Les réseaux sociaux sont devenus un outil important pour promouvoir des sites web, mener des campagnes marketing, assurer le support client, publier votre nouvel article de blog et bien plus encore. Si vous envisagez de gérer une entreprise en ligne prospère et d’interagir avec vos clients potentiels, il est crucial d’avoir une stratégie de réseaux sociaux efficace.
Malheureusement, l’utilisation des réseaux sociaux peut être complexe en raison de la grande variété de plateformes, d’outils et de techniques disponibles. Il n’est pas toujours clair comment partager efficacement votre contenu entre les canaux, ce qui peut finalement entraîner une perte de réputation de la marque et de fidélité des clients.
Pour vous donner plus d’idées sur l’utilisation des réseaux sociaux, cet article examinera de plus près les avantages et les inconvénients du « cross-posting » du même contenu sur différents canaux de réseaux sociaux.
Le cross-posting est l’acte de créer du contenu et de le publier sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez écrire un article de blog et envoyer le même article sur divers sites de réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook, Tumblr, Twitter et Google+. Cela peut être utilisé efficacement avec un calendrier de publication et vous aide à rationaliser votre stratégie de réseaux sociaux sur toutes les plateformes.
Le cross-posting facilite le maintien d’une activité sur les réseaux sociaux. Les comptes de réseaux sociaux actifs ont tendance à être plus populaires car les utilisateurs aiment recevoir un flux régulier de contenu et de mises à jour, surtout si vous êtes une marque respectée. Par conséquent, un manque d’activité sociale peut entraîner une perte d’engagement et, finalement, une baisse du taux d’abonnés.
Le cross-posting de contenu vous permet de prendre un seul élément de contenu et de l’utiliser sur de nombreuses plateformes différentes, gardant ainsi vos comptes de réseaux sociaux actifs et sains. Cela peut vous aider à conserver votre public actuel, à élargir votre portée et à attirer de nouveaux abonnés.
Si vous êtes un entrepreneur occupé ou le gestionnaire d’une petite entreprise, vous avez probablement beaucoup à faire et vous négligez plusieurs canaux commerciaux. Vous n’avez peut-être pas le temps nécessaire pour rédiger un contenu unique ciblant différents réseaux sociaux. Le cross-posting vous permet de créer un excellent contenu et de le transférer sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux en peu de temps. De plus, vous pouvez consacrer plus de temps à créer un seul contenu « génial » plutôt que trois ou quatre contenus « médiocres » conçus pour différentes plateformes.
De nombreux utilisateurs de réseaux sociaux ont une forte préférence pour certaines plateformes. Par exemple, un utilisateur peut se connecter à LinkedIn ou Twitter tous les jours, mais rarement utiliser Facebook. Vous pouvez être sûr d’atteindre ces utilisateurs uniquement en publiant votre contenu « partout ». Quel est l’intérêt de passer des heures à écrire un excellent article de blog si seule une poignée de personnes peut le lire ?
Les canaux de réseaux sociaux actifs se développent rapidement et gagnent plus d’abonnés. En publiant régulièrement du contenu sur toutes les plateformes, vous pouvez toucher plus de personnes, accroître votre présence en ligne et augmenter le trafic sur votre site web.
Les utilisateurs des différentes plateformes de réseaux sociaux ont des objectifs et des préférences différents. Un utilisateur de LinkedIn recherche généralement un contenu extrêmement informatif, unique et utile pour son développement professionnel. Un utilisateur de Facebook peut rechercher un contenu divertissant ou un peu plus engageant.
Le contenu que vous créez pour ces plateformes doit être adapté au public qui intéresse chaque plateforme. La longueur, le ton, la langue et le sujet de votre contenu détermineront à quel point il est adapté à chaque canal. Si vous publiez un contenu inapproprié ou non pertinent sur une plateforme sociale spécifique, ce contenu peut être ignoré ou, pire encore, entraîner le désabonnement des abonnés.
Les différents réseaux sociaux utilisent également des termes différents. Par exemple, il y a des « retweets » sur Twitter et des « réactions » sur Facebook. Si vous partagez accidentellement du contenu sur Facebook en demandant aux gens de « retweeter » votre publication, ils remarqueront probablement que le contenu a été repartagé. Cela peut donner à la pièce un aspect « spam » et nuire à la réputation de votre canal social et à l’autorité globale de la marque.
Certains de vos abonnés peuvent être abonnés à plusieurs de vos canaux de réseaux sociaux. S’ils commencent à voir le même contenu qui a été ré-haché apparaître sur plusieurs plateformes, ils peuvent commencer à se sentir spammés. C’est un problème important car ces abonnés dévoués sont généralement vos meilleurs et plus fidèles clients.
n’a pas de « personnalité » unique. S’ils croient que c’est un autre endroit où vous republiez votre contenu partagé, leur volonté d’interagir avec votre canal de réseaux sociaux diminue.
Si vous craignez les effets négatifs du cross-posting de contenu, vous pouvez utiliser la promotion croisée à la place. La promotion croisée utilise un élément de contenu qui est publié sur une ou deux plateformes de réseaux sociaux, puis promu sur d’autres canaux.
Cette approche signifie que vous ne spammez pas le même contenu sur plusieurs réseaux, mais vous vous assurez que tous vos abonnés sont au courant du contenu. Il faut tout de même veiller à adapter votre message au public cible sur chaque plateforme sociale. Cela peut être une approche très pratique et élimine certains des aspects négatifs du cross-posting de contenu.
Service associé: Agence marketing IA