Ответы на более популярные вопросы: метатеги и веб-поиск

Вторник, 4 декабря 2007 г.

Написанием и поддержкой точных мета тегов (например, описательных заголовков и информации о роботах) вы помогаете Google более точно сканировать, индексировать и возвращать ваш сайт в результатах поиска. Метатеги предоставляют информацию всем типам клиентов, таким как браузеры и поисковые системы. Просто помните, что каждый клиент, скорее всего, будет интерпретировать только те мета теги, которые он использует, и игнорировать остальные (хотя они могут быть полезны по другим причинам).

Вот как Google будет интерпретировать мета теги этой примерной HTML-страницы:

<meta name="description" content="A description of the page">

Этот тег предоставляет краткое описание страницы. В некоторых ситуациях это описание используется как часть фрагмента, отображаемого в результатах поиска. Для получения дополнительной информации узнайте, как
Улучшить фрагменты с помощью обновления метаописания
и создавать хорошие заголовки и
фрагменты в результатах поиска. Хотя использование мета тега описания является необязательным и не повлияет на ваши рейтинги, хорошее описание может привести к лучшему фрагменту, что, в свою очередь, может помочь улучшить качество и количество посетителей из наших результатов поиска.

<title>The title of the page</title>

Хотя технически это не мета тег, этот тег часто используется вместе с “описанием”. Содержимое этого тега обычно отображается как заголовок в результатах поиска (и, конечно, в браузере пользователя при посещении страницы или просмотре закладок). Дополнительную информацию можно найти в нашем посте в блоге
Нацеливаться на посетителей или поисковые системы?, особенно в разделе “Эффективно используйте заголовки страниц”.

<meta name="robots" content="..., ..."> и <meta name="googlebot" content="..., ...">

• nofollow:
  Не переходите по ссылкам с этой страницы при поиске новых страниц для сканирования (см. также
  Блокировать или удалять страницы с помощью мета тегов).
• nosnippet:
  Не показывать фрагмент этой страницы при отображении ее в результатах поиска.
• noodp: Не используйте текст из ODP (The Open Directory Project, также известный как dmoz.org) для создания заголовка или фрагмента для этой страницы (см., как создавать
  хорошие заголовки и
  фрагменты).
• noarchive:
  Не отображать ссылку “Кэшировано” для этой страницы в результатах поиска.
• unavailable_after:[date]:
  удалить эту страницу из результатов поиска после указанной даты и времени.

Правило по умолчанию — index, follow—это используется, если вы полностью опускаете этот тег или если вы указываете content="all". Дополнительную информацию о robots мета теге можно найти в
Использование robots мета тега. В качестве примечания: теперь вы также можете указать эту информацию в заголовке ваших страниц, используя
X-Robots-Tag правило HTTP-заголовка. Это особенно полезно, если вы хотите точно настроить сканирование и индексацию файлов, не являющихся HTML, таких как PDF-файлы, изображения или другие виды документов.

<meta name="google" content="notranslate">

Когда мы распознаем, что содержимое страницы не на том языке, который пользователь, скорее всего, хочет прочитать, мы часто предоставляем ссылку в результатах поиска на автоматический перевод вашей страницы. В целом, это дает вам возможность предоставить ваш уникальный и привлекательный контент гораздо большей группе пользователей. Однако могут быть ситуации, когда это нежелательно. Используя этот мета тег, вы можете сигнализировать, что не хотите, чтобы Google предоставлял ссылку на перевод для этой страницы. Этот мета тег обычно не влияет на рейтинг страницы для какого-либо конкретного языка. Узнайте больше о
notranslate мета теге.

<meta name="verify-v1" content="...">

Этот Google Webmaster Tools
-специфичный meta тег используется на главной странице вашего сайта для подтверждения прав собственности на сайт в инструментах для веб-мастеров (альтернативно вы можете загрузить HTML-файл для этого). Значение контента, которое вы помещаете в этот тег, предоставляется вам в вашей учетной записи Webmaster Tools. Пожалуйста, обратите внимание, что хотя содержимое этого meta тега (включая заглавные и строчные буквы) должно точно соответствовать тому, что вам предоставлено, не имеет значения, измените ли вы тег с XHTML на HTML или соответствует ли формат тега формату вашей страницы. Для получения подробной информации см.
Подтвердите право собственности на ваш сайт.

<meta http-equiv="Content-Type" content="...; charset=...">

Этот meta тег определяет тип контента и кодировку страницы. При использовании этого meta тега убедитесь, что вы заключили значение атрибута content в кавычки; в противном случае атрибут charset может быть интерпретирован неверно. Если вы решите использовать этот мета-тег, само собой разумеется, что вы должны убедиться, что ваш контент действительно находится в указанной кодировке.
Google Webauthoring Statistics
имеет интересные цифры об использовании этого meta тега.

<meta http-equiv="refresh" content="...;url=...">

Этот meta тег отправляет пользователя на новый URL через определенное время, иногда используется как простая форма перенаправления. Этот вид перенаправления поддерживается не всеми браузерами и может сбивать пользователя с толку. Если вам нужно изменить URL страницы, как он отображается в результатах поисковых систем, мы рекомендуем вам использовать 301 перенаправление на стороне сервера.
Кроме того, W3C в
Techniques and Failures for Web Content Accessibility Guidelines 2.0
указывает его как устаревший.

(X)HTML и регистр

Google может читать как HTML, так и XHTML-стиль meta тегов (независимо от кода, используемого на странице).
Кроме того, заглавные или строчные буквы, как правило, не важны в meta тегах — мы обрабатываем
<TITLE> и <title> одинаково. Тег verify-v1
meta является исключением, он чувствителен к регистру.

revisit-after Sitemap lastmod и changefreq

Иногда веб-мастера без необходимости включают revisit-after чтобы стимулировать график сканирования поисковой системы, однако этот meta тег в значительной степени игнорируется. Если вы хотите предоставить поисковым системам информацию об изменениях на ваших страницах, используйте и отправьте
XML sitemap. В этом файле вы можете указать дату last-modified и частоту изменений change-frequency URL-адресов на вашем сайте.

Если вы заинтересованы в дополнительных примерах или у вас есть вопросы о meta тегах, упомянутых выше, заходите в нашу
Google Webmaster Help Group
и присоединяйтесь к обсуждению.

Опубликовано
John Mueller,
Webmaster Trends Analyst, Цюрих