Vendredi 2 juin 2017
Avant d’acheter un livre, les gens aiment avoir un aperçu de la façon dont ils vont passer quelques heures à lire. Ils jettent un œil au synopsis, à la préface ou même au prologue pour avoir une idée de s’ils vont aimer le livre.
Les snippets des résultats de recherche sont très similaires ; ils aident les gens à décider s’il est opportun ou non d’investir du temps pour lire la page à laquelle appartient le snippet.
Plus un snippet de résultat de recherche est descriptif et pertinent, plus les utilisateurs sont susceptibles de cliquer et d’être satisfaits de la page sur laquelle ils atterrissent. Historiquement, les snippets provenaient de 3 sources :
- Le contenu de la page
- La méta-description
- Les annuaires DMOZ
Le contenu de la page est un choix évident pour les snippets de résultats, et le contenu extractible est souvent le plus pertinent par rapport aux requêtes des utilisateurs. Cependant, il arrive parfois que le contenu lui-même ne soit pas la meilleure source pour un snippet. Par exemple, lorsqu’une personne recherche une maison d’édition pour son livre, les pages d’accueil pertinentes dans les résultats peuvent ne contenir que quelques images décrivant les entreprises, un logo et peut-être quelques liens, dont aucun n’est particulièrement utile pour un snippet.
L’alternative logique lorsque le contenu d’une page ne fournit pas assez de texte pour un snippet de résultat de recherche est la méta-description. Il doit s’agir de courts résumés qui décrivent avec précision et exactitude le contenu en quelques mots.
Enfin, lorsqu’une page ne dispose pas de suffisamment de contenu textuel pour la génération de snippets et que la méta-description est absente, sans rapport avec la page ou de mauvaise qualité, notre solution de repli était
DMOZ, également connu sous le nom de The Open Directory Project. Pendant plus de 10 ans, nous avons compté sur DMOZ pour les snippets, car la qualité de ces derniers était souvent bien supérieure à celle fournie par les webmasters dans leur méta-description, ou plus descriptive que ce que la page proposait.
Avec la fermeture de DMOZ, nous avons cessé d’utiliser ses répertoires pour les snippets. Il est donc d’autant plus important que les webmasters fournissent de bonnes méta-descriptions si l’ajout de contenu supplémentaire sur la page n’est pas possible.
Qu’est-ce qui caractérise une bonne méta-description ?
De bonnes méta-descriptions sont de courts résumés qui décrivent précisément le contenu de la page. Elles agissent comme un argument de vente qui convainc l’utilisateur que la page correspond exactement à ce qu’il recherche. Pour plus de conseils, nous avons un
article de centre d’aide très pratique sur le sujet. N’oubliez pas de vous assurer que vos pages pour ordinateur et mobiles incluent à la fois un titre et une méta-description.
Quels sont les problèmes les plus courants avec les méta-descriptions ?
Les méta-descriptions n’étant généralement visibles que par les moteurs de recherche et autres logiciels, les webmasters les oublient parfois et les laissent complètement vides. Pour la même raison, il est également courant que la même méta-description soit utilisée sur plusieurs (et parfois un grand nombre de) pages. D’un autre côté, il est également relativement fréquent que la description soit totalement hors sujet, de mauvaise qualité ou clairement du spam. Ces problèmes ternissent l’expérience de recherche de nos utilisateurs, c’est pourquoi nous préférons ignorer de telles méta-descriptions.
Existe-t-il une limite de caractères pour les méta-descriptions ?
Il n’y a pas de limite quant à la longueur d’une méta-description, mais les snippets des résultats de recherche sont tronqués si nécessaire, généralement pour s’adapter à la largeur de l’appareil.
Que va-t-il advenir de la règle des robots NOODP robots rule ?
Avec la fermeture de DMOZ (ODP), nous avons cessé de nous fier à ses données et par conséquent, la règle NOODP est déjà obsolète.
Puis-je empêcher Google d’utiliser le contenu de la page comme snippet ?
Vous pouvez empêcher complètement Google de générer des snippets en spécifiant la règle des robots
nosnippet robots rule. Il n’y a aucun moyen d’empêcher l’utilisation des contenus de la page comme snippet tout en autorisant d’autres sources.
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