Viernes, 02 de junio de 2017
Antes de comprar un libro, a la gente le gusta hacerse una idea de cómo van a pasar unas cuantas horas leyendo. Echan un vistazo a la sinopsis, al prefacio o incluso al prólogo solo para tener una idea de si les gustará el libro.
Los fragmentos de los resultados de búsqueda son muy similares; ayudan a las personas a decidir si tiene sentido o no invertir tiempo en leer la página a la que pertenece el fragmento.
Cuanto más descriptivo y relevante sea el fragmento de un resultado de búsqueda, más probable será que los usuarios hagan clic y queden satisfechos con la página a la que llegan. Históricamente, los fragmentos provenían de 3 lugares:
- El contenido de la página
- La metadescripción
- Los listados de DMOZ
El contenido de la página es una opción obvia para los fragmentos de resultados, y el contenido que se puede extraer suele ser el más relevante para las consultas de los usuarios. Sin embargo, hay ocasiones en las que el contenido en sí no es la mejor fuente para un fragmento. Por ejemplo, cuando alguien busca una editorial para su libro, las páginas de inicio relevantes en el conjunto de resultados pueden contener solo unas pocas imágenes que describen las empresas y un logotipo, y tal vez algunos enlaces, ninguno de los cuales es particularmente útil para un fragmento.
La alternativa lógica en los casos en que el contenido de una página no tiene mucho contenido textual para un fragmento de resultado de búsqueda es la metadescripción. Deben ser breves resúmenes que describan de forma precisa y exacta el contenido en pocas palabras.
Por último, cuando una página no tiene mucho contenido textual para la generación de fragmentos y falta la metadescripción, no está relacionada con la página o es de baja calidad, nuestra alternativa era
DMOZ, también conocido como The Open Directory Project. Durante más de 10 años, confiamos en DMOZ para los fragmentos porque la calidad de los fragmentos de DMOZ solía ser mucho mayor que los proporcionados por los webmasters en su metadescripción, o eran más descriptivos que lo que proporcionaba la página.
Con DMOZ ya cerrado, hemos dejado de usar sus listados para la fragmentación, por lo que es mucho más importante que los webmasters proporcionen buenas metadescripciones, si añadir más contenido a la página no es una opción.
¿Qué hace que una metadescripción sea buena?
Las buenas metadescripciones son breves resúmenes que describen con precisión el contenido de la página. Son como un discurso de venta que convence al usuario de que la página es exactamente lo que está buscando. Para obtener más consejos, tenemos un útil
artículo del centro de ayuda sobre el tema. Recuerda asegurarte de que tanto tus páginas de escritorio como las móviles incluyan tanto un título como una metadescripción.
¿Cuáles son los problemas más comunes con las metadescripciones?
Como las metadescripciones suelen ser visibles solo para los motores de búsqueda y otro software, los webmasters a veces se olvidan de ellas, dejándolas completamente vacías. También es común, por la misma razón, que se use la misma metadescripción en varias (y a veces muchas) páginas. Por otro lado, también es relativamente común que la descripción esté completamente fuera de tema, sea de baja calidad o derechamente spam. Estos problemas empañan la experiencia de búsqueda de nuestros usuarios, por lo que preferimos ignorar dichas metadescripciones.
¿Hay un límite de caracteres para las metadescripciones?
No hay límite en cuanto a la longitud que puede tener una metadescripción, pero los fragmentos de los resultados de búsqueda se truncan según sea necesario, normalmente para ajustarse al ancho del dispositivo.
¿Qué pasará con la regla de robots NOODP robots rule?
Con DMOZ (ODP) cerrado, dejamos de depender de sus datos y, por lo tanto, la regla NOODP ya no tiene efecto.
¿Puedo evitar que Google use el contenido de la página como fragmento?
Puedes evitar que Google genere fragmentos por completo especificando la regla de robots
nosnippet robots rule. No hay forma de evitar el uso de los contenidos de la página como fragmento permitiendo otras fuentes.
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