Google Ads est une plateforme publicitaire au paiement par clic (PPC) qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services sur l’ensemble du réseau Google.
Réseau de Recherche : Vous permet de diffuser des annonces sur la Recherche Google et d’autres plateformes de recherche comme Maps et Shopping
Réseau Display : Vous permet de diffuser des annonces sur le Réseau Display de Google (GDN), composé de millions de sites Web, d’applications et de vidéos
Un compte Google Ads vous donne également accès à divers outils et fonctionnalités pour créer des campagnes sur mesure pour des audiences spécifiques. Et vous permet de mesurer les performances de ces campagnes.
Comment créer un compte Google Ads et configurer votre première campagne publicitaire
1. Connectez-vous à votre compte Google
Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Google et ouvrez la page d’accueil de Google Ads. Ensuite, cliquez sur « Commencer ».
Google confirmera que vous utilisez le bon compte pour les annonces. Si c’est le cas, cliquez sur « Nouveau compte Google Ads ».
Cependant, il demande parfois aux utilisateurs de créer une campagne immédiatement. Cliquez simplement sur « Ignorer la création de campagne » si vous ne souhaitez pas encore configurer de campagne.
Mais pour les besoins de ce flux de travail, nous vous montrerons comment configurer votre campagne, en commençant à l’étape trois.
2. Saisissez les informations de votre entreprise
Remarque : Nous configurons actuellement ce compte Google Ads en utilisant le « Mode intelligent » de Google (paramètres par défaut). Il s’agit d’une version simplifiée de Google Ads pour aider les nouveaux utilisateurs à créer rapidement des campagnes automatisées.
Mais si vous êtes un marketeur expert, cliquez sur « Passer en mode expert » pour créer votre compte. Il dispose de plus de fonctionnalités et vous donne un meilleur contrôle sur les stratégies d’enchères.
3. Définissez votre objectif publicitaire
Le flux de travail suivant changera en fonction de l’objectif que vous sélectionnez. Comme nous avons sélectionné « Obtenir plus de ventes ou de prospects sur le site Web », nous devons également sélectionner le résultat souhaité pour notre campagne.
4. Rédigez votre annonce
Dans les campagnes intelligentes, Google Ads génère automatiquement le texte de l’annonce, les titres et les descriptions. Vous pouvez les modifier pour les adapter à vos besoins.
Pour cette démonstration, nous allons simplement vérifier l’aperçu de l’annonce générée automatiquement et cliquer sur « Suivant ».
Conseil : Si vous créez des campagnes publicitaires en mode expert, utilisez l’outil de mots-clés PPC de Semrush pour un meilleur ciblage par mots-clés et une meilleure optimisation des annonces. Il vous permet également de télécharger votre liste de mots-clés directement depuis l’outil vers Google Ads.
5. Définissez l’emplacement et le budget de l’annonce
L’étape suivante consiste à définir l’emplacement cible de votre annonce. Vous pouvez définir l’emplacement cible de manière aussi spécifique que la zone de votre magasin physique ou aussi large que plusieurs pays.
Si vous créez simplement une campagne fictive pour le moment, sélectionnez l’une des options. Car vous ne diffuserez pas cette annonce.
6. Examinez votre campagne et confirmez les détails de paiement
Assurez-vous de sélectionner le bon pays de facturation et de saisir des détails de paiement précis. Car Google Ads ne vous permettra pas de changer la devise une fois que vous aurez créé votre compte.
Si vous avez créé cette campagne à des fins de configuration de compte, vous devez la mettre en pause. Sinon, elle sera mise en ligne dans les 24 heures et vous pourriez être facturé pour cela.
Maintenant que vous avez configuré votre compte Google Ads, comprenons ses composants clés en détail.
Comprendre les composants d’un compte Google Ads
Le compte Google Ads comporte trois couches principales : le compte, les campagnes et les groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonces contient un ensemble de mots-clés et d’annonces similaires.
Compte
Le compte est la première couche de la structure du compte Google Ads. Considérez-le comme un conteneur qui contient toutes les informations sur votre entreprise et vos annonces PPC.
À ce niveau, vous pouvez définir les préférences de base du compte Google Ads qui s’appliquent à l’ensemble de votre compte. Cela inclut des paramètres tels que le nom du compte, le fuseau horaire, les informations de facturation, la langue, etc.
Créez vos campagnes en « Mode expert » pour un meilleur contrôle sur la sélection de l’audience cible, la gestion du budget et la stratégie d’enchères. Vous pouvez également effectuer des tests A/B pour vos annonces en « Mode expert ».
Utilisez la fonction de marquage automatique pour comprendre comment (ou si) les clics sur les annonces mènent aux actions de conversion souhaitées. Comme les prospects, les téléchargements, les achats, etc. Cela vous aide à suivre les performances de vos annonces PPC.
Si vous avez un responsable de la conformité à la protection des données dans votre organisation, ajoutez ses coordonnées dans les contacts de protection des données. Même s’ils ne gèrent pas directement un compte Google Ads, ils seront avertis si Google apporte des modifications à la manière dont ils traitent vos données.
Campagne
Une campagne abrite un groupe de groupes d’annonces composés d’annonces, de mots-clés et d’enchères. Chaque campagne est liée à un objectif publicitaire spécifique, tel que générer du trafic sur le site Web, générer des prospects et des ventes, ou créer une notoriété de marque.
Recherche : Un type de campagne courant. Les annonces de recherche se déclenchent lorsque les utilisateurs effectuent une requête spécifique sur Google.
Performance Max : Vous permet de diffuser une seule campagne sur tous les canaux Google Ads comme la Recherche, YouTube, Gmail, Display, Discover, etc.
Display : Inclut des images, des graphiques ou des annonces basées sur la vidéo. Les annonces display apparaissent sur les sites Web et les applications affiliés au Réseau Display de Google (GDN).
Shopping : Se déclenche sur la SERP (page de résultats du moteur de recherche) et l’onglet shopping lorsque les utilisateurs recherchent des produits
Discovery : Un format d’annonce visuellement riche qui apparaît lorsque les utilisateurs parcourent du contenu sur des plateformes basées sur des flux comme Google Discover
Commencez avec un petit budget quotidien. Une fois que vos annonces ont été diffusées pendant quelques semaines et que vous pouvez voir leurs performances, optimisez votre budget et vos campagnes en conséquence.
Assurez-vous que votre stratégie d’enchères est alignée sur les objectifs de votre campagne. Par exemple, si vous souhaitez générer du trafic sur le site Web, envisagez d’utiliser les enchères au coût par clic (ou CPC).
Au lieu de conserver les paramètres par défaut, personnalisez-les au niveau de la campagne. Par exemple, vous pouvez définir un budget personnalisé pour une campagne spécifique. Ou ajoutez un coût par action (CPA) cible dans vos enchères.
Conseil de pro : Utilisez l’outil de recherche publicitaire pour examiner les stratégies publicitaires, le budget, les mots-clés et le texte publicitaire de vos concurrents avant de créer vos campagnes.
Accédez à votre compte Semrush : Cliquez sur « Publicité » > « Recherche publicitaire ». Et saisissez le nom de domaine de votre concurrent.
Groupes d’annonces
Un groupe d’annonces est un ensemble d’annonces et de mots-clés correspondants qui partagent des objectifs similaires. En regroupant les annonces associées dans un groupe d’annonces, vous pouvez atteindre un plus grand nombre de clients pertinents.
Pour rendre vos annonces efficaces, regroupez-les selon les catégories de produits ou de services sur votre site Web.
Supposons que vous vendiez des articles et des équipements de sport en ligne. Voici comment vous pouvez créer des groupes d’annonces pour différentes catégories de produits.
Sélectionnez un thème étroit pour chaque groupe d’annonces et créez des annonces associées autour de ce thème. Cela vous aide à améliorer la pertinence de l’annonce et le score de qualité global de vos annonces.
Créez deux ou trois annonces pour chaque groupe d’annonces. Et utilisez le paramètre de rotation des annonces pour que toutes les annonces soient diffusées en rotation.
Continuez à organiser vos groupes d’annonces au fur et à mesure que vous les créez. Si vous les réorganisez plus tard, vous risquez de perdre des données importantes sur les performances des annonces.
Bien qu’il n’y ait pas de nombre officiel de Google, il est recommandé de créer 6 à 10 groupes d’annonces au sein de chaque campagne. Mais ne vous fiez pas uniquement à ce chiffre ; utilisez votre meilleur jugement en fonction de l’échelle de votre entreprise et de votre budget publicitaire.
Mots-clés
Dans le contexte de Google Ads, les mots-clés sont les mots ou expressions que Google utilise pour faire correspondre les annonces aux requêtes des chercheurs.
Google Ads exige que vous attribuiez un type de correspondance à vos mots-clés. Les types de correspondance incluent :
nourriture pour chiots de haute qualité, etc. Expression « ….. » « meilleure nourriture pour chiots » Variation proche et contextuelle des requêtes nourriture pour chiots près de chez moi, friandises pour chiots, collations cuites pour chiots, etc. Exacte […..] [meilleure nourriture pour chiots] Requêtes avec la même signification meilleure nourriture pour chiots, croquettes pour chiots, etc. Meilleures pratiques au niveau des mots-clés Choisissez des mots-clés spécifiques qui sont pertinents pour ce que vous faites la promotion. Par exemple, si vous vendez des sacs à dos pour enfants, vous pouvez cibler des mots-clés comme « sacs à dos pour enfants », « sac à dos pour enfants », etc. Envisagez d’utiliser une combinaison des trois types de correspondance de mots-clés pour une meilleure optimisation des annonces. Cela aide à la fois à atteindre des publics plus larges et à un ciblage précis. Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour effectuer une recherche approfondie de mots-clés pour vos annonces Créez une liste de 15 à 20 mots-clés par groupe d’annonces Ajoutez une liste de mots-clés négatifs — requêtes pour lesquelles vous ne souhaitez pas déclencher vos annonces (également appelées correspondance négative) Annonces Une annonce est le produit final de tous les processus dont nous avons discuté jusqu’à présent. C’est ce que vos clients verront et sur lequel ils cliqueront (espérons-le !) pour atterrir sur votre page souhaitée.
À ce niveau, vous pouvez créer un nouveau texte publicitaire, modifier le texte publicitaire existant ou télécharger les annonces existantes.
Conseil de pro : Analysez les annonces passées pour votre mot-clé cible à l’aide de l’outil Historique des annonces de Semrush. Vérifiez les annonces les plus performantes et apprenez de leur texte publicitaire. Voyez également s’il existe un modèle dominant dans le niveau de concurrence au cours de mois spécifiques de l’année. De cette façon, vous pouvez optimiser vos annonces efficacement.
Assurez-vous d’avoir inclus au moins un mot-clé du groupe d’annonces dans le titre de votre annonce. Cela améliore le taux de clics (CTR) de vos annonces. Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent des termes spécifiques et voient des mots-clés similaires dans le titre. Ils trouveront probablement ces annonces plus pertinentes et seront donc plus susceptibles de cliquer dessus que sur des annonces avec des titres sans rapport avec leur recherche.
Assurez-vous que votre annonce est pertinente pour la page de destination vers laquelle les utilisateurs seront envoyés une fois qu’ils auront cliqué sur votre annonce
Utilisez un CTA (appel à l’action) clair et convaincant qui promet les avantages de cliquer sur votre annonce et de visiter la page dont vous faites la promotion
Mettez en majuscule la première lettre de chaque mot dans le titre et le corps du texte de votre annonce. Cela vous aide à capter l’attention des utilisateurs. (Mais vous devriez tester d’autres capitalisations et voir quelle approche fonctionne le mieux pour vos annonces.)
Un compte Google Ads est-il différent d’un compte administrateur Google Ads ?
Les comptes Google Ads et les comptes administrateur Google Ads sont différents. Le compte administrateur agit comme un hub auquel plusieurs comptes Google Ads peuvent être liés.
Avec un compte administrateur, vous pouvez afficher et gérer tous les comptes d’annonces liés à partir d’un seul emplacement. Vous pouvez également connecter et gérer d’autres comptes administrateur à votre compte.
C’est un outil idéal pour une agence PPC ou un professionnel du marketing qui gère plus de 20 comptes Google Ads. Ce qui signifie que la plupart des gens n’ont peut-être pas besoin du compte administrateur.
Tirez le meilleur parti de votre compte Google Ads avec Semrush
Avec la bonne approche, Google Ads est une plateforme puissante pour générer du trafic qualifié, des prospects et des conversions pour votre site Web. Mais cela peut brûler de l’argent en dépenses publicitaires si vous ne planifiez pas vos campagnes publicitaires de manière stratégique.
Cibler les bons mots-clés PPC avec des annonces bien conçues est la clé du succès des campagnes Google Ads. Trouvez les mots-clés les plus pertinents pour vos annonces avec le kit d’outils de recherche de mots-clés PPC de Semrush.
Tous les yeux sur vous ! Un guide pour accroître votre visibilité sur les réseaux sociaux
Tous les yeux sur vous ! Un guide pour accroître votre visibilité sur les réseaux sociaux Accroître la visibilité sur les réseaux sociaux ..
17 exemples inspirants de pages produits (+ meilleures pratiques pour les vôtres)
17 exemples inspirants de pages produits (+ meilleures pratiques pour les vôtres) Les pages produits sont des pages Web conçues ..
Service associé: Google Advertising