¿Necesitas un SEO?

Como en muchas actividades comerciales, a veces contratar a un profesional puede ser útil. Decidir
contratar a una empresa o persona para hacer la optimización de motores de búsqueda (SEO)
para tu sitio web en la Búsqueda de Google es una gran decisión que puede mejorar potencialmente la visibilidad de tu sitio y ahorrarte tiempo, pero también puedes correr el riesgo de dañar tu sitio y tu reputación. Asegúrate de investigar las ventajas potenciales, así como el daño que un SEO irresponsable puede hacer a tu sitio. Muchos SEOs y otras agencias y consultores ofrecen servicios útiles para los propietarios de sitios web, incluidos:

• Revisión del contenido o la estructura de tu sitio
• Asesoramiento técnico sobre el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript
• Desarrollo de contenido
• Gestión de campañas de desarrollo de negocios en línea
• Investigación de palabras clave
• Capacitación en SEO
• Experiencia en mercados y geografías específicas
• Optimización para IA generativa

Anunciarse con Google no tendrá ningún efecto en la presencia de tu sitio en nuestros resultados de búsqueda.
Google nunca acepta dinero para incluir o posicionar sitios en nuestros resultados de búsqueda, y cuesta
cero aparecer en nuestros resultados de búsqueda orgánicos. Recursos como Search Console,
el oficial Google Search Central blog, y nuestro
foro de discusión
pueden proporcionarte una gran cantidad de información sobre cómo optimizar tu sitio para los resultados de búsqueda no publicitarios de Google (a menudo llamados “búsqueda orgánica”).

Decidir si necesitas un SEO

Si diriges un pequeño negocio local, probablemente puedas hacer gran parte del trabajo por ti mismo. Recomendamos
empezar con la guía de inicio de SEO,
ya que es una guía práctica para mejorar el SEO de tu sitio y describe gran parte de lo que tu SEO hará por ti. Si al final decides contratar a un profesional para que haga el trabajo por ti, también es útil estar familiarizado con estas técnicas para que puedas estar al tanto si un SEO quiere usar una técnica que no se recomienda o, peor aún, que se desaconseja firmemente.

Si crees que todavía necesitas ayuda adicional de un profesional, continúa leyendo sobre la contratación
de un SEO.

Cosas a considerar al contratar un SEO

Como en muchas actividades comerciales, a veces contratar a un profesional puede ser útil. Por ejemplo, un gran momento para contratar es cuando estás considerando un rediseño del sitio (cuanto antes, mejor) o planeas lanzar un nuevo sitio. De esta manera, tú y tu SEO pueden asegurarse de que su sitio esté diseñado para ser amigable con los motores de búsqueda desde cero. Sin embargo, un buen SEO también puede ayudar a mejorar un sitio existente.

Aquí hay algunas cosas a considerar si estás pensando en contratar a alguien para hacer SEO para tu sitio:

• Entrevista a tu SEO potencial. Algunas preguntas útiles para hacerle a un SEO incluyen:
  • ¿Puedes mostrarme ejemplos de tu trabajo anterior y compartir algunas historias de éxito?
  • ¿Sigues los Google Search Essentials
    (anteriormente conocidas como Directrices para webmasters)?
  • ¿Qué tipo de resultados esperas ver y en qué plazo? ¿Cómo mides tu
    éxito?
  • ¿Cuál es tu experiencia en mi industria?
  • ¿Cuál es tu experiencia en mi país/ciudad?
  • ¿Cuál es tu experiencia en el desarrollo de sitios internacionales?
  • ¿Cuánto tiempo llevas en el negocio?
  • ¿Cómo puedo esperar comunicarme contigo? ¿Compartirás conmigo todos los cambios que hagas
    en mi sitio y proporcionarás información detallada sobre tus recomendaciones y el razonamiento
    detrás de ellas?
  • Comprueba si el SEO está interesado en ti y en tu negocio. Si no están interesados, encuentra
    a alguien que lo esté. Tu SEO debe hacer preguntas sobre lo que hace que tu negocio sea único, quiénes
    son tus competidores, cómo los resultados de búsqueda pueden ayudar y cómo tus clientes te
    encuentran.
• Verifica las referencias comerciales de tu SEO. Pregunta a clientes anteriores si sintieron que este SEO
  proporcionó un servicio útil, fue fácil trabajar con él y produjo resultados positivos.
• Si tu SEO ofrece hacer una auditoría de SEO para ti, asegúrate de considerar cuidadosamente lo que implica
  y otorga solo acceso de lectura a Search Console (en esta etapa, no les otorgues acceso de escritura).
  Una auditoría de SEO debe consistir en darte estimaciones realistas de mejora y una estimación
  del trabajo involucrado. Si te garantizan que sus cambios te darán el primer lugar en
  los resultados de búsqueda, busca a otra persona.
• Evalúa las recomendaciones de tu SEO y las herramientas que utilizan. Antes de hacer cambios significativos
  en tu sitio basándote en la auditoría de una herramienta de terceros, asegúrate de contrastar sus recomendaciones
  con la guía oficial de la Búsqueda de Google,
  piensa críticamente sobre cualquier afirmación o recomendación que escuches y toma tus propias decisiones
  informadas.
  • ¿Citan la documentación oficial de Google como evidencia de apoyo para sus recomendaciones?
  • Si tienen consejos sobre la optimización para experiencias de IA (también conocidos como servicios “AEO” “GEO”),
    ¿sus consejos están alineados con la guía oficial de la Búsqueda de Google sobre la optimización para funciones de IA generativa?
  • ¿Utilizan herramientas que estén alineadas con las directrices de Google?
• Desconfía de las empresas de SEO y consultores web o agencias que te envíen correos electrónicos de la nada.

  Sorprendentemente, nosotros también recibimos estos correos electrónicos de spam:

  “Estimado google.com,
  Visité su sitio web y noté que no aparece en la mayoría de los principales motores de búsqueda y directorios…”

  Reserva el mismo escepticismo para los correos electrónicos no solicitados sobre motores de búsqueda que tienes para las píldoras de dieta “quema grasa por la noche” o las solicitudes para ayudar a transferir fondos de dictadores depuestos.

• Nadie puede garantizar un ranking #1 en Google. Desconfía de los SEOs que afirman garantizar
  rankings, alegan una “relación especial” con Google o anuncian un “envío prioritario” a Google.
• Ten cuidado si una empresa es hermética o no explica claramente lo que pretende hacer.

  Pide explicaciones si algo no está claro. Si un SEO crea contenido engañoso
  o fraudulento en tu nombre, tu sitio podría ser eliminado por completo del índice de Google. En última instancia,
  tú eres responsable de las acciones de cualquier empresa que contrates, por lo que es mejor asegurarte de que
  sabes exactamente cómo pretenden “ayudarte”. Si un SEO tiene acceso FTP a tu servidor, debe
  estar dispuesto a explicar todos los cambios que está haciendo en tu sitio.

• Nunca deberías tener que enlazar a un SEO.

  Evita los SEOs que hablan de esquemas de popularidad de enlaces o de enviar tu sitio a miles de
  motores de búsqueda. Estos suelen ser ejercicios inútiles que no afectan tu ranking en los
  resultados de los principales motores de búsqueda, al menos no de una manera que probablemente consideres
  positiva.

Informar de problemas

Si sientes que fuiste engañado por un SEO de alguna manera, es posible que desees reportarlo.

En los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) maneja las quejas sobre prácticas comerciales engañosas o
desleales. Para presentar una queja, visita el sitio web de la FTC para
presentar una queja en línea o llama
al 1-877-FTC-HELP.

Si tu queja es contra una empresa en un país que no sea Estados Unidos, preséntala en
https://www.econsumer.gov/.