Инструменты ИИ в Amazon Ads — это функции внутри рекламной консоли Amazon, которые автоматически создают креативы, предлагают таргетинг и корректируют ставки. Большинство из них не требуют отдельной оплаты; их стоимость отражается в расходах на рекламу, которыми они управляют, и в рабочем времени персонала, которое они экономят или требуют. ROI измеряется путем сравнения ACOS, TACOS и инкрементальных продаж с контрольным базовым уровнем, а не путем доверия рекомендациям самого инструмента.
Какие инструменты ИИ предлагает Amazon Ads?
Amazon добавил ИИ во все свои рекламные продукты, и этот список регулярно пополняется. На момент написания статьи основные группы включают:
- Генераторы изображений и видео, которые создают лайфстайл-фоны и короткие видео из изображений товаров
- Автоматический таргетинг в кампаниях Sponsored Products, который сопоставляет объявления с поисковыми запросами и товарами
- Стратегии назначения ставок, такие как динамические ставки (вверх и вниз) и ставки на основе правил
- Рекомендации по бюджетам, ключевым словам и ставкам внутри менеджера кампаний
- Amazon Marketing Cloud и разговорные инструменты для анализа аудитории и отчетности
- Функции с поддержкой ИИ в Amazon DSP для построения и оптимизации аудитории
Доступность зависит от торговой площадки и типа аккаунта. Некоторые функции сначала запускаются в США, а затем появляются на других площадках, поэтому проверяйте, что отображается в вашем аккаунте Seller Central или Vendor Central.
Сколько на самом деле стоят эти инструменты?
Прямая плата за большинство функций ИИ равна нулю. Генераторы креативов и стратегии ставок включены в рекламные продукты. Реальные затраты являются косвенными и должны быть заложены в бюджет.
Первое — это расходы на медиа. Стратегия ставок, которая повышает ставки для получения большего количества мест размещения, увеличивает расходы. Если это приносит прибыльные продажи — хорошо; если нет, инструмент уверенно потратил ваши деньги. Второе — это время персонала: проверка сгенерированных изображений на точность, проверка отчетов по поисковым запросам и тестирование. Третье — это любые сторонние инструменты, такие как Pacvue, Perpetua или Helium 10, которые взимают собственную абонентскую плату и добавляют свою автоматизацию.
Как следует устанавливать тестовый бюджет?
Отложите фиксированную долю ежемесячного бюджета Amazon на тестирование функций ИИ, отдельно от проверенных кампаний. Например, бренд, тратящий определенную сумму в месяц, может выделить десятую часть на тестовую кампанию с использованием динамических ставок и сгенерированных креативов, в то время как основные кампании работают без изменений. Проводите тест достаточно долго, чтобы охватить полный цикл продаж вашего товара.