Kullanıcılarınız için daha iyi Snippet'lar

02 Haziran 2017, Cuma

İnsanlar bir kitap satın almadan önce, birkaç saatlerini okumaya ayırmadan önce nasıl bir içerikle karşılaşacaklarına dair bir fikir edinmek isterler. Kitabı sevip sevmeyeceklerini anlamak için özetine, önsözüne ve hatta giriş bölümüne bakarlar.

Arama sonucu snippet’leri de büyük ölçüde aynı işlevi görür; insanların, snippet’in ait olduğu sayfayı okumaya zaman ayırmanın mantıklı olup olmadığına karar vermelerine yardımcı olurlar.

Arama sonucu snippet’i ne kadar açıklayıcı ve alakalı olursa, insanların tıklama ve ulaştıkları sayfadan memnun kalma olasılığı o kadar artar. Geçmişte snippet’ler 3 kaynaktan geliyordu:

1. Sayfanın içeriği
2. Meta açıklaması
3. DMOZ listelemeleri

Sayfa içeriği, sonuç snippet’leri için bariz bir seçimdir ve çıkarılabilen içerik genellikle kullanıcıların sorgularıyla en alakalı olanıdır. Ancak, içeriğin kendisinin bir snippet için en iyi kaynak olmadığı durumlar da vardır. Örneğin, birisi kitabı için bir yayınevi aradığında, sonuçlardaki ilgili ana sayfalar sadece işletmeleri tanımlayan birkaç görsel, bir logo ve belki birkaç bağlantı içerebilir; bunların hiçbiri bir snippet için özellikle faydalı değildir.

Bir sayfanın içeriğinde arama sonucu snippet’i için yeterli metin bulunmadığında başvurulacak mantıklı kaynak meta açıklamasıdır. Bunlar, içeriği birkaç kelimeyle doğru ve net bir şekilde tanımlayan kısa özetler olmalıdır.

Son olarak, bir sayfa snippet oluşturmak için yeterli metin içeriğine sahip olmadığında ve meta açıklaması eksik, sayfayla alakasız veya düşük kaliteli olduğunda, yedek kaynağımız The Open Directory Project olarak da bilinen DMOZ idi. 10 yılı aşkın bir süre boyunca, DMOZ snippet’lerinin kalitesi genellikle web yöneticilerinin meta açıklamalarında sağladıklarından daha yüksek veya sayfanın sunduğundan daha açıklayıcı olduğu için snippet’ler konusunda DMOZ’a güvendik.

DMOZ artık kapalı olduğundan, listelemelerini snippet oluşturma için kullanmayı bıraktık. Bu nedenle, sayfaya daha fazla içerik eklemek bir seçenek değilse, web yöneticilerinin iyi meta açıklamaları sağlaması çok daha önemli hale geldi.

İyi bir meta açıklaması nedir?

İyi meta açıklamaları, sayfanın içeriğini doğru bir şekilde tanımlayan kısa özetlerdir. Kullanıcıyı, sayfanın tam olarak aradıkları şey olduğuna ikna eden bir tanıtım metni gibidirler. Daha fazla ipucu için bu konuda kullanışlı bir yardım merkezi makalemiz bulunmaktadır. Hem masaüstü hem de mobil sayfalarınızın hem başlık hem de meta açıklaması içerdiğinden emin olmayı unutmayın.

Meta açıklamalarıyla ilgili en yaygın sorunlar nelerdir?

Meta açıklamaları genellikle yalnızca arama motorları ve diğer yazılımlar tarafından görülebildiğinden, web yöneticileri bazen bunları unutur ve tamamen boş bırakır. Aynı nedenle, aynı meta açıklamasının birden fazla (bazen çok sayıda) sayfada kullanılması da yaygındır. Diğer taraftan, açıklamanın tamamen konu dışı, düşük kaliteli veya doğrudan spam olması da nispeten yaygındır. Bu sorunlar kullanıcılarımızın arama deneyimini zedelediğinden, bu tür meta açıklamalarını görmezden gelmeyi tercih ediyoruz.

Meta açıklamaları için bir karakter sınırı var mı?

Meta açıklamasının uzunluğu konusunda bir sınır yoktur, ancak arama sonucu snippet’leri gerektiğinde, genellikle cihaz genişliğine uyacak şekilde kısaltılır.

NOODP robots kuralına ne olacak?

DMOZ (ODP) kapandığı için verilerine güvenmeyi bıraktık ve bu nedenle NOODP kuralı artık işlevsizdir.

Google’ın sayfa içeriklerini snippet olarak kullanmasını engelleyebilir miyim?

nosnippet robots kuralını belirterek Google’ın snippet oluşturmasını tamamen engelleyebilirsiniz. Diğer kaynaklara izin verirken sayfa içeriklerinin snippet olarak kullanılmasını engellemenin bir yolu yoktur.

Her zaman olduğu gibi, sorularınız varsa forumlarımızda sorun veya bizi Twitter‘da bulun!

Yazan: Gary Illyes, Arama Ekibi