Mejore los fragmentos con una renovación de la meta descripción

Viernes, 28 de septiembre de 2007

La calidad de su fragmento (la vista previa de texto corto que mostramos para cada resultado web) puede tener un impacto directo en las posibilidades de que se haga clic en su sitio (es decir, la cantidad de tráfico que Google envía a su manera). Usamos una serie de estrategias para
la selección de fragmentos, y puede controlar una de ellas
escribiendo una meta descripción informativa
para cada URL.

¿Por qué le importan a Google las meta descripciones?

Queremos que los fragmentos representen con precisión el resultado web. A menudo preferimos mostrar meta descripciones de páginas (cuando están disponibles) porque le da a los usuarios una idea clara del contenido de la URL. Esto los dirige a buenos resultados más rápido y reduce el comportamiento de hacer clic y retroceder que frustra a los visitantes e infla las métricas de tráfico web. Tenga en cuenta que las meta descripciones compuestas de largas cadenas de palabras clave no logran este objetivo y es menos probable que se muestren en lugar de un fragmento normal que no sea una meta descripción. Y vale la pena señalar que, si bien las meta descripciones precisas pueden mejorar el porcentaje de clics, no afectarán su clasificación en los resultados de búsqueda.

¿Cuáles son algunas buenas estrategias de meta descripción?

Diferencie las descripciones para diferentes páginas

Usar descripciones idénticas o similares en cada página de un sitio no es muy útil cuando las páginas individuales aparecen en los resultados web. En estos casos es menos probable que mostremos el texto repetitivo. Cree descripciones que describan con precisión cada página específica. Use descripciones a nivel de sitio en la página de inicio principal u otras páginas de agregación, y considere usar descripciones a nivel de página en todas partes. Obviamente, debe priorizar partes de su sitio si no tiene tiempo para crear una descripción para cada página; al menos, cree una descripción para las URL críticas como su página de inicio y páginas populares.

Incluya hechos claramente etiquetados en la descripción

La meta descripción no solo tiene que estar en formato de oración; también es un excelente lugar para incluir datos estructurados sobre la página. Por ejemplo, las publicaciones de noticias o blogs pueden enumerar el autor, la fecha de publicación o la información de la línea de firma. Esto puede proporcionar a los visitantes potenciales información muy relevante que de otro modo no se mostraría en el fragmento. Del mismo modo, las páginas de productos pueden tener los fragmentos clave de información (precio, edad, fabricante) dispersos por toda la página, lo que hace poco probable que un fragmento capture toda esta información. Las meta descripciones pueden reunir todos estos datos. Por ejemplo, considere la siguiente meta descripción para el séptimo libro de Harry Potter, tomada de un importante agregador de productos.

Menos deseable:

Hay varias razones por las cuales esta meta descripción no funcionaría bien como fragmento en nuestra página de resultados de búsqueda:

• El título del libro es una duplicación completa de la información que ya está en el título de la página.
• La información dentro de la propia descripción está duplicada (J. K. Rowling, Mary GrandPré se enumeran dos veces).
• Ninguna de la información en la descripción está claramente identificada; ¿quién es Mary GrandPré?
• La falta de espacio y el uso excesivo de dos puntos hacen que la descripción sea difícil de leer.

Todo esto significa que la persona promedio que ve una página de resultados de Google (que puede pasar menos de un segundo escaneando cualquier fragmento dado) probablemente se salte este resultado. Como alternativa, considere la meta descripción a continuación.

Mucho mejor:

¿Qué ha cambiado? Sin duplicación, más información y todo está claramente etiquetado y separado. No se requiere trabajo adicional real para generar algo de esta calidad: el precio y la duración son los únicos datos nuevos, y ya se muestran en el sitio.

Genere descripciones mediante programación

Para algunos sitios, como fuentes de medios de noticias, generar una descripción precisa y única para cada página es fácil: dado que cada artículo está redactado a mano, se requiere un esfuerzo mínimo para agregar también una descripción de una oración. Para sitios más grandes impulsados por bases de datos, como agregadores de productos, las descripciones redactadas a mano son más difíciles. En este último caso, sin embargo, la generación programática de las descripciones puede ser apropiada y se alienta; solo asegúrese de que sus descripciones no sean “spam”. Las buenas descripciones son legibles por humanos y diversas, como hablamos en el primer punto anterior. Los datos específicos de la página que mencionamos en el segundo punto son un buen candidato para la generación programática.

Use descripciones de calidad

Finalmente, asegúrese de que sus descripciones sean… descriptivas. Es fácil volverse laxo con la calidad de las meta descripciones, ya que no son directamente visibles en la interfaz de usuario para los visitantes de su sitio. Pero las meta descripciones pueden mostrarse en los resultados de búsqueda de Google, si la descripción es de la calidad suficientemente alta. Un poco de trabajo adicional en sus meta descripciones puede contribuir en gran medida a mostrar un fragmento relevante en los resultados de búsqueda. Eso probablemente mejorará la calidad y la cantidad de su tráfico de usuarios.

Escrito por Raj Krishnan, Snippets Equipo