Аккаунт Google Ads: что это и как создать

Google Ads — это рекламная платформа с оплатой за клик (PPC), которая позволяет компаниям продвигать свои товары и услуги в сети Google.

Поисковая сеть: позволяет размещать рекламу в Google Поиске и на других поисковых платформах, таких как Maps и Shopping

Контекстно-медийная сеть: позволяет размещать рекламу в Контекстно-медийной сети Google (GDN), состоящей из миллионов веб-сайтов, приложений и видео

Аккаунт Google Ads также дает вам доступ к различным инструментам и функциям для создания индивидуальных кампаний для конкретных аудиторий. И позволяет измерять эффективность этих кампаний.

Как создать аккаунт Google Ads и настроить свою первую рекламную кампанию

1. Войдите в свой аккаунт Google

Сначала войдите в свой аккаунт Google и откройте домашнюю страницу Google Ads. Затем нажмите «Начать сейчас».

Google подтвердит, что вы используете правильный аккаунт для рекламы. Если это так, нажмите «Новый аккаунт Google Ads».

Иногда пользователям предлагают сразу создать кампанию. Просто нажмите «Пропустить создание кампании», если вы еще не хотите настраивать кампанию.

Но для целей этого рабочего процесса мы покажем вам, как настроить кампанию, начиная с третьего шага.

2. Введите информацию о своей компании

Примечание: В настоящее время мы настраиваем этот аккаунт Google Ads, используя «Умный режим» Google (настройки по умолчанию). Это упрощенная версия Google Ads, помогающая новым пользователям быстро создавать автоматизированные кампании.

Но если вы опытный маркетолог, нажмите «Перейти в режим эксперта», чтобы создать аккаунт. В нем больше функций и лучше контроль над стратегиями назначения ставок.

3. Определите свою рекламную цель

Следующий рабочий процесс будет меняться в зависимости от выбранной вами цели. Поскольку мы выбрали «Получить больше продаж или потенциальных клиентов на веб-сайте», нам также нужно выбрать желаемый результат для нашей кампании.

4. Составьте свое объявление

В умных кампаниях Google Ads автоматически генерирует текст объявления, заголовки и описания. Вы можете отредактировать их в соответствии со своими требованиями.

Для этой демонстрации мы просто проверим предварительный просмотр автоматически сгенерированного объявления и нажмем «Далее».

Совет: Если вы создаете рекламные кампании в режиме эксперта, используйте инструмент PPC Keyword Tool от Semrush для лучшего таргетинга по ключевым словам и оптимизации объявлений. Он также позволяет загружать список ключевых слов напрямую из инструмента в Google Ads.

5. Установите местоположение и бюджет объявления

Следующий шаг — установить целевое местоположение для вашего объявления. Вы можете установить целевое местоположение настолько специфичным, как район вашего физического магазина, или настолько широким, как несколько стран.

Если вы сейчас просто создаете фиктивную кампанию, выберите любой из вариантов. Поскольку вы не будете запускать это объявление.

6. Проверьте свою кампанию и подтвердите платежные данные

Обязательно выберите правильную страну выставления счетов и введите точные платежные данные. Потому что Google Ads не позволит вам изменить валюту после создания аккаунта.

Если вы создали эту кампанию для настройки аккаунта, вам нужно ее приостановить. В противном случае она будет запущена в течение 24 часов, и с вас могут списать средства.

Теперь, когда вы настроили свой аккаунт Google Ads, давайте подробно разберем его ключевые компоненты.

Понимание компонентов аккаунта Google Ads

Аккаунт Google Ads имеет три основных уровня: аккаунт, кампании и группы объявлений. Каждая группа объявлений содержит набор похожих ключевых слов и объявлений.

Аккаунт

Аккаунт — это первый уровень структуры аккаунта Google Ads. Думайте о нем как о контейнере, в котором хранится вся информация о вашем бизнесе и PPC-объявлениях.

На этом уровне вы можете установить основные настройки аккаунта Google Ads, которые применяются ко всему вашему аккаунту. Сюда входят такие настройки, как название аккаунта, часовой пояс, платежная информация, язык и т. д.

Создавайте кампании в «Режиме эксперта» для лучшего контроля над выбором целевой аудитории, управлением бюджетом и стратегией назначения ставок. Вы также можете проводить A/B-тестирование своих объявлений в «Режиме эксперта».

Используйте функцию автоматической пометки, чтобы понять, как (или приводят ли) клики по объявлениям к желаемым конверсионным действиям. Например, к лидам, скачиваниям, покупкам и т. д. Это помогает отслеживать эффективность ваших PPC-объявлений.

Если в вашей организации есть сотрудник по соблюдению требований защиты данных, добавьте его данные в контакты по защите данных. Даже если он не управляет аккаунтом Google Ads напрямую, он получит уведомление, если Google внесет изменения в то, как они обрабатывают ваши данные.

Кампания

Кампания содержит группу групп объявлений, состоящих из объявлений, ключевых слов и ставок. Каждая кампания привязана к конкретной рекламной цели, такой как увеличение трафика на веб-сайт, привлечение потенциальных клиентов и продажи или повышение узнаваемости бренда.

Поиск: распространенный тип кампании. Поисковые объявления срабатывают, когда пользователи вводят конкретный запрос в Google.

Performance Max: позволяет рекламировать одну кампанию по всем каналам Google Ads, таким как Поиск, YouTube, Gmail, Display, Discover и т. д.

Медийная сеть: включает изображения, графику или видеообъявления. Медийные объявления появляются на веб-сайтах и в приложениях, связанных с Контекстно-медийной сетью Google (GDN).

Shopping: срабатывает на странице результатов поиска (SERP) и вкладке покупок, когда пользователи ищут товары

Discovery: визуально насыщенный формат объявлений, который появляется, когда пользователи просматривают контент на платформах на основе ленты, таких как Google Discover

Начните с небольшого дневного бюджета. Как только ваши объявления проработают несколько недель и вы увидите, как они работают, оптимизируйте свой бюджет и кампании соответствующим образом.

Убедитесь, что ваша стратегия назначения ставок соответствует целям вашей кампании. Например, если вы хотите увеличить трафик на веб-сайт, рассмотрите возможность использования ставок за клик (или CPC).

Вместо того чтобы сохранять настройки по умолчанию, настройте их на уровне кампании. Например, вы можете установить индивидуальный бюджет для конкретной кампании. Или добавьте целевую цену за действие (CPA) в свои ставки.

Совет от профессионала: Используйте инструмент Advertising Research, чтобы изучить рекламные стратегии, бюджет, ключевые слова и текст объявлений ваших конкурентов перед созданием кампаний.

Перейдите в свой аккаунт Semrush: Нажмите «Advertising» > «Advertising Research». И введите доменное имя вашего конкурента.

Группы объявлений

Группа объявлений — это набор объявлений и соответствующих ключевых слов, которые имеют схожие цели. Объединяя похожие объявления в группу объявлений, вы можете охватить большее количество релевантных клиентов.

Чтобы сделать ваши объявления эффективными, группируйте их в соответствии с категориями товаров или услуг на вашем веб-сайте.

Допустим, вы продаете спортивное снаряжение и оборудование онлайн. Вот как вы можете создавать группы объявлений для разных категорий товаров.

Выберите узкую тему для каждой группы объявлений и создайте связанные объявления вокруг этой темы. Это поможет вам улучшить релевантность объявлений и общий показатель качества ваших объявлений.

Создайте два или три объявления для каждой группы объявлений. И используйте настройку ротации объявлений, чтобы все объявления показывались по очереди.

Продолжайте организовывать свои группы объявлений по мере их создания. Если вы реорганизуете их позже, вы можете потерять важные данные об эффективности объявлений.

Хотя официальной цифры от Google нет, хорошей практикой считается создание 6-10 групп объявлений в каждой кампании. Но не ориентируйтесь только на эту цифру; используйте свое лучшее суждение в зависимости от масштаба вашего бизнеса и рекламного бюджета.

Ключевые слова

В контексте Google Ads ключевые слова — это слова или фразы, которые Google использует для сопоставления объявлений с поисковыми запросами пользователей.

Google Ads требует, чтобы вы назначили тип соответствия своим ключевым словам. Типы соответствия включают:

высококачественный корм для щенков и т. д. Фраза «…..» «лучший корм для щенков» Близкая и контекстуальная вариация запросов корм для щенков рядом со мной, лакомства для щенков, печеные закуски для щенков и т. д. Точное […..] [лучший корм для щенков] Запросы с тем же значением лучший корм для щенков, сухой корм для щенков и т. д. Лучшие практики на уровне ключевых слов Выбирайте конкретные ключевые слова, которые релевантны тому, что вы продвигаете. Например, если вы продаете рюкзаки для детей, вы можете таргетироваться на ключевые слова, такие как «детские рюкзаки», «рюкзак для детей» и т. д. Рассмотрите возможность использования комбинации всех трех типов соответствия ключевых слов для лучшей оптимизации объявлений. Это помогает как охватить более широкую аудиторию, так и обеспечить точный таргетинг. Используйте инструмент исследования ключевых слов для проведения тщательного исследования ключевых слов для ваших объявлений Создайте список из 15-20 ключевых слов на группу объявлений Добавьте список минус-слов — запросов, по которым вы не хотите показывать свои объявления (также называемых отрицательным соответствием) Объявления Объявление — это конечный продукт всех процессов, которые мы обсудили до сих пор. Это то, что ваши клиенты увидят и на что (надеемся!) нажмут, чтобы попасть на нужную вам страницу.

На этом уровне вы можете создать новый текст объявления, отредактировать существующий текст объявления или загрузить существующие объявления.

Совет от профессионала: Проанализируйте прошлые объявления по вашему целевому ключевому слову с помощью инструмента Ads History от Semrush. Проверьте самые эффективные объявления и поучитесь на их тексте. Также посмотрите, есть ли доминирующая закономерность в уровне конкуренции в определенные месяцы года. Таким образом, вы сможете эффективно оптимизировать свои объявления.

Убедитесь, что вы включили хотя бы одно ключевое слово из группы объявлений в заголовок вашего объявления. Это улучшает показатель кликабельности (CTR) ваших объявлений. Например, когда пользователи ищут определенные термины и видят похожие ключевые слова в заголовке. Они, вероятно, сочтут эти объявления более релевантными и поэтому с большей вероятностью нажмут на них, чем на объявления с заголовками, не связанными с их поиском.

Убедитесь, что ваше объявление релевантно целевой странице, на которую будут отправлены пользователи после того, как они нажмут на ваше объявление

Используйте четкий и убедительный призыв к действию (CTA), который обещает преимущества нажатия на ваше объявление и посещения страницы, которую вы рекламируете

Пишите с заглавной буквы первую букву каждого слова в заголовке и основном тексте вашего объявления. Это помогает привлечь внимание пользователей. (Но вам следует протестировать другие варианты написания с заглавной буквы и посмотреть, какой подход лучше всего работает для ваших объявлений.)

Получите максимум от своего аккаунта Google Ads с помощью Semrush

При правильном подходе Google Ads — это мощная платформа для привлечения квалифицированного трафика, лидов и конверсий на ваш веб-сайт. Но она может сжечь деньги на рекламные расходы, если вы не планируете свои рекламные кампании стратегически.

Таргетинг на правильные PPC-ключевые слова с помощью хорошо разработанных объявлений — ключ к успешным кампаниям Google Ads. Найдите наиболее релевантные ключевые слова для своих объявлений с помощью набора инструментов PPC Keywords Research Toolkit от Semrush.

Все взгляды на вас! Руководство по повышению вашей видимости в социальных сетях

Все взгляды на вас! Руководство по повышению вашей видимости в социальных сетях Повышение видимости в социальных сетях ..

17 вдохновляющих примеров страниц товаров (+ лучшие практики для ваших)

17 вдохновляющих примеров страниц товаров (+ лучшие практики для ваших) Страницы товаров — это веб-страницы, разработанные ..

Связанная услуга: Google Advertising