Respondiendo a selecciones más populares: metaetiquetas y búsqueda web

Martes, 04 de diciembre de 2007

Al escribir y mantener meta etiquetas precisas (por ejemplo, títulos descriptivos e información de robots), ayudas a Google a rastrear, indexar y devolver tu sitio con mayor precisión en los resultados de búsqueda. Las metaetiquetas proporcionan información a todo tipo de clientes, como navegadores y motores de búsqueda. Solo ten en cuenta que cada cliente probablemente solo interpretará las meta etiquetas que utiliza, e ignorará el resto (aunque podrían ser útiles por otras razones).

Así es como Google interpretaría las meta etiquetas de esta página HTML de muestra:

<meta name="description" content="A description of the page">

Esta etiqueta proporciona una breve descripción de la página. En algunas situaciones, esta descripción se utiliza como parte del fragmento que se muestra en los resultados de búsqueda. Para obtener más información, aprende cómo
Mejorar los fragmentos con una renovación de la metadescripción
y crear buenos títulos y
fragmentos en los resultados de búsqueda. Si bien el uso de una meta etiqueta de descripción es opcional y no tendrá ningún efecto en tus clasificaciones, una buena descripción puede dar lugar a un mejor fragmento, lo que a su vez puede ayudar a mejorar la calidad y la cantidad de visitantes de nuestros resultados de búsqueda.

<title>The title of the page</title>

Aunque técnicamente no es una meta etiqueta, esta etiqueta se utiliza a menudo junto con la “descripción”. El contenido de esta etiqueta generalmente se muestra como el título en los resultados de búsqueda (y, por supuesto, en el navegador del usuario cuando visita la página o ve los marcadores). Se puede encontrar información adicional en nuestra entrada de blog
¿Dirigirse a los visitantes o a los motores de búsqueda?, especialmente en “Haga un buen uso de los títulos de página”.

<meta name="robots" content="..., ..."> y <meta name="googlebot" content="..., ...">

• nofollow:
  No sigas los enlaces de esta página cuando busques nuevas páginas para rastrear (consulta también
  Bloquear o eliminar páginas usando meta etiquetas).
• nosnippet:
  No muestres un fragmento de esta página al mostrarla en los resultados de búsqueda.
• noodp: No utilices texto del ODP (The Open Directory Project, también conocido como dmoz.org) para generar un título o fragmento para esta página (consulta cómo crear
  buenos títulos y
  fragmentos).
• noarchive:
  No muestres un enlace “En caché” para esta página en los resultados de búsqueda.
• unavailable_after:[date]:
  elimina esta página de los resultados de búsqueda después de la fecha y hora especificadas.

La regla predeterminada es index, follow—esto se utiliza si omites esta etiqueta por completo o si especificas content="all". Se puede encontrar información adicional sobre la robots meta etiqueta en
Uso de la robots meta etiqueta. Como nota al margen, ahora también puedes especificar esta información en el encabezado de tus páginas utilizando la
X-Robots-Tag regla de encabezado HTTP. Esto es particularmente útil si deseas ajustar el rastreo y la indexación de archivos que no son HTML, como archivos PDF, imágenes u otros tipos de documentos.

<meta name="google" content="notranslate">

Cuando reconocemos que el contenido de una página no está en el idioma que el usuario probablemente quiera leer, a menudo proporcionamos un enlace en los resultados de búsqueda a una traducción automática de tu página. En general, esto te da la oportunidad de proporcionar tu contenido único y atractivo a un grupo mucho mayor de usuarios. Sin embargo, puede haber situaciones en las que esto no sea deseado. Al usar esta meta etiqueta, puedes indicar que no deseas que Google proporcione un enlace a una traducción para esta página. Esta meta etiqueta generalmente no influye en la clasificación de la página para ningún idioma en particular. Obtén más información sobre la
notranslate meta etiqueta.

<meta name="verify-v1" content="...">

Esta Google Webmaster Tools
-específica meta etiqueta se utiliza en la página de nivel superior de su sitio para verificar la propiedad de un sitio en las herramientas para webmasters (alternativamente, puede cargar un archivo HTML para hacer esto). El valor de contenido que coloca en esta etiqueta se le proporciona en su cuenta de Webmaster Tools. Tenga en cuenta que, si bien el contenido de esta meta etiqueta (incluyendo mayúsculas y minúsculas) debe coincidir exactamente con lo que se le proporciona, no importa si cambia la etiqueta de XHTML a HTML o si el formato de la etiqueta coincide con el formato de su página. Para obtener detalles, consulte
Verifique la propiedad de su sitio.

<meta http-equiv="Content-Type" content="...; charset=...">

Esta meta etiqueta define el tipo de contenido y el conjunto de caracteres de la página. Al usar esta meta etiqueta, asegúrese de rodear el valor del atributo content con comillas; de lo contrario, el atributo charset podría interpretarse incorrectamente. Si decide usar esta meta etiqueta, no hace falta decir que debe asegurarse de que su contenido esté realmente en el conjunto de caracteres especificado.
Google Webauthoring Statistics
tiene números interesantes sobre el uso de esta meta etiqueta.

<meta http-equiv="refresh" content="...;url=...">

Esta meta etiqueta envía al usuario a una nueva URL después de una cierta cantidad de tiempo, a veces utilizada como una forma simple de redirección. Este tipo de redirección no es compatible con todos los navegadores y puede ser confuso para el usuario. Si necesita cambiar la URL de una página tal como se muestra en los resultados de los motores de búsqueda, le recomendamos que utilice una 301 redirección del lado del servidor en su lugar.
Además, las
Techniques and Failures for Web Content Accessibility Guidelines 2.0
del W3C la enumeran como obsoleta.

(X)HTML y mayúsculas/minúsculas

Google puede leer tanto etiquetas meta de estilo HTML como XHTML (independientemente del código utilizado en la página).
Además, las mayúsculas o minúsculas generalmente no son importantes en las etiquetas meta —tratamos
<TITLE> y <title> por igual. La etiqueta verify-v1
meta es una excepción, distingue entre mayúsculas y minúsculas.

revisit-after Sitemap lastmod y changefreq

Ocasionalmente, los webmasters incluyen innecesariamente revisit-after para fomentar el programa de rastreo de un motor de búsqueda, sin embargo, esta meta etiqueta es ignorada en gran medida. Si desea dar información a los motores de búsqueda sobre los cambios en sus páginas, use y envíe un
XML sitemap. En este archivo puede especificar la fecha last-modified y la change-frequency de las URL en su sitio.

Si está interesado en más ejemplos o tiene preguntas sobre las etiquetas meta mencionadas anteriormente, únase a nuestro
Google Webmaster Help Group
y participe en la discusión.

Publicado por
John Mueller,
Webmaster Trends Analyst, Zúrich