Google Ads ist eine Pay-per-Click (PPC)-Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen im gesamten Google-Netzwerk zu bewerben.
Suchnetzwerk: Ermöglicht es Ihnen, in der Google-Suche und auf anderen Suchplattformen wie Maps und Shopping zu werben
Displaynetzwerk: Ermöglicht es Ihnen, im Google Displaynetzwerk (GDN) zu werben, das aus Millionen von Websites, Apps und Videos besteht
Ein Google Ads-Konto bietet Ihnen außerdem Zugriff auf verschiedene Tools und Funktionen, um maßgeschneiderte Kampagnen für bestimmte Zielgruppen zu erstellen. Und es ermöglicht Ihnen, die Leistung dieser Kampagnen zu messen.
So erstellen Sie ein Google Ads-Konto und richten Ihre erste Werbekampagne ein
1. Melden Sie sich in Ihrem Google-Konto an
Melden Sie sich zunächst in Ihrem Google-Konto an und öffnen Sie die Google Ads-Homepage. Klicken Sie dann auf „Jetzt starten“.
Google bestätigt, dass Sie das richtige Konto für Anzeigen verwenden. Wenn dies der Fall ist, klicken Sie auf „Neues Google Ads-Konto“.
Manchmal werden Nutzer jedoch aufgefordert, sofort eine Kampagne zu erstellen. Klicken Sie einfach auf „Kampagnenerstellung überspringen“, wenn Sie noch keine Kampagne einrichten möchten.
Für diesen Workflow zeigen wir Ihnen jedoch, wie Sie Ihre Kampagne einrichten, beginnend mit Schritt drei.
2. Geben Sie Ihre Geschäftsinformationen ein
Hinweis: Wir richten dieses Google Ads-Konto derzeit im „Smart-Modus“ von Google ein – den Standardeinstellungen. Es ist eine vereinfachte Version von Google Ads, die neuen Nutzern hilft, schnell automatisierte Kampagnen zu erstellen.
Wenn Sie jedoch ein erfahrener Vermarkter sind, klicken Sie auf „Zum Expertenmodus wechseln“, um Ihr Konto zu erstellen. Er bietet mehr Funktionen und gibt Ihnen eine bessere Kontrolle über Gebotsstrategien.
3. Definieren Sie Ihr Werbeziel
Der folgende Workflow ändert sich je nach dem von Ihnen gewählten Ziel. Da wir „Mehr Website-Verkäufe oder Leads erhalten“ ausgewählt haben, müssen wir auch das gewünschte Ergebnis für unsere Kampagne auswählen.
4. Erstellen Sie Ihre Anzeige
In Smart-Kampagnen generiert Google Ads den Anzeigentext, die Schlagzeilen und die Beschreibungen automatisch. Sie können sie an Ihre Anforderungen anpassen.
Für diese Demo überprüfen wir nur die Vorschau der automatisch generierten Anzeige und klicken auf „Weiter“.
Tipp: Wenn Sie Werbekampagnen im Expertenmodus erstellen, verwenden Sie das PPC-Keyword-Tool von Semrush für eine bessere Keyword-Ausrichtung und Anzeigenoptimierung. Es ermöglicht Ihnen auch, Ihre Keyword-Liste direkt aus dem Tool in Google Ads hochzuladen.
5. Legen Sie Anzeigenstandort und Budget fest
Der nächste Schritt besteht darin, den Zielstandort für Ihre Anzeige festzulegen. Sie können den Zielstandort so spezifisch wie Ihr physisches Ladengeschäft oder so breit wie mehrere Länder festlegen.
Wenn Sie derzeit nur eine Dummy-Kampagne erstellen, wählen Sie eine der Optionen aus. Da Sie diese Anzeige nicht schalten werden.
6. Überprüfen Sie Ihre Kampagne und bestätigen Sie die Zahlungsdetails
Stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Abrechnungsland auswählen und genaue Zahlungsdetails eingeben. Denn Google Ads erlaubt es Ihnen nicht, die Währung zu ändern, sobald Sie Ihr Konto erstellt haben.
Wenn Sie diese Kampagne zu Einrichtungszwecken für das Konto erstellt haben, müssen Sie sie pausieren. Andernfalls wird sie innerhalb von 24 Stunden live geschaltet und Ihnen möglicherweise in Rechnung gestellt.
Nachdem Sie nun Ihr Google Ads-Konto eingerichtet haben, lassen Sie uns die wichtigsten Komponenten im Detail verstehen.
Die Komponenten eines Google Ads-Kontos verstehen
Das Google Ads-Konto hat drei Hauptebenen: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen. Jede Anzeigengruppe enthält eine Reihe ähnlicher Keywords und Anzeigen.
Konto
Das Konto ist die erste Ebene der Google Ads-Kontostruktur. Betrachten Sie es als einen Container, der alle Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre PPC-Anzeigen enthält.
Auf dieser Ebene können Sie die grundlegenden Google Ads-Kontoeinstellungen festlegen, die für Ihr gesamtes Konto gelten. Dazu gehören Einstellungen wie Kontoname, Zeitzone, Abrechnungsinformationen, Sprache usw.
Erstellen Sie Ihre Kampagnen im „Expertenmodus“ für eine bessere Kontrolle über die Auswahl der Zielgruppe, das Budgetmanagement und die Gebotsstrategie. Sie können im „Expertenmodus“ auch A/B-Tests für Ihre Anzeigen durchführen.
Verwenden Sie die Auto-Tagging-Funktion, um zu verstehen, wie (oder ob) die Anzeigenklicks zu den gewünschten Conversion-Aktionen führen. Wie Leads, Downloads, Käufe usw. Es hilft Ihnen, die Leistung Ihrer PPC-Anzeigen zu verfolgen.
Wenn Sie einen Datenschutzbeauftragten in Ihrem Unternehmen haben, fügen Sie dessen Details unter den Datenschutzkontakten hinzu. Auch wenn er das Google Ads-Konto nicht direkt verwaltet, wird er benachrichtigt, wenn Google Änderungen an der Art und Weise vornimmt, wie Ihre Daten verarbeitet werden.
Kampagne
Eine Kampagne beherbergt eine Reihe von Anzeigengruppen, die aus Anzeigen, Keywords und Geboten bestehen. Jede Kampagne ist an ein bestimmtes Werbeziel gebunden, wie z. B. die Steigerung des Website-Traffics, die Generierung von Leads und Verkäufen oder die Steigerung der Markenbekanntheit.
Suche: Ein gängiger Kampagnentyp. Suchanzeigen werden ausgelöst, wenn Nutzer eine bestimmte Suchanfrage bei Google eingeben.
Performance Max: Ermöglicht es Ihnen, eine einzige Kampagne über alle Google Ads-Kanäle wie Suche, YouTube, Gmail, Display, Discover usw. zu bewerben.
Display: Enthält Bilder, Grafiken oder videobasierte Anzeigen. Display-Anzeigen erscheinen auf Websites und in Apps, die mit dem Google Displaynetzwerk (GDN) verbunden sind.
Shopping: Wird auf der SERP (Suchergebnisseite) und im Shopping-Tab ausgelöst, wenn Nutzer nach Produkten suchen
Discovery: Ein visuell reichhaltiges Anzeigenformat, das erscheint, wenn Nutzer Inhalte auf Feed-basierten Plattformen wie Google Discover durchsuchen
Beginnen Sie mit einem kleinen Tagesbudget. Sobald Ihre Anzeigen einige Wochen lang geschaltet wurden und Sie sehen können, wie sie funktionieren, optimieren Sie Ihr Budget und Ihre Kampagnen entsprechend.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Gebotsstrategie auf Ihre Kampagnenziele abgestimmt ist. Wenn Sie beispielsweise Website-Traffic steigern möchten, sollten Sie Gebote pro Klick (oder CPC) in Betracht ziehen.
Anstatt die Standardeinstellungen beizubehalten, passen Sie diese auf Kampagnenebene an. Sie können beispielsweise ein benutzerdefiniertes Budget für eine bestimmte Kampagne festlegen. Oder fügen Sie Ihren Geboten einen Ziel-Cost-per-Action (CPA) hinzu.
Profi-Tipp: Nutzen Sie das Advertising Research-Tool, um die Werbestrategien, Budgets, Keywords und Anzeigentexte Ihrer Konkurrenten zu untersuchen, bevor Sie Ihre Kampagnen erstellen.
Gehen Sie zu Ihrem Semrush-Konto: Klicken Sie auf „Advertising“ > „Advertising Research“. Und geben Sie den Domainnamen Ihres Konkurrenten ein.
Anzeigengruppen
Eine Anzeigengruppe ist eine Reihe von Anzeigen und entsprechenden Keywords, die ähnliche Ziele teilen. Durch die Bündelung verwandter Anzeigen in einer Anzeigengruppe können Sie eine größere Anzahl relevanter Kunden erreichen.
Um Ihre Anzeigen effektiv zu gestalten, gruppieren Sie sie nach den Kategorien der Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Website.
Angenommen, Sie verkaufen Sportausrüstung und -geräte online. Hier erfahren Sie, wie Sie Anzeigengruppen für verschiedene Produktkategorien erstellen können.
Wählen Sie ein enges Thema für jede Anzeigengruppe und erstellen Sie verwandte Anzeigen zu diesem Thema. Dies hilft Ihnen, die Anzeigenrelevanz und den Gesamtqualitätsfaktor Ihrer Anzeigen zu verbessern.
Erstellen Sie zwei oder drei Anzeigen für jede Anzeigengruppe. Und verwenden Sie die Anzeigendrehungseinstellung, damit alle Anzeigen abwechselnd geschaltet werden.
Organisieren Sie Ihre Anzeigengruppen weiter, während Sie sie erstellen. Wenn Sie sie später neu organisieren, verlieren Sie möglicherweise wichtige Daten zur Anzeigenleistung.
Obwohl es keine offizielle Zahl von Google gibt, ist es eine gute Praxis, 6-10 Anzeigengruppen innerhalb jeder Kampagne zu erstellen. Aber richten Sie sich nicht nur nach dieser Zahl; nutzen Sie Ihr bestes Urteilsvermögen je nach Größe Ihres Unternehmens und Ihrem Werbebudget.
Keywords
Im Kontext von Google Ads sind Keywords die Wörter oder Phrasen, die Google verwendet, um Anzeigen mit den Suchanfragen der Nutzer abzugleichen.
Google Ads erfordert, dass Sie Ihren Keywords einen Übereinstimmungstyp zuweisen. Zu den Übereinstimmungstypen gehören:
hochwertiges Welpenfutter usw. Wortgruppe „…..“ „bestes Welpenfutter“ Enge und kontextuelle Variation von Suchanfragen Welpenfutter in der Nähe, Welpenleckerlis, gebackene Snacks für Welpen usw. Genau […..] [bestes Welpenfutter] Suchanfragen mit derselben Bedeutung bestes Futter für Welpen, Trockenfutter für Welpen usw. Best Practices auf Keyword-Ebene Wählen Sie spezifische Keywords, die für das relevant sind, was Sie bewerben. Wenn Sie beispielsweise Rucksäcke für Kinder verkaufen, können Sie Keywords wie „Kinderrucksäcke“, „Rucksack für Kinder“ usw. anvisieren. Erwägen Sie die Verwendung einer Mischung aus allen drei Keyword-Übereinstimmungstypen für eine bessere Anzeigenoptimierung. Dies hilft sowohl dabei, ein breiteres Publikum zu erreichen, als auch bei der präzisen Ausrichtung. Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um eine gründliche Keyword-Recherche für Ihre Anzeigen durchzuführen. Erstellen Sie eine Liste von 15-20 Keywords pro Anzeigengruppe. Fügen Sie eine Liste negativer Keywords hinzu – Suchanfragen, für die Ihre Anzeigen nicht ausgelöst werden sollen (auch als negative Übereinstimmung bezeichnet). Anzeigen Eine Anzeige ist das Endprodukt aller Prozesse, die wir bisher besprochen haben. Das ist es, was Ihre Kunden sehen und (hoffentlich!) anklicken werden, um auf Ihrer gewünschten Seite zu landen.
Auf dieser Ebene können Sie neue Anzeigentexte erstellen, bestehende Anzeigentexte bearbeiten oder bestehende Anzeigen hochladen.
Profi-Tipp: Analysieren Sie die vergangenen Anzeigen für Ihr Ziel-Keyword mit dem Ads History-Tool von Semrush. Überprüfen Sie die leistungsstärksten Anzeigen und lernen Sie aus deren Anzeigentexten. Sehen Sie auch nach, ob es während bestimmter Monate des Jahres ein dominantes Muster beim Wettbewerbsniveau gibt. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen effektiv optimieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens ein Keyword aus der Anzeigengruppe in die Schlagzeile Ihrer Anzeige aufgenommen haben. Dies verbessert die Klickrate (CTR) Ihrer Anzeigen. Zum Beispiel, wenn Nutzer nach bestimmten Begriffen suchen und ähnliche Keywords im Titel sehen. Sie werden diese Anzeigen wahrscheinlich als relevanter empfinden und daher eher darauf klicken als auf Anzeigen mit Titeln, die nichts mit ihrer Suche zu tun haben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige für die Zielseite relevant ist, auf die Nutzer weitergeleitet werden, sobald sie auf Ihre Anzeige klicken
Verwenden Sie einen klaren und überzeugenden CTA (Call to Action), der die Vorteile des Anklickens Ihrer Anzeige und des Besuchs der Seite, die Sie bewerben, verspricht
Schreiben Sie den ersten Buchstaben jedes Wortes in der Schlagzeile und im Anzeigentext groß. Dies hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. (Sie sollten jedoch andere Großschreibungen testen und sehen, welcher Ansatz für Ihre Anzeigen am besten funktioniert.)
Unterscheidet sich ein Google Ads-Konto von einem Google Ads-Manager-Konto?
Google Ads-Konten und Google Ads-Manager-Konten sind unterschiedlich. Das Manager-Konto fungiert als Hub, mit dem mehrere Google Ads-Konten verknüpft werden können.
Mit einem Manager-Konto können Sie alle verknüpften Anzeigenkonten von einem einzigen Ort aus anzeigen und verwalten. Sie können auch andere Manager-Konten mit Ihrem Konto verbinden und verwalten.
Es ist ein ideales Tool für eine PPC-Agentur oder einen Marketing-Profi, der mehr als 20 Google Ads-Konten verwaltet. Das bedeutet, dass die meisten Leute das Manager-Konto möglicherweise nicht benötigen.
Holen Sie mit Semrush das Beste aus Ihrem Google Ads-Konto heraus
Mit dem richtigen Ansatz ist Google Ads eine leistungsstarke Plattform, um qualifizierten Traffic, Leads und Conversions für Ihre Website zu generieren. Aber es kann Geld bei den Werbeausgaben verbrennen, wenn Sie Ihre Werbekampagnen nicht strategisch planen.
Die Ausrichtung auf die richtigen PPC-Keywords mit gut gestalteten Anzeigen ist der Schlüssel zu erfolgreichen Google Ads-Kampagnen. Finden Sie die relevantesten Keywords für Ihre Anzeigen mit dem PPC Keywords Research Toolkit von Semrush.
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