsstrategien sind in den Werbeprodukten enthalten. Die tatsächlichen Kosten sind indirekt und müssen budgetiert werden.
Die erste sind die Medienausgaben. Eine Gebotsstrategie, die Gebote erhöht, um mehr Platzierungen zu gewinnen, erhöht die Ausgaben. Wenn sie profitable Verkäufe bringt, gut; wenn nicht, hat das Tool Ihr Geld selbstbewusst ausgegeben. Die zweite ist die Arbeitszeit: Überprüfung der generierten Bilder auf Genauigkeit, Überprüfung von Suchbegriffsberichten und Tests. Die dritte sind Tools von Drittanbietern wie Pacvue, Perpetua oder Helium 10, die ihre eigenen Abonnements berechnen und ihre eigene Automatisierung hinzufügen.
Wie sollten Sie ein Testbudget festlegen?
Setzen Sie einen festen Anteil des monatlichen Amazon-Budgets für das Testen von KI-Funktionen beiseite, getrennt von bewährten Kampagnen. Zum Beispiel könnte eine Marke, die einen festen Betrag pro Monat ausgibt, ein Zehntel davon in eine Testkampagne mit dynamischen Geboten und generierten Creatives stecken, während die Hauptkampagnen unverändert laufen. Lassen Sie den Test lange genug laufen, um einen vollständigen Verkaufszyklus für Ihr Produkt abzudecken.