Google Ads es una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) que permite a las empresas promocionar sus productos y servicios en toda la red de Google.
Red de búsqueda: Le permite anunciarse en la Búsqueda de Google y otras plataformas de búsqueda como Maps y Shopping
Red de Display: Le permite anunciarse en la Red de Display de Google (GDN), que consta de millones de sitios web, aplicaciones y vídeos
Una cuenta de Google Ads también le da acceso a diversas herramientas y funciones para crear campañas personalizadas para audiencias específicas. Y le permite medir el rendimiento de esas campañas.
Cómo crear una cuenta de Google Ads y configurar su primera campaña publicitaria
1. Inicie sesión en su cuenta de Google
Primero, inicie sesión en su cuenta de Google y abra la página de inicio de Google Ads. Luego, haga clic en “Empezar ahora”.
Google confirmará que está utilizando la cuenta correcta para los anuncios. Si es así, haga clic en “Nueva cuenta de Google Ads”.
Aunque, a veces, pide a los usuarios que creen una campaña directamente. Simplemente haga clic en “Omitir creación de campaña” si aún no desea configurar una campaña.
Pero para los fines de este flujo de trabajo, le mostraremos cómo configurar su campaña, comenzando en el paso tres.
2. Introduzca la información de su empresa
Nota: Actualmente estamos configurando esta cuenta de Google Ads utilizando el “Modo inteligente” de Google (configuración predeterminada). Es una versión simplificada de Google Ads para ayudar a los nuevos usuarios a crear campañas automatizadas rápidamente.
Pero si usted es un experto en marketing, haga clic en “Cambiar al modo experto” para crear su cuenta. Tiene más funciones y le brinda un mejor control sobre las estrategias de puja.
3. Defina su objetivo publicitario
El siguiente flujo de trabajo cambiará según el objetivo que seleccione. Como seleccionamos “Obtener más ventas o clientes potenciales en el sitio web”, también debemos seleccionar el resultado deseado para nuestra campaña.
4. Redacte su anuncio
En las campañas inteligentes, Google Ads genera automáticamente el texto del anuncio, los titulares y las descripciones. Puede editarlos para adaptarlos a sus necesidades.
Para esta demostración, simplemente revisaremos la vista previa del anuncio generado automáticamente y haremos clic en “Siguiente”.
Consejo: Si está creando campañas publicitarias en el modo experto, utilice la herramienta de palabras clave PPC de Semrush para una mejor segmentación por palabras clave y optimización de anuncios. También le permite cargar su lista de palabras clave directamente desde la herramienta a Google Ads.
5. Establezca la ubicación y el presupuesto del anuncio
El siguiente paso es establecer la ubicación objetivo para su anuncio. Puede establecer la ubicación objetivo para que sea tan específica como el área de su tienda física o tan amplia como varios países.
Si solo está creando una campaña ficticia por ahora, seleccione cualquiera de las opciones. Ya que no ejecutará este anuncio.
6. Revise su campaña y confirme los detalles de pago
Asegúrese de seleccionar el país de facturación correcto e ingresar los detalles de pago precisos. Porque Google Ads no le permitirá cambiar la moneda una vez que haya creado su cuenta.
Si ha creado esta campaña con fines de configuración de cuenta, debe pausarla. De lo contrario, se publicará en 24 horas y es posible que se le cobre por ello.
Ahora que ha configurado su cuenta de Google Ads, comprendamos sus componentes clave en detalle.
Comprender los componentes de una cuenta de Google Ads
La cuenta de Google Ads tiene tres capas principales: cuenta, campañas y grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios contiene un conjunto de palabras clave y anuncios similares.
Cuenta
La cuenta es la primera capa de la estructura de la cuenta de Google Ads. Piense en ella como un contenedor que contiene toda la información sobre su empresa y sus anuncios PPC.
En este nivel, puede establecer las preferencias básicas de la cuenta de Google Ads que se aplican a toda su cuenta. Incluye configuraciones como el nombre de la cuenta, la zona horaria, la información de facturación, el idioma, etc.
Cree sus campañas en “Modo experto” para un mejor control sobre la selección de la audiencia objetivo, la gestión del presupuesto y la estrategia de puja. También puede realizar pruebas A/B para sus anuncios en el “Modo experto”.
Utilice la función de etiquetado automático para comprender cómo (o si) los clics en los anuncios conducen a las acciones de conversión deseadas. Como clientes potenciales, descargas, compras, etc. Le ayuda a realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios PPC.
Si tiene un responsable de cumplimiento de protección de datos en su organización, agregue sus datos en los contactos de protección de datos. Incluso si no administran una cuenta de Google Ads directamente, recibirán una notificación si Google realiza cambios en la forma en que procesan sus datos.
Campaña
Una campaña alberga un grupo de grupos de anuncios que consisten en anuncios, palabras clave y pujas. Cada campaña está vinculada a un objetivo publicitario específico, como generar tráfico al sitio web, generar clientes potenciales y ventas, o crear conciencia de marca.
Búsqueda: Un tipo de campaña común. Los anuncios de búsqueda se activan cuando los usuarios realizan una consulta específica en Google.
Performance Max: Le permite anunciar una sola campaña en todos los canales de Google Ads como Búsqueda, YouTube, Gmail, Display, Discover, etc.
Display: Incluye imágenes, gráficos o anuncios basados en vídeo. Los anuncios de display aparecen en sitios web y aplicaciones afiliados a la Red de Display de Google (GDN).
Shopping: Se activa en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) y en la pestaña de compras cuando los usuarios buscan productos
Discovery: Un formato de anuncio visualmente rico que aparece cuando los usuarios navegan por contenido en plataformas basadas en feeds como Google Discover
Comience con un presupuesto diario pequeño. Una vez que sus anuncios hayan estado funcionando durante algunas semanas y pueda ver cómo funcionan, optimice su presupuesto y sus campañas en consecuencia.
Asegúrese de que su estrategia de puja esté alineada con los objetivos de su campaña. Por ejemplo, si desea generar tráfico al sitio web, considere usar pujas por costo por clic (o CPC).
En lugar de mantener la configuración predeterminada, personalícela a nivel de campaña. Por ejemplo, puede establecer un presupuesto personalizado para una campaña específica. O agregue un costo por acción (CPA) objetivo en sus pujas.
Consejo profesional: Utilice la herramienta de investigación publicitaria para analizar las estrategias publicitarias, el presupuesto, las palabras clave y el texto del anuncio de sus competidores antes de crear sus campañas.
Vaya a su cuenta de Semrush: Haga clic en “Publicidad” > “Investigación publicitaria”. E ingrese el nombre de dominio de su competidor.
Grupos de anuncios
Un grupo de anuncios es un conjunto de anuncios y palabras clave correspondientes que comparten objetivos similares. Al agrupar los anuncios relacionados en un grupo de anuncios, puede llegar a un mayor número de clientes relevantes.
Para que sus anuncios sean efectivos, agrúpelos según las categorías de productos o servicios en su sitio web.
Supongamos que vende artículos y equipos deportivos en línea. Aquí le mostramos cómo puede crear grupos de anuncios para diferentes categorías de productos.
Seleccione un tema limitado para cada grupo de anuncios y cree anuncios relacionados en torno a ese tema. Esto le ayuda a mejorar la relevancia del anuncio y la puntuación de calidad general de sus anuncios.
Cree dos o tres anuncios para cada grupo de anuncios. Y utilice la configuración de rotación de anuncios para que todos los anuncios se muestren en rotación.
Siga organizando sus grupos de anuncios a medida que los crea. Si los reorganiza más tarde, puede perder datos importantes sobre el rendimiento de los anuncios.
Aunque no hay un número oficial de Google, es una buena práctica crear de 6 a 10 grupos de anuncios dentro de cada campaña. Pero no se guíe solo por este número; utilice su mejor criterio según la escala de su empresa y su presupuesto publicitario.
Palabras clave
En el contexto de Google Ads, las palabras clave son las palabras o frases que Google utiliza para hacer coincidir los anuncios con las consultas de los buscadores.
Google Ads requiere que asigne un tipo de concordancia a sus palabras clave. Los tipos de concordancia incluyen:
comida para cachorros de alta calidad, etc. Frase “…..” “mejor comida para cachorros” Variación cercana y contextual de consultas comida para cachorros cerca de mí, premios para cachorros, snacks horneados para cachorros, etc. Exacta […..] [mejor comida para cachorros] Consultas con el mismo significado mejor comida para cachorros, croquetas para cachorros, etc. Mejores prácticas a nivel de palabras clave Elija palabras clave específicas que sean relevantes para lo que está promocionando. Por ejemplo, si vende mochilas para niños, puede orientar palabras clave como “mochilas para niños”, “mochila para niños”, etc. Considere usar una combinación de los tres tipos de concordancia de palabras clave para una mejor optimización de los anuncios. Esto ayuda tanto a llegar a audiencias más amplias como a una segmentación precisa. Utilice una herramienta de investigación de palabras clave para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para sus anuncios. Cree una lista de 15-20 palabras clave por grupo de anuncios. Agregue una lista de palabras clave negativas: consultas para las que no desea activar sus anuncios (también llamadas concordancia negativa). Anuncios Un anuncio es el producto final de todos los procesos que hemos discutido hasta ahora. Esto es lo que sus clientes verán y en lo que harán clic (¡con suerte!) para llegar a la página deseada.
En este nivel, puede crear un nuevo texto de anuncio, editar el texto del anuncio existente o cargar los anuncios existentes.
Consejo profesional: Analice los anuncios anteriores para su palabra clave objetivo utilizando la herramienta Historial de anuncios de Semrush. Verifique los anuncios de mayor rendimiento y aprenda de su texto publicitario. Además, vea si hay algún patrón dominante en el nivel de competencia durante meses específicos del año. De esta manera, puede optimizar sus anuncios de manera efectiva.
Asegúrese de haber incluido al menos una palabra clave del grupo de anuncios en el título de su anuncio. Mejora la tasa de clics (CTR) de sus anuncios. Por ejemplo, cuando los usuarios buscan términos específicos y ven palabras clave similares en el título. Probablemente encontrarán estos anuncios más relevantes y, por lo tanto, es más probable que hagan clic en ellos que en anuncios con títulos no relacionados con su búsqueda.
Asegúrese de que su anuncio sea relevante para la página de destino a la que se enviará a los usuarios una vez que hagan clic en su anuncio
Utilice una llamada a la acción (CTA) clara y convincente que prometa los beneficios de hacer clic en su anuncio y visitar la página que está anunciando
Escriba en mayúscula la primera letra de cada palabra en el título y el cuerpo del texto de su anuncio. Esto le ayuda a captar la atención de los usuarios. (Pero debe probar otras capitalizaciones y ver qué enfoque funciona mejor para sus anuncios).
¿Es una cuenta de Google Ads diferente de una cuenta de administrador de Google Ads?
Las cuentas de Google Ads y las cuentas de administrador de Google Ads son diferentes. La cuenta de administrador actúa como un centro al que se pueden vincular varias cuentas de Google Ads.
Con una cuenta de administrador, puede ver y administrar todas las cuentas de anuncios vinculadas desde una sola ubicación. También puede conectar y administrar otras cuentas de administrador a su cuenta.
Es una herramienta ideal para una agencia de PPC o un profesional de marketing que administra más de 20 cuentas de Google Ads. Lo que significa que es posible que la mayoría de las personas no necesiten la cuenta de administrador.
Obtenga el máximo provecho de su cuenta de Google Ads con Semrush
Con el enfoque correcto, Google Ads es una plataforma poderosa para generar tráfico calificado, clientes potenciales y conversiones para su sitio web. Pero puede quemar dinero en gastos publicitarios si no planifica sus campañas publicitarias estratégicamente.
Orientar las palabras clave PPC correctas con anuncios bien diseñados es clave para el éxito de las campañas de Google Ads. Encuentre las palabras clave más relevantes para sus anuncios con el kit de herramientas de investigación de palabras clave PPC de Semrush.
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