Bessere Snippets für Ihre Nutzer

Freitag, 02. Juni 2017

Bevor die Leute ein Buch kaufen, holen sie sich gerne einen Eindruck davon, wie sie die nächsten Stunden lesend verbringen werden. Sie werfen einen Blick auf die Synopsis, das Vorwort oder sogar den Prolog, um ein Gefühl dafür zu bekommen, ob ihnen das Buch gefallen wird.

Suchergebnissnippets sind im Grunde dasselbe; sie helfen den Leuten zu entscheiden, ob es sinnvoll ist, Zeit in das Lesen der Seite zu investieren, zu der das Snippet gehört.

Je beschreibender und relevanter ein Suchergebnissnippet ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Nutzer darauf klicken und mit der Zielseite zufrieden sind. Historisch gesehen stammten Snippets aus 3 Quellen:

1. Der Seiteninhalt
2. Die Meta-Description
3. DMOZ-Einträge

Der Seiteninhalt ist eine naheliegende Wahl für Ergebnissnippets, und die extrahierbaren Inhalte sind oft am relevantesten für die Suchanfragen der Nutzer. Es gibt jedoch Zeiten, in denen der Inhalt selbst nicht die beste Quelle für ein Snippet ist. Wenn zum Beispiel jemand nach einem Verlag für sein Buch sucht, enthalten die relevanten Startseite im Ergebnissatz möglicherweise nur ein paar Bilder zur Beschreibung des Unternehmens und ein Logo sowie vielleicht einige Links, von denen keiner besonders nützlich für ein Snippet ist.

Die logische Alternative in Fällen, in denen der Seiteninhalt nicht viel Text für ein Suchergebnissnippet hergibt, ist die Meta-Description. Dies sollten kurze Zusammenfassungen sein, die den Inhalt in wenigen Worten präzise und genau beschreiben.

Schließlich, wenn eine Seite nicht viel Text für die Snippet-Generierung hat und die Meta-Description fehlt, nicht zur Seite passt oder von geringer Qualität ist, war unsere Alternative
DMOZ, auch bekannt als The Open Directory Project. Über 10 Jahre lang haben wir uns für Snippets auf DMOZ verlassen, da die Qualität der DMOZ-Snippets oft viel höher war als die von Webmastern in ihrer Meta-Description bereitgestellten oder beschreibender als das, was die Seite bot.

Da DMOZ nun geschlossen ist, haben wir die Verwendung seiner Einträge für Snippets eingestellt, weshalb es umso wichtiger ist, dass Webmaster gute Meta-Description bereitstellen, falls das Hinzufügen weiterer Inhalte zur Seite keine Option ist.

Was macht eine gute Meta-Description aus?

Gute Meta-Descriptions sind kurze Zusammenfassungen, die den Inhalt der Seite präzise beschreiben. Sie sind wie ein Pitch, der den Nutzer davon überzeugt, dass die Seite genau das ist, wonach er sucht. Weitere Tipps finden Sie in unserem praktischen
Hilfe-Center-Artikel zu diesem Thema. Denken Sie daran, sicherzustellen, dass sowohl Ihre Desktop- als auch Ihre Mobilseiten sowohl einen Titel als auch eine Meta-Description enthalten.

Was sind die häufigsten Probleme mit Meta-Descriptions?

Da Meta-Descriptions normalerweise nur für Suchmaschinen und andere Software sichtbar sind, vergessen Webmaster sie manchmal und lassen sie komplett leer. Aus demselben Grund ist es auch üblich, dass dieselbe Meta-Description über mehrere (und manchmal viele) Seiten hinweg verwendet wird. Andererseits kommt es auch relativ häufig vor, dass die Beschreibung völlig themaverfehlt, von schlechter Qualität oder direkt Spam ist. Diese Probleme trüben das Sucherlebnis unserer Nutzer, weshalb wir solche Meta-Descriptions lieber ignorieren.

Gibt es ein Zeichenlimit für Meta-Descriptions?

Es gibt keine Beschränkung dafür, wie lang eine Meta-Description sein kann, aber die Suchergebnissnippets werden je nach Bedarf abgeschnitten, typischerweise um sie an die Gerätebreite anzupassen.

Was wird mit der NOODP Robots- Regel passieren?

Da DMOZ (ODP) geschlossen ist, verlassen wir uns nicht mehr auf dessen Daten, und somit ist die NOODP Regel bereits hinfällig.

Kann ich verhindern, dass Google die Seiteninhalte als Snippet verwendet?

Sie können verhindern, dass Google überhaupt Snippets generiert, indem Sie die
nosnippet Robots- Regelfestlegen. Es gibt keine Möglichkeit, die Verwendung von Seiteninhalten als Snippet zu verhindern und gleichzeitig andere Quellen zuzulassen.

Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich wie immer an die
Foren oder finden Sie uns auf Twitter!

Veröffentlicht von Gary Illyes, Search Team