Les outils d’IA d’Amazon Ads sont des fonctionnalités intégrées à la console publicitaire d’Amazon qui génèrent des créas, suggèrent des ciblages et ajustent automatiquement les enchères. La plupart ne font pas l’objet de frais distincts ; leurs coûts apparaissent sous forme de dépenses publicitaires qu’ils dirigent et du temps de personnel qu’ils économisent ou nécessitent. Le ROI se mesure en comparant l’ACOS, le TACOS et les ventes incrémentales par rapport à une base de référence contrôlée, et non en se fiant aux recommandations de l’outil.
Quels outils d’IA Amazon Ads propose-t-il ?
Amazon a ajouté l’IA à ses produits publicitaires, et la liste s’allonge régulièrement. Au moment de la rédaction, les principaux groupes sont :
- Générateurs d’images et de vidéos qui créent des arrière-plans lifestyle et de courtes vidéos à partir d’images de produits
- Ciblage automatique dans les campagnes Sponsored Products, qui fait correspondre les publicités aux termes de recherche et aux produits
- Stratégies d’enchères telles que les enchères dynamiques (à la hausse et à la baisse) et les enchères basées sur des règles
- Recommandations de budgets, de mots-clés et d’enchères dans le gestionnaire de campagnes
- Amazon Marketing Cloud et outils conversationnels pour l’analyse des audiences et des rapports
- Fonctionnalités assistées par l’IA dans Amazon DSP pour la création et l’optimisation d’audiences
La disponibilité dépend du marché et du type de compte. Certaines fonctionnalités sont lancées d’abord aux États-Unis et atteignent d’autres marchés plus tard, vérifiez donc ce que votre compte Seller Central ou Vendor Central affiche.
Combien coûtent réellement ces outils ?
Les frais directs pour la plupart des fonctionnalités d’IA sont nuls. Les générateurs de créas et les stratégies d’enchères sont inclus avec les produits publicitaires. Les coûts réels sont indirects et doivent être budgétisés.
Le premier concerne les dépenses médias. Une stratégie d’enchères qui augmente les enchères pour gagner plus d’emplacements augmente les dépenses. Si elle génère des ventes rentables, tant mieux ; sinon, l’outil a dépensé votre argent avec confiance. Le second est le temps du personnel : examiner les images générées pour vérifier leur précision, vérifier les rapports sur les termes de recherche et effectuer des tests. Le troisième concerne les outils tiers, tels que Pacvue, Perpetua ou Helium 10, qui facturent leur propre abonnement et ajoutent leur propre automatisation.
Comment définir un budget de test ?
Mettez de côté une part fixe du budget Amazon mensuel pour tester les fonctionnalités d’IA, séparément des campagnes éprouvées. Par exemple, une marque dépensant un montant fixe par mois pourrait en consacrer un dixième à une campagne de test utilisant des enchères dynamiques et des créas générées, tandis que les campagnes principales restent inchangées. Laissez le test tourner assez longtemps pour couvrir un cycle de vente complet pour votre produit.