Publicación cruzada en las redes sociales: ¿debería hacerlo?

Publicación cruzada en las redes sociales: ¿debería hacerlo?

Las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para promocionar sitios web, ejecutar campañas de marketing, brindar atención al cliente, publicar nuevas publicaciones de blog y mucho más. Tener una estrategia de redes sociales efectiva es crucial si desea administrar un negocio en línea exitoso e interactuar con sus clientes potenciales.

Desafortunadamente, el uso de las redes sociales puede resultar complejo debido a la amplia variedad de plataformas, herramientas y técnicas disponibles. No siempre está claro cómo compartir su contenido a través de canales de manera efectiva, lo que eventualmente puede conducir a una pérdida de reputación de marca y lealtad del cliente.

Para brindarle más información sobre el uso de las redes sociales, este artículo analizará más de cerca los beneficios y desventajas de «publicar de forma cruzada» el mismo contenido en diferentes canales de redes sociales.

¿Qué es la publicación cruzada?

La publicación cruzada es el acto de crear contenido y publicarlo en múltiples plataformas de redes sociales. Por ejemplo, puede escribir una publicación de blog y enviar el mismo artículo a una variedad de sitios web de redes sociales, incluidos LinkedIn, Facebook, Tumblr, Twitter y Google+. Esto se puede utilizar de forma eficaz con un calendario de publicaciones, lo que le ayudará a optimizar su estrategia de redes sociales en todas las plataformas.

Los beneficios de la publicación cruzada en las redes sociales

La publicación cruzada hace que sea más fácil permanecer activo en las redes sociales. Las cuentas de redes sociales que están activas tienden a ser más populares porque los usuarios disfrutan de recibir un flujo regular de contenido y actualizaciones, especialmente si eres una marca de renombre. Por lo tanto, la falta de actividad social puede provocar una pérdida de participación y una eventual disminución en la tasa de suscriptores.

La publicación cruzada de contenido le permite tomar una sola pieza de contenido y utilizarla en muchas plataformas diferentes, manteniendo sus cuentas de redes sociales activas y saludables. Esto puede ayudarle a retener a su audiencia actual, ampliar su alcance y atraer nuevos seguidores.

Publicar en todas las redes sociales a la vez

Puedes ahorrar una enorme cantidad de tiempo

Si es un emprendedor ocupado o el gerente de una pequeña empresa, probablemente tenga mucho que hacer y pase por alto múltiples canales comerciales. Es posible que no tenga el tiempo necesario para escribir contenido único dirigido específicamente a diferentes redes sociales. La publicación cruzada le permite crear un gran contenido y publicarlo en múltiples plataformas de redes sociales en un corto período de tiempo. También puede invertir más tiempo en crear una sola pieza de contenido «excelente» en lugar de tres o cuatro piezas «mediocres» diseñadas para diferentes plataformas.

Mayor exposición para tu contenido

Muchos usuarios de redes sociales tienen una fuerte preferencia por determinadas plataformas. Por ejemplo, un usuario puede iniciar sesión en LinkedIn o Twitter todos los días, pero rara vez utiliza Facebook. Sólo puede estar seguro de llegar a este tipo de usuarios publicando su contenido «en todas partes».  ¿Cuál es el punto de pasar horas escribiendo una publicación de blog increíble si solo un puñado de personas logran leerla?

Más participación de los usuarios, más conexiones y más seguidores

Los canales activos de redes sociales crecen rápidamente y ganan más seguidores. Al publicar contenido periódicamente en todas las plataformas, puede llegar a más personas, aumentar su presencia en línea e impulsar el tráfico del sitio web.

Los inconvenientes de la publicación cruzada
Es posible que su contenido no sea apropiado para todas las plataformas de redes sociales.

Los usuarios de diferentes plataformas de redes sociales tienen diferentes objetivos y preferencias. Un usuario de LinkedIn suele buscar contenido muy informativo, único y útil para su desarrollo profesional. Un usuario de Facebook puede estar buscando contenido entretenido o ligeramente interesante.

El contenido que cree para estas plataformas debe adaptarse a la audiencia que atrae cada plataforma. La extensión, el tono, el idioma y el tema de tu contenido determinarán qué tan apropiado es para cada canal. Si publicas un contenido inapropiado o irrelevante en una plataforma social en particular, es posible que se ignore o, peor aún, que los seguidores se den de baja.

Las diferentes redes sociales también utilizan diferentes vocabularios. Por ejemplo, Twitter tiene «retweets» y Facebook tiene «reacciones».  Si publicas accidentalmente un contenido en Facebook que pide a las personas que “retwitteen” tu publicación, es probable que se den cuenta de que el contenido se vuelve a publicar. Esto puede hacer que el artículo parezca «spam» y empañar la reputación de su canal social y la autoridad general de la marca.

Los seguidores dedicados pueden sentirse engañados

Es posible que algunos seguidores estén suscritos a más de uno de sus canales de redes sociales. Si comienzan a ver el mismo contenido repetido en múltiples plataformas, pueden comenzar a sentir que les están enviando spam. Este es un problema importante porque estos seguidores dedicados suelen ser sus mejores y más leales clientes.

Los usuarios se sienten menos inclinados a interactuar con tu canal.

Si los usuarios se dan cuenta de que su contenido se publica en docenas de otros canales de medios, es probable que tengan la sensación de que su cuenta está automatizada y no

No tener una «personalidad» única.  Su disposición a interactuar con su canal de redes sociales se reduce si creen que es simplemente otro lugar donde vuelve a publicar su contenido repetido.

Uso de promoción cruzada en lugar de publicación cruzada

Si le preocupa el impacto negativo de la publicación cruzada de contenido, puede utilizar la promoción cruzada. La promoción cruzada utiliza un contenido publicado en una o dos plataformas de redes sociales, que luego se promociona en otros canales.

Este enfoque significa que no estás enviando spam con el mismo contenido a través de múltiples redes, sino que estás haciendo que todos tus seguidores estén al tanto del contenido. Aún se debe tener cuidado de adaptar su mensaje a la audiencia en cada plataforma social. Puede ser un enfoque muy práctico y evita algunos de los aspectos negativos de la publicación cruzada de contenido.

Tags:

Leave A Comment